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互联网张一鸣梦断美利坚，到底谁“杀死”了TikTok？( 三 )


你愿意卖了 ， 对方却未必还能买了 。 在商业上看 ， 这比剥离美国业务还让字节跳动难受 ， 却无疑是扎克伯格更愿意看到的场面 。
在2018年TikTok横空出世 ， 9月拿下下载量榜首之后 。 Facebook推出了独立短视频产品Lasso ， 其界面和功能与TikTok相似度很高 。 但下载量却与TikTok天壤之别 。
2019年7月开始 ， Facebook旗下Instagram开发新功能Clips ， 鼓励用户用短视频+音乐的形式记录生活中的故事 ， 再次对标TikTok 。
2020年 ， Instagram开始打造自己的短视频功能“Reels ” ， 并计划重金向TikTok用户提供经济奖励 ， 吸引创作者转换平台 。 一些创作者的奖励金将达到 “数十万美元” ， 其中承诺只在Reels上发布视频的创作者获得的奖励金更高 。
2018年 ， Lasso在和TikTok的对决中溃败；2019年 ， Clips无声无息地湮没在了TikTok炫目的光环之下；这一次 ， TikTok正在被“封杀” 。
中国APP出海 ， 还有路么？
2018年3月 ， 字节跳动的创始人张一鸣在与清华经管学院院长钱颖一对话时表示 ， 希望3年内实现全球化 ， 有超过一半的用户来自海外 。
2020年 ， 恰恰就是张一鸣口中的“第三年” 。
2020年7月31日 ， 外媒报道称 ， TikTok母公司字节跳动考虑中国业务在香港或上海上市 ， 并更倾向于香港 。 字节跳动方面表示 ， “不予置评” 。
这四个字在互联网圈 ， 几乎可算一种默认 。
在此次IPO之前 ， 字节跳动的上一轮融资 ， 估值1000亿美元 。 根据部分媒体报道 ， 非公开股票市场的交易最高曾给到 1400 亿美元(约合人民币9800亿元) 。
这一估值水平 ， 无疑受到TikTok迅猛增长的影响 。 曾有投资人分析 ， 字节跳动的估值能不能超过1500亿美元 ， 要看TikTok在海外能做多大 。 如今全球业务受阻 ， 字节跳动的估值想象力无疑也会受到不小的冲击 。
而估值之外 ， 如果要把业务全部聚焦国内 ， 在如此激烈的竞争之下 ， 字节跳动的面临的局面未必更舒心 。 原本依托TikTok在全球市场上前所未有的成就 ， 字节被预期很快将能比肩阿里、腾讯这样的超级巨头 ， 但如今未来的方向重新蒙上了阴影 。
TikTok 无疑是中国出海最为成功的App 。 一直以来 ， 无论是腾讯的QQ、微信 ， 还是阿里的淘宝、支付宝 ， 都没能打开如此的局面 。 这种成功不只体现在数据 ， 更体现在“话语权” 。
如果认真去盘点全球移动互联网领域的公司 ， 你会发现 ， 牌桌上的人几乎只剩下了中国和美国 。 每当我们去查看SensorTower那张下载量榜单 ， 那些熟悉的名字 ， Fackbook、Twitter、Instagram、Whatsapp、Youtube、Messenger、Snapchat、Gmail……全部都是美国公司 。
从某种意义上讲 ， 美国政府担心TikTok打破的 ， 是美国对文化和价值观的输出渠道的垄断 ， 而文化影响力的输出是无法用数字去简单量化的 。
比如 ， 迪士尼就是文化输出最大的获益者 。 即便是看着盗版米老鼠盗版漫威电影长大的一代 ， 也无法逃避心中从小被种下的英雄梦 ， 这才有了每年那么多人千山万水心甘情愿地奔赴上海迪士尼被收割的拥趸 。
在剥离业务消息被报道的不久之后 ， TikTok在推特上发布了一则59秒的视频 ， 视频中TikTok美国区总经理凡妮莎·帕帕斯对TikTok社区的用户致谢 ， 并称“我们不会离开”（We"re not going anywhere） 。 她透露 ， 未来三年TikTok将在美国提供1万个工作岗位 ， 并强调 ， TikTok会打造“最安全的应用” 。
对于今天的字节跳动来说 ， 在美国的路 ， 可能已经很难走下去了 。 但用政治和舆论去绑架和苛责一家企业的商业选择 ， 却也并不是一件多么可取的事情 。 无论字节跳动是否选择剥离止损 ， 它们曾经在海外市场上的成就 ， 都已经是一场胜利 。
而如果每一条路都走不通 ， 也许站直了壮士断腕 ， 也是值得敬佩的选择 。 毕竟 ， 于中国出海企业企业而言 ， TikTok还多了一重意义：它是中国APP出海的先行者和探路人 ， 也是许多创业者出海是心理预期中的“天花板” 。


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