江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

青年|网红品牌，究竟还能火多久？( 二 )


成为网红的反面是 ， 品牌会被打上几个「网红」固有的烙印：大众的刻板印象就是网红品牌并没有多年的经验沉淀 ， 只靠花枝招展博取关注 ， 很有可能是「三无产品」 ， 并且这样的刻板印象并不能很快褪去 。

消费者可以因为安利轻易的爱上一个产品 ， 也可以因为舆论轻易地嫌弃一个品牌 。
这就是流量&gt品牌的灾难 。
另外 ， 镁光灯下 ， 大众对网红品牌的要求更为严苛 。
消费者对网红的期待非常高 ， 在他们的固有认知里 ， 网红品牌一定“品质好、好吃好喝好玩” 。 所以 ， 一旦品牌成了网红 ， 即使一个小小的错误 ， 在镁光灯下都会被无限放大 。
比如 ， 双黄蛋雪糕多次抽检不合格、网红猫包透气性过差导致猫咪闷死、荧光面膜事件等等 ， 层出不穷的网红产品质量问题使得消费者对网红品牌的信任度大大下降 。
青年|网红品牌，究竟还能火多久？
本文插图

网红品牌的“盛名”会让一个品牌的“锚点”过高 ， 它在拉来更多人尝鲜的同时 ， 也拉高了消费者的心理预期 ， 即便原本很不错的产品 ， 也会换来一句“不过如此” 。
缺乏信任 ， 加上被拉高的口碑“锚点” ， 共同扭曲了消费者的消费预期 ， 两者叠加下来 ， 网红品牌往往都落得个名不副实的罪状 。
2、重包装轻产品 ， 致使消费者发生消费动机偏移
很多人把网红品牌夭折的原因归结为产品力不行 ， 真正的原因是——网红品牌走红的“卖点” ， 让消费者的消费动机发生了偏移 。

比如 ， 答案茶的最大卖点是“占卜” ， 消费者大多不是来喝茶的 ， 而是来“算命”的；
雕爷牛腩的最大卖点是“食神配方 ， 店铺封测半年 ， 店内无一物不有来历” ， 所以 ， 消费者不是来吃饭的 ， 而是来装逼的；
脏脏包的最大卖点是“吃一脸脏” ， 消费者不是来吃面包的 ， 而是来玩自拍的 。
以上这些品牌都是走不长远的 ， 因为品牌的网红卖点和产品特性毫无关联 。
所有这些营销手段 ， 都会造成消费者的消费动机发生偏移——将消费者的消费动机指向了“娱乐体验”（吃、玩、自拍、发圈） ， 而不是“产品消费” 。 消费者产生消费的原因是噱头带来的眼球效应 ， 这些体验完成后消费者新鲜感消失 ， 网红品牌也会很快归于沉寂 。
相反 ， 海底捞、三只松鼠、鲍师傅、喜茶等品牌 ， 它们的走红点都是指向产品/服务本身的 ， 也就是他们网络上形成的卖点 ， 最终在为产品消费赋能 ， 而不是在为娱乐体验拉客 。
成功的网红产品 ， 从产品过渡到了品牌 ， 形成品牌核心竞争力；而未能持续的网红产品 ， 则更多集中在产品层面的喧嚣 ， 没有真正落实到产品的核心价值上 。
但在这个快节奏的时代 ， 消费者喜新厌旧的速度更快 ， 品牌如果无法建立核心价值 ， 就无法吸引消费者 ， 用户早晚得流失 。
03

网红品牌如何“长红”？
如今 ， 品牌的打造及发展速度已经远远刷新了人们的认知 ， 在互联网的催生下 ， 大批网红品牌“一夜爆红” ， 诸如钟薛高、王饱饱、三顿半、元气森林、完美日记等品牌都在一夜之间爆红市场 。
只是这风来得快 ， 走得也快 ， “网红品牌”这四个字似乎就注定了它们昙花一现的命运 。 大批的“网红品牌”一夜爆红之后就悄然消失在大众视野 。
譬如 ， 曾经红极一时的答案茶、丧茶、泡面小食堂…… 还有几个被人们记得？他们短的不过几个月一年 ， 长的活过两三年 ， 可能一半时间里都在苟延残喘；
青年|网红品牌，究竟还能火多久？
本文插图

南京一家柒本味日料店 ， 在网上火了不到24小时 ， 就被有关部门因食品安全问题勒令关门 ， 创下最短网红店的记录 。


推荐阅读


上一篇：股票|4周审核76家IPO企业！这些内容拟上市企业需要关注

下一篇：生活馆|悬赏10万！这家开在写字楼里的盒界优品生活馆，活动太疯狂！