钟晓芹|《三十而已》被忽略的细节中，我终于看到了国产剧的消费革命( 二 )
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另外 ， 作为一个勤俭持家的全职太太 ， 顾佳也有OVV的衣服 ， 质感好、很适合作为“贵妇”通勤装的选择：
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而且价格都不算贵：
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和太太们聚会 ， 顾佳穿的也是OVV的百褶裙：
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价格真的不贵 ， 而且气质丝毫不输：
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不像其他电视剧里 ， 人设明明是灰姑娘 ， 穿的却是动辄5000元一双的松糕厚底鞋和全套奢侈品 ， 或者随便背个包就要过万 。 要不就是为了刻画“普通”的形象恨不得给男女主衣服上都打上补丁 。
这几乎成了国产剧的通病 ， 十多年都没有改过来 。
例如10年前爆火的热剧《裸婚时代》 ， 被人扒出来刘易阳和童佳倩穿的羽绒服 ， 都是价格8000往上的大牌（这还是在10年前） ， 所以有人甚至直言不讳的评论：学人家裸婚 ， 你裸得起吗？
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所以选择符合人设的道具和穿搭 ， 在《三十而已》中做到了 ， 作为细节控的观众们 ， 终于在这部剧中没有为男女主不合身份的穿搭而“刺挠” 。
我们也终于看到了国产都市剧和现实接轨的“消费革命” 。 三位女主的衣服有质感、价格接底气、符合生活常识、还好看 。
为什么这部剧会多选择“轻奢女装”呢？
因为近几年 ， 轻奢概念兴起 ， 引领中高端女装销售迅速提升 。
而快消品牌以其上新速度快、设计更新及时等优点 ， 占据中低端女装的大部分市场 。
重奢领域虽然每年销量都不错 ， 但是市场一直以来被国际奢侈品品牌垄断 ， 进入门槛较高 ， 几乎难见国内品牌的身影 。
向下细分行业低迷 ， 向上市场到了天花板 ， 所以轻奢线成为了女装行业一个突破口 ， 而近年来 ， 女生们对于服装品牌的认知趋于理性 ， 不再盲目吹捧国际大牌 ， 不再一味炫耀和虚荣 ， 喜欢“低调、有质感” ， 这就造就国内轻奢品牌成长空间 。
轻奢的英文是Affordable luxury ， 字面上很清楚——“负担得起的奢侈品” ， 价格更加平易近人 ， 但却具备奢侈品牌对设计和品质的保证 。
3.
/ 实力强大的女装“消费革命”/
OVV的代言人是气质、长相都满屏高级感的超模杜鹃 。 很多人在小红书的笔记写到 ， 本来都是冲着杜鹃去的 ， 结果没想到 ， 衣服不仅在超模身上高级 ， 在自己身上也高级 。
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所以两年前OVV上海淮海路的旗舰店刚开业不久 ， 就全场断货 ， 被迫提早结束营业...
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出于好奇 ， 想看看第一家店就能开进南京德基、又顶替了上海淮海路Zara店的OVV背后 ， 是哪家公司有这么大的实力?
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一查才发现 ， OVV是带有“海澜血统”的品牌 ， 是海澜集团的“亲闺女” 。
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诶 ， 先别着急说“土” ， 你要是对海澜全系品牌的理解还停留在印小天魔性跳舞的时刻 ， 那不论你是投资人、股民、还是普通的消费者 ， 你都out了 。
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