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环球财经天下|国产饮料巨头“倒下”，曾销售额突破1000亿，现无奈裁员、关店


作为饮料界的两大巨头 ， 可口可乐公司和百事可乐公司可谓是掌握着我国饮料市场的半壁江山 。 不少诸如娃哈哈一类的国产品牌多次发力想要超过他们 ， 但依然难以撼动他们的地位 。
这时 ， 有些品牌就开始另辟蹊径 ， 将中国传统凉茶开发成饮料 ， 不料竟然获得了非常好的反响 。 而作为凉茶界的两大巨头 ， 王老吉和加多宝更是几乎占据了整个中国的凉茶市场 。
环球财经天下|国产饮料巨头“倒下”，曾销售额突破1000亿，现无奈裁员、关店
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凉茶作为岭南地区的地方饮品 ， 在广东等岭南地区的普及程度是非常高的 ， 由于岭南地区湿热的环境 ， 当地人便发明了凉茶这一饮料来去火、清热 ， 在广州等地的路边你可以看到各式各样的凉茶店 。
作为一个百年的老品牌 ， 王老吉的创始人王泽邦在1828年就创立了这一凉茶品牌 ， 但是早些时候 ， 这一饮料在全中国的范围内 ， 接受程度并没有那么高 ， 只是在岭南地区的接受程度较高 。 而凉茶随着不断地发展也开始突破地域限制进入全国市场 。
早期的时候 ， 王老吉由于各种原因被分成了两个部分 ， 一部分由王泽邦的后人在香港经营 ， 另一部分则是由广药集团在内地经营 。 但是十几年来广药集团对于王老吉的经营情况并不理想 。
而在2005年 ， 陈鸿道的出现 ， 使情况发生了改变 。 作为香港鸿道集团的创始人 ， 陈鸿道从香港的王泽邦后人手里买到了王老吉的香港商标 ， 随后又和广药集团签署了为期20年的内地商标使用权 ， 同时还以高价买到了王老吉的凉茶配方 。
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从这以后 ， 王老吉便开始了高速发展模式 ， 成为了凉茶行业的佼佼者 ， 甚至在全国范围内刮起了一阵“凉茶风” ， 同时“怕上火 ， 喝王老吉”这句经典的广告语也红遍了大江南北 。 至此 ， 王老吉的销量一路飙升 ， 2004年销售额就突破了一亿元 。
而在2008年 ， 我国汶川地区遭遇了地震 ， 各个地区和企业纷纷捐钱捐物 ， 大多企业捐款都在几百万左右 ， 这时 ， 陈鸿道的王老吉集团却拿出了一个亿来帮助汶川 ， 而这一事件在当时也引起了极大的轰动 ， 各地媒体争相报道 ， 民众也因为这一善举表示要“清空”王老吉 。
就在那一年 ， 王老吉的销量突破了100亿 ， 也以此一度超过了百事以及可口可乐的销售额 。 在随后的不断发展中 ， 王老吉也是一路向好 ， 在2011年更是销售额突破了200亿 。
本来 ， 这样稳定发展的王老吉可以让陈鸿道和广药集团都赚钱 ， 更能在一定程度上扳回被百事和可口两大外企占据的中国饮料市场份额 。 但是在2012年 ， 情况突然发生了变化 ， 2012年广药集团突然禁止了鸿道集团使用王老吉这个商标 ， 并举报陈鸿道向广药集团高层行贿低价租借王老吉商标 。
至此 ， 将“王老吉”带上巅峰的陈鸿道彻底失去了这一品牌 ， 而陈鸿道也被迫将品牌更名为加多宝 ， 可以说是将自己辛辛苦苦打下的“江山”拱手让人了 。
【环球财经天下|国产饮料巨头“倒下”，曾销售额突破1000亿，现无奈裁员、关店】
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而在接下来的7年里 ， 加多宝和王老吉又由于包装罐、广告语等多项事情打了大大小小数十起官司 ， 直到2017年最高法判定双方都可合法使用红罐包装 ， 至此 ， 这才结束了7年之久的“红罐之争” 。
虽然陈鸿道随后创办的加多宝也曾红极一时 ， 累计销售额更是突破了1000亿 。 但是最近几年来 ， 加多宝最终还是没有“打过”王老吉 ， 开始走下坡路了 。 2017年亏损5.82亿 ， 2016年更是亏损了14.8亿 ， 今年加多宝的债务总额也已经达到了130亿元 ， 不得已卖厂、关门、裁员来自保 。


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