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互联网张一鸣梦断美利坚，到底谁“杀死”了TikTok？


互联网张一鸣梦断美利坚，到底谁“杀死”了TikTok？
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作者：风间海色
北京时间8月1日晚上 ， 路透社报道称两名知情人士表示 ， 字节跳动已同意完全剥离TikTok在美国的业务 ， 以挽救与白宫的一笔交易 。 消息一出 ， 邦哥的朋友圈就“炸了” 。
许多出海领域的创业者看到消息纷纷表示 ， 这可能是历史性的一天：标致着中国出海企业 ， 有其是出海的互联网企业 ， 从此踏入与以往截然不同的处境 。
根据报道 ， 字节跳动此前曾试图在TikTok的美国业务中持有少数股权 ， 但遭到了白宫的拒绝 。 消息人士称 ， 根据新的交易提议 ， 字节跳动将完全退出 ， 微软将接管TikTok在美国的业务 。
但几个小时之后 ， 《华尔街日报》就援引消息人士的说法 ， 称因特朗普反对 ， 微软与字节跳动的谈判已经暂停 。 目前 ， 白宫、字节跳动、微软三方均没有回应媒体的置评请求 。
此前特朗普接受采访时称 ， 将命令字节跳动剥离其对TikTok的所有权 。 但几个小时之后 ， 特朗普又在其专机“空军一号”上对采访人员表示 ， 他将禁止TikTok在美国运营：“说到TikTok ， 我们正要禁止它们在美国（运营） 。 ”特朗普说 ， “我有这个权力 。 我可以动用行政命令 。 ”
巨人的诞生
故事的开端也许还可以追溯得更远 ， 但2016年对于国际短视频行业来说 ， 无疑是一个有趣的节点 。 这种命运的“戏剧感” ， 在两件事上尤为明显 。
一件事是在长视频流媒体的巨大竞争压力之下 ， Twitter在这一年关闭了短视频领域第一个在全球爆火的应用Vine；另一件事 ， 是社交巨头Facebook在犹豫之下 ， 错过了在美国青少年中一度风靡的Musical.ly 。
Vine几乎可称是整个短视频行业的鼻祖 ， 却在这个行业正要起飞的前夕被4年前收购自己的Twitter实行了“安乐死”；而得益于前者关闭 ， 在2016年拿下全美7000万下载量的Musical.ly ， 则在14个月后被字节跳动收购 ， 成就了后来的TikTok 。
从某种意义上讲 ， Twitter和Facebook这对曾经的宿敌 ， 都在这一年错失了本该握在手里的时代敲门砖 ， 而Facebook甚至还更难受些：后来的TikTok几乎每新增一位用户 ， 都在夺走Facebook产品的用户时长 。
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2017年11月10日 ， 字节跳动以高达10亿美金的价格买下Musical.ly ， 并将之前在东南亚、日韩等市场推出的抖音国际版与Musical.ly进行合并 ， 统一为了今天我们看到的TikTok ， 随后开始了近乎开挂的疯狂增长 。
2018年初 ， TikTok在美国上线 ， 不久后下载量开始飙升 ， 力压Facebook、Instagram、Youtube和Snapchat ， 在9月登上第一的宝座 。 2019年2月 ， 它的全球累计下载量突破10亿 ， 2020年这一数据突破了20亿 ， 其中美国的下载量占1.65亿 ， 而根据2019年官方数据 ， 美国总人口才3.28亿 。
一周前 ， 路透社报道 ， 称字节跳动部分投资者有意作价500亿美元收购TikTok 。 这个估值是TikTok今年预期收入的50倍 ， 估值对应的市销率放在美股市场上 ， 已经远高于除Facebook外其他所有社交媒体公司 。 包括Snapchat、推特这样的巨头在内 ， 都远远达不到这个估值水平 。
但资本市场更关注的则是增长 ， 如果考虑到TikTok的增速 ， 这个市销率则变得一点都不夸张了：
只比较美国市场 。 截至今年第一季度 ， Snapchat DAU为8800万 ， Twitter为3300万 ， Facebook为1.95亿 ， 而TikTok DAU超过5000万 。 除了TikTok ， 增速最高的Snapchat全球DAU同比增长20%（本土美国市场增速通常低于全球增速） 。 而TikTok第一季度在美国的DAU则接近去年同期的五倍 。
如果比较全球市场 。 TikTok今年的MAU已达8亿 ， 这种量级的用户规模 ， 已经完全足以跻身YouTube、Facebook、Instagram、Twitter这样的全球顶级社交APP之列 ， 甚至在国内占绝对统治地位的微信 ， 在全球市场上都和这些对手差了点意思 。


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