从索菲亚操盘手到科凡营销大当家，多面王飚如何定义下一个10年( 四 )
飚强调 ， 二线品牌一定要做差异化 ， 但前提不是看别人做什么 ， 而是自己有条件做什么 。 通过差异化运营 ， 玩出点比别人更高水平的东西 。 通过运营 ， 构建企业价值通达消费者的最短路径 ， 找到最优解 。 直白一点说 ， 就是找到适合企业的运营方法 ， 路又宽又短 ， 中间还没有坑 。
“整个行业都在说电商和流量 ， 我认为二线品牌在阿里系基本没机会 。 但是除了阿里还有很多线下平台 ， 呈现碎片化格局 ， 并非一家独大 ， 每一个平台都有自己的人流 。 玩电商的本质是根据平台受众特点、受众喜欢的表达方式和行为方式 ， 来组织自己对他们的传达方法 。 二线品牌不要去抢头部品牌的跑道 。 哪怕是同一个跑道 ， 也要把对手拉回同样的起跑线 ， 甚至由我来影响这个跑道 ， 这才是真正的运营 。 ” 王飚说 ， 科凡的运营目标是成为家居行业非淘系电商的领先者 。
采写：南都采访人员 米春艳
视频：南都采访人员 周佩文 米春艳
编辑：周佩文
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