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华谊兄弟|沉寂1000天，华谊太需要一部爆款电影了( 二 )


2019年 ， 华谊全面缺席春节黄金档 ， 华谊前5名电影作品合计收入只有3.14亿元 ， 而光线传媒出品的电影《哪吒之魔童降世》一部的票房就超过了50亿 。
财务上 ， 电影收入一直是华谊营收绝对支柱 ， 电影票房不佳 ， 直接影响了公司业绩 。
这一年华谊最赚钱的电影依然是冯小刚拍的《只有芸知道》 。 不过 ， 该部电影创下冯小刚电影票房纪录新低 ， 总票房定格在1.59亿 。 看着宣发团队过1亿的海报时 ， 冯小刚没忍住在微博感叹“时至今日 ， 天地反复 ， 英雄老矣” 。
时代不一样了 ， 华谊缺卖座电影成为事实 。
管虎导演的《八佰》曾被看作华谊业绩逆袭之作 。 王中军也直言《八佰》是华谊扭转局势的关键 ， “这是我一个期待吧 ， 《八佰》上映会对华谊有所缓解 ， 因为它毕竟还是有很大的收入 。 ”但该片在2019年7月被撤档 ， 后又遭遇疫情 ， 至今上映日期不定 。
《八佰》发布会/视觉中国而华谊的存货榜上还有一部电影 ， 正是王氏兄弟这两年节节败退的关键——冯小刚导演的《手机2》 。
2018年6月 ， 崔永元炮轰《手机2》 ， 牵扯出“阴阳合同” ， 以及影视业偷税漏税的潜规则 ， 监管介入后的“查税风波” ， 让华谊兄弟股价经历了摧枯拉朽式暴跌 ， 两个月内市值跌去近30% 。 该剧主演范冰冰至今复出艰难 。
事后回忆起这段 ， 王中军在新浪《至少一个小时》的采访中称 ， 那个时候公司现金流没有受到影响 ， 主要是自己一方面遭遇舆论压力 ， 另一方面个人财务压力比较大 。 王氏兄弟手上大部分的华谊兄弟股票都做了质押融资 ， 股价下跌意味着有爆仓风险 。
王中军不得不变卖各种个人资产补仓 ， “股票市场补仓补了大概十多个亿 。 ”
《手机2》最终缺席了2019年春节档 ， 又给华谊一轮暴击 。
作为国内贺岁档电影的扛把子 ， 2019年春节期间没有强有力的作品 ， 对华谊来说是致命的 。 原本预计的电影收入没有入账 ， 2019年初22亿元债券到期 ， 资金压力集中爆发 。
进入2020年 ， 受疫情的影响 ， 华谊兄弟第一季度没有影片上映 。
华谊努力自救 ， 更是亟需一部爆款电影 。
根据财报 ， 华谊电影的存货不少 。 除了《八佰》 ， 进入后期制作阶段的还有周星驰的《美人鱼 2》 ， 曹保平导演的《涉过愤怒的海》 ， 贾樟柯导演的《一直游到海水变蓝》等7部影片 。
《美人鱼2》背靠周星驰这个大IP ， 但由于星爷近几年“炒剩饭” ， 已消耗了一波好感 ， 此前春节档的《新喜剧之王》累计票房仅6亿多元 ， 远不及题材新鲜的其他类爆款 ， 比如科幻电影《流浪地球》 ， 后者票房高达46.8亿 。
而贾樟柯一向被视作小众电影的代名词 ， 存在一定的欣赏门槛 ， 面临叫好不叫座的尴尬 ， 其上一部电影《江湖儿女》 ， 票房不到7000万 。
再看华谊的竞争对手 ， 光线传媒已制作完成的电影有《姜子牙》《妙先生》《荞麦疯长》《坚如磐石》等 。 《哪吒》热映时 ， 动画电影《姜子牙》频繁亮相 ， 市场期待较高 。
根据猫眼研究院数据 ， 最受观众喜爱的观影题材前三名分别是喜剧、科幻和动作 。 据DT财经整理的数据 ， 截至7月16号 ， 主打喜剧的《唐人街探案3》位居豆瓣、淘票票想看榜之首 ， 其次就是光线传媒出品的《姜子牙》 。 而华谊出品的电影《749局》则处于豆瓣想看榜的第9名 ， 淘票票榜单第8名 。
此外 ， 疫情反反复复 ， 电影院刚开工没多久 ， 排片、上座率都不好 。 这些因素也让华谊头疼 ， 而华谊本身在发行领域就不占优势 。
近期王中磊出席上海电影节表示 ， 从8月开始的各个重要档期 ， 华谊兄弟都将拿出有质量、有吸引力的内容 。 “做好我们该做的事 ， 最终一定会迎来云开见日 。 ”
毕竟 ， 处在泥淖中的华谊 ， 亟待一部爆款扭转局面 。
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实景娱乐难成救星


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