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玛莎拉蒂|首搭混动系统，玛莎拉蒂新Ghibli轻扣电动化“大门”( 二 )


可以看到 ， 不管推出怎样的新车型 ， 它首先都将是一辆纯正的玛莎拉蒂 ， 拥有澎湃的性能、优雅的设计以及奢华尊贵的驾乘感受 ， 还有驾驶的舒适性和驾驶乐趣 ， 这一传承百年的品牌精魂并不会因为电动化转型而改变 ， 相反 ， 得益于不断进化的驱动方式和技术升级 ， 玛莎拉蒂将带给消费者更多丰富的驾驶体验 。
不仅如此 ， 在智能化方面 ， 7月 ， 玛莎拉蒂联合腾讯开发了全新信息娱乐系统 。 届时 ， 新Ghibli车主可以使用QQ音乐、微信读书、****等丰富的车载有声娱乐内容 ， 还可以尝试“腾讯小场景”中的各类车载轻应用服务 。 全新一代车载MIA（Maserati Intelligent Assistant玛莎拉蒂智能辅助）多媒体系统- 。
玛莎拉蒂|首搭混动系统，玛莎拉蒂新Ghibli轻扣电动化“大门”
本文插图

除了全新Ghibli之外,在此次车展上 ， 玛莎拉蒂还亮相了拥有更高品质内饰的Levante和总裁杰尼亚奢享限量版 。 该版本车型是玛莎拉蒂与杰尼亚两个跨界品牌的合作成果 ， 内饰采用了创新的PELLETESSUTA编织皮 。 玛莎拉蒂也是第一个在内饰上使用这种创新材料的汽车品牌,由此带给消费者更具个性化的产品体验 。
不仅如此 ， 对于玛莎拉蒂这样一个屹立百年的意大利超豪华汽车品牌来说 ， 拥有优异性能的产品是品牌基石 ， 而针对用户的高品质服务和持续创新的极致体验才是制胜的关键 。
尊享服务方面 ， 据悉 ， 在推出划时代意义的新Ghibli Fenice限量版的同时 ， 玛莎拉蒂还升级了售后服务 ， 为限量款的车主们提供了VIP尊享服务 ， 服务内容包括代保养、代年检、代驾、代加油、接送机服务等等服务礼券 ， 除此之外还可享受售后专属折扣 。
玛莎拉蒂|首搭混动系统，玛莎拉蒂新Ghibli轻扣电动化“大门”
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众所周知 ， 超豪华车的维修保养费用价格不菲 ， 但玛莎拉蒂的VIP尊享服务在服务内容升级的基础上还降低了售后的服务成本 ， 可以说是诚意满满 。
一直以来 ， 在不少消费者的固有认知里 ， 超豪华品牌一直和年轻个性以及智能化没太大关联 ， 但玛莎拉蒂认为在传承历史的同时 ， 也要积极拥抱最前沿的科技智能 ， 这两者之间并不相悖 ， 而未来科技的一定给用户带来更轻松、更便利的生活方式 。
百年品牌树立“跨界IP”
在面对年轻化的洪流之时 ， 除了电气化 ， 玛莎拉蒂也在市场营销方面做出了一系列创新举措 ， 试图找到与年轻人的“对话”方式 。
玛莎拉蒂|首搭混动系统，玛莎拉蒂新Ghibli轻扣电动化“大门”
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比如 ， 玛莎拉蒂邀请了“锋芒玩家”陈伟霆成为新Ghibli亚太区的代言人 ， 要知道 ， 此前过去的1260个月 ， 玛莎拉蒂虽有丰沛的品牌好友挚友圈 ， 但从未官宣过任何一位中国艺人作为代言人 ， 陈伟霆是第一个 。 这意味着 ， 为增强与中国消费者的情感连接 ， 玛莎拉蒂开始采用了更多元的营销方式 。
玛莎拉蒂|首搭混动系统，玛莎拉蒂新Ghibli轻扣电动化“大门”
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再比如 ， 玛莎拉蒂还另辟蹊径 ， 大胆选择与OUTPUT数字艺术平台创始人刘茵梦 ， 德云社演员秦霄贤等在各个行业中的新生代意见领袖合作 ， 以别开生面的方式在年轻人圈层中快速拓维 。
这些都让人看到 ， 除了在产品和技术上的颇局 ， 一个更年轻、更活泼 ， 更现代的玛莎拉蒂正不惜一切途径在营销方式上打破常规 ， 试图与年轻人“玩在一起” 。
众所周知 ， 以往来看 ， 超豪华车品牌往往在营销上显得更加“高冷” ， 似乎高高在上的品牌形象 ， 才能树立起高价值和豪华感 ， 但与此同时 ， 负面结果就是不少超豪华品牌难以与目标消费群形成深度的心灵共鸣 。 但玛莎拉蒂却解锁了一种新“玩法” ， 它更加愿意在放下“身段”主动寻找与年轻人沟通交流的方式 ， 将不同的圈层融合在一起并碰撞出全新的火花 。


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