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tiktok|杀死Tik Tok：扎克伯格社交帝国的阴暗面！( 三 )


今年第一季度 ， TikTok成为全球单个季度下载量最大的应用 ， 累计下载量超过3.15亿次 。 在美国市场 ， TikTok也已经成为今年最受欢迎的应用之一 ， 累计下载量超过1.65亿次 。
TikTok在全球市场迅速增长 ， 首当其冲影响的正是全球最大的社交平台Facebook 。 TikTok每新增一位用户 ， 都在夺走Facebook产品的应用时长 。
而且从用户群体来看 ， 相关数据显示 ， TikTok用户中 ， 18-24岁占35.3% ， 为所用用户中比例最大的群体 ， 同时 ， 25-34岁的用户群体占比也在快速上升 ， 这些群体是被众多广告商所看重的中坚力量 。
问题的关键在于 ， Facebook的营收几乎全部来自广告 ， 2019年其广告营收占比达到98.53% 。 “移动社交+广告”是理想的商业模式 ， 但前提是用户一直增长 ， 而且愿意在平台上消耗时间 。 TikTok在欧美市场崛起、不断获得优质用户 ， 显然威胁到了Facebook的广告收入 。
Facebook目前主推Reels短视频对标TikTok 。 TikTok近期四处碰壁 ， 不久前 ， 印度政府宣布封禁包括TikTok在内的58款中国应用 ， 几天后 ， Reels在印度市场正式上线 。 目前 ， Reels功能已在印度、巴西、法国和德国上线 ， 下月初将正式登陆美国、日本等50多个国家 。 据媒体报道 ， Facebook目前正加大财务补贴 ， 吸引TikTok网红迁移到Reels上 。
微软接管TikTok的美国业务 ， 显示了这家老牌科技巨头依然有志进入社交领域 。 微软此前曾在社交领域进行三次重大收购 ， 2011年 ， 微软以85亿美元收购即时通信软件Skype；2012年 ， 以12亿美元收购了企业内部社交网络Yammer；2016年 ， 又以262亿美元的价格收购职场社交产品Linkedin 。
上述三项收购都算不上成功 ， 尤其是Skype导致微软关闭了自己运营数十年之久的MSN ， 同时陷入了与电信运营商无休止的利益博弈当中 。 而在微软的重金收购史中 ， 72亿美元的诺基亚手机业务和60亿美元的aQuantive ， 也都被证明是失败案例 。
有观点认为微软没有社交基因 ， 但也有观点认为凭借TikTok美国业务 ， 微软将有实力挑战Facebook在社交领域的地位 。
扎克伯格应该更乐于见到TikTok被关闭的结局 ， 但对于Facebook来说 ， 数据泄露、假新闻、内容质量问题导致的“不信任” ， 以及越来越多的反垄断审查才是生存障碍 。 目前 ， 一些批评者呼吁拆分Facebook ， 撤销Facebook对 Instagram、WhatsApp以及Oculus的收购交易 。 显然 ， 扎克伯格应该关注自身的问题 。 ————本文转自全球医官网 ， 如遇版权问题请至全球医官网详细查询 。


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