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趣味科技 游戏运营推广该如何选择？，“瞎买量”时代终结

好钢要用在刀刃上 ， 那个游戏厂商大把撒钱“瞎买量”的时代已经一去不返 。
游戏行业“瞎买量”时代走向终结
俗话说“酒香也怕巷子深” ， 对于众多游戏厂商的推广和运营来说 ， 要想让自己的产品获得玩家青睐 ， 除了游戏本身要做得足够优秀之外 ， 通过“买量”来对游戏进行宣传推广也是不可或缺的一环 。 否则在强手如林的竞争对手中 ， 游戏厂商耗费了大量资金、人力和时间精心打造的产品 ， 很可能就会因为推广效果不够好而乏人问津 ， 最终导致前功尽弃 。
之前 ， 游戏厂商们对“买量”的旺盛需求 ， 源于我国游戏市场近年来的持续增长 。 根据来自游戏工委的统计数据 ， 2020年第一季度 ， 中国游戏产业实际销售收入实现了阶段性、爆发式的增长 ， 中国游戏市场实际销售收入732.03亿元 ， 相比2019年第四季度增长了147.43亿元 。 值得一提的是 ， 在疫情期间线下营销遭遇大幅衰退的情况下 ， 人们对线上游戏的兴趣却空前高涨 。 根据QuestMobile的监测数据显示 ， 中国网民在疫情爆发后的互联网使用时长 ， 从过去的50亿小时快速上升到60亿小时 。
游戏市场的逆势大幅增长 ， 不仅让腾讯这样的游戏运营商赚得盆满钵溢 ， 而且也让许多敏锐的广告主特别是手游厂商发现了更多的线上营销机会 。 不过一直以来 ， 苹果AppStore的版号审批发放就相当“抠门” ， “僧多粥少”的问题长期困扰着众多手游厂商 。 雪上加霜的是 ， 近期苹果又发布了一则“版号新规”：从2020年7月开始 ， 无版号新游戏将无法通过苹果审核和上架中国区AppStore！8月1日 ， 仅一天苹果AppStore中游戏App下架数量就达到了26568款 ， 不少手游厂商更是欲哭无泪 。
种种迹象表明 ， 对于整个游戏行业来说 ， 那个游戏厂商大把撒钱的“瞎买量”时代已经成为了过去式 ， 一个主账号、主包精细化运营和多渠道共同操作的新时代即将来临 。
趣味科技 游戏运营推广该如何选择？，“瞎买量”时代终结
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AppStore运营推广成为业界共识
既然“瞎买量”已经不可持续 ， 那么对于游戏厂商及运营者来说 ， 怎样才能获得更好的带量效果呢？
对于这个问题的答案 ， 目前许多游戏行业人士已经达成了共识——那就是选择AppStore运营推广 。
AppStore运营推广之所以能够得到众多行业人士的青睐 ， 就在于其优点非常鲜明：性价比高、用户付费能力强、成本相对可控 。 从理论上来说 ， 如果AppStore运营推广做得足够出色 ， 完全有可能让游戏厂商以可控的成本在短时间内就冲到游戏榜单前列 ， 这样的例子在游戏行业并不鲜见 。 另外在所有的软件服务中 ， 游戏的占比最重 ， 因此苹果也倾向于为游戏类产品提供更多的曝光机会 。 这也使得越来越多的游戏厂商开始关注AppStore运营推广的相关服务 。 假以时日 ， 预计整个游戏行业都将迈入一个全面开展AppStore运营推广的新时代 。
来自SensorTower的数据显示 ， 在AppStore中通过搜索关键词下载游戏的用户 ， 在全体用户中的占比高达56%；而通过榜单下载游戏的用户 ， 也占到了整体用户数量的24% 。 从以上数据我们不难看出 ， 游戏行业自身的特殊性 ， 使得相关厂商可以从流量蛋糕中获得极其可观的收益 ， 但这同时也意味着更加激烈的竞争 。
由此我们可以看到 ， 相对于过去的“瞎买量”模式而言 ， AppStore运营推广的模式需要一套更加完善的精细化操作机制 ， 而这也对第三方推广供应商的能力提出了更为苛刻的要求 。 这时候游戏厂商和运营商要想让手游在玩家中获得更多的曝光机会 ， 头部和专业的AppStore运营推广就显得尤为重要 。
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云测推广：运营推广领域的头部服务商
业内人士想必都知道 ， 苹果AppStore应用商店的算法规则一直都在不断调整 ， 因此有着颇多的不可控因素 ， 这无疑也极大地提升了AppStore运营推广的难度 。


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