酷玩实验室“烂,烂,烂到极点”的支付宝,如何成就造富神话?( 三 )
接着 , 客户中心代表上台 , 告诉大家用户的体验有多差 , BD团队代表上台告诉大家 , 合作伙伴有多么不满意 。
原本 , 上一年支付宝的日交易额突破了12亿 , 他们本以为这是一场庆功大会 , 没想到却变成了支付宝的批评大会 。
原本的“高管秀”临时取消 , 15个高管轮流上台 , 像犯了错的孩子一样哭着反思 , 为什么用户会不满意 。
全体支付宝员工都懵了 , 警察出身的支付宝总裁邵晓峰当场落泪 , 发誓说一定要把支付宝做好 。
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但马云已经没有耐心了 。
彼时的支付宝经过7年的发展 , 已经积累了2.7亿用户 , 日交易量超过了12亿元 , 占据中国电商市场一半的份额 。
但支付成功率却不到60% , 也就是说三次里就会有一次失败 , 用户从支付到完成需要跳转足足7次 。
马云很着急 , 他把彭蕾调过来 , 兼任支付宝CEO , 邵晓峰向彭蕾汇报 。
做了10年hr的彭蕾 , 既不懂技术 , 也不懂金融 , 要怎么带着这一帮人去做事呢?她懂人心 。
春节后 , 彭蕾召集所有P8以上的支付宝员工 , 在莫干山开了一场核心员工大会 , 史称“骆驼大会” 。
晚饭时 , 每人面前都放上了一瓶红酒 , 大家也嘀咕 , 这女领导又不懂业务 , 摆啥龙门阵 。
彭蕾端着酒杯挨个碰 , 气氛渐渐活跃 , 再加上酒精的刺激 , 大家的话也慢慢多了起来 。 也许是年会的委屈还在心里 , 有人发着牢骚 , 有人说着竟然哭了起来...
但话聊开了 , 彭蕾也和他们以这种简单粗暴的方式 , 迅速成为了战友 。
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干了10年hr的彭蕾 , 最擅长两件事:找出用户需求、搭建团队并执行 。
冷静下来 , 她问了团队两个问题:
一、如果我们开放来想 , 淘宝直接接入银联 , 支付宝还有人用吗?抛开那些外部条件 , 我们的核心优势是什么?二、我们把用户体验转换成接地气的人话 , 怎么用KPI来衡量用户体验?最后 , 他们总结了一个数据:支付成功率 。
这个数据越高 , 意味着支付宝越好用 。
她说:我情愿要每天100人 , 每天交易100块 , 也不要一个客户 , 1天交易1个亿 。
支付成功率低的核心 , 是因为跳转次数太多了 。 于是 , 他们开始一家家地找银行谈 , 接入快捷支付 。
支付成功率问题 , 解决了 。
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此外 , 还要解决“安全感” , 也就是让用户敢用 。
曾有一个大客户绑定了信用卡 , 上当受骗被盗刷了100万 , 其实他们有各种可以不赔 。
但彭蕾坚持一定要赔 。
让用户放心只是一个方面 , 她更想赔给内部风控团队看 。
她说:必须要赔 , 赔到你们今天痛为止 , 赔你们今天怕为止 , 赔到你们手抖为止 。 然后只有带着这样一种敬畏之心和这种恐惧感 , 你才会不断的去擦自己的屁股 , 然后把自己的能力提升 。
如今 , 支付宝成为了最安全的支付工具之一 , 每天承受着来自全世界黑客的攻击 , 却可以安然无恙 。
但如果仅仅是这样 , 也就是个支付工具而已 , 支付宝不会有这么好的口碑 。
今天 , 我们再也不用跑去银行排长长的队伍缴水电燃气话费等 , 甚至还可以在支付宝上一键帮远在家乡的父母缴费 。
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但在2010年以前 , 这还是天方夜谭 。
努力了两年后 , 支付宝好不容易接通了上海和杭州的线上缴费 , 也得到了用户的一片好评 。
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