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iPhone12迟到，手机业绩增长疲软，苹果5G开局不利？


iPhone12迟到，手机业绩增长疲软，苹果5G开局不利？

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“谢谢苹果考虑到我资金周转困难 ， 特意推迟发布时间 。 ”7月31日上午 ， iPhone 12官宣推迟上市的消息传来 ， 迅速登上社交网络热搜 ， 不少段子手也拿此事开起了玩笑 。 不过 ， 也有不少用户表示笑不出来：“不是吧！我的iPhone 7 plus已经用了三年了 ， 原以为九月份就要等到新品了……”这条评论下方 ， 有数千位旧款iPhone用户都表达了类似的疑惑和焦急 。 北京时间7月31日凌晨 ， 苹果公司发布了今年第三财季（对应今年4-6月）财报 。 随后举行的财报分析会上 ， 苹果公司首席财务官卢卡?梅斯特里表示 ， 相较往年 ， 今年新一代iPhone手机的上市将推迟数周 。 而据高通财报透露的信息 ， 消费者可能要到十月份甚至更晚才能买到新款iPhone手机 。 作为苹果迟到已久的5G手机 ， iPhone 12寄托了不少老用户的换机需求 。 尽管新机推迟上市 ， 苹果刚刚发布的上季财报却还算非常亮眼 ， 股价也在盘后再度触及历史新高 。 接下来这个季度还要iPhone 11扛起大旗 ， 在5G网络建设和手机销售一马当先的中国 ， 苹果证明自己5G实力的时机也受到一定延误 。 除此之外 ， 服务业务面临的增速放缓和垄断质疑 ， 也成为库克不得不重视的隐忧 。 iPhone 12或晚至10月才能上市 ， 因疫情影响开发进度与产能从乔布斯时代开始 ， 每年九月份上演的苹果iPhone发布会一直有科技行业“春晚”之称 。 无论人们对发布会上的主角——每年新款的iPhone产品是感到惊艳还是失望 ， 都会成为业界关注的焦点 。 “我指的是我们新产品的供应 ， 今年会比去年晚几个星期 。 ”在回答分析师提问时 ， 梅斯特里强调 ， 将要推迟的是产品的供应 ， 这意味着 ， 产品发布会可能依然会按照预定时间举行 ， 只是上市要推迟数周 。 这样的事情 ， 也曾发生在初代全面屏产品iPhone X等个别产品身上 。 梅斯特里没有透露 ， 推迟的“数周”具体是几周 ， 但是高通此前发布的财报中透露 ， 下一季度财报预期可能会受到“全球5G旗舰手机发布推迟”的影响 ， 而且是推迟到第四季度 。 对照来看 ， 高通财报所指的5G旗舰手机或许正是iPhone系列 ， 而其上市时间可能会到十月份甚至更晚 。 在与苹果和解后 ， 高通将为iPhone 12系列提供5G基带 。 作为苹果的首代5G产品 ， 本来就比安卓阵营迟了一大截的iPhone ， 现在又出现了新的变数 ， 这也让不少“等等党”用户还要继续“等等”了 。 根据市场传言 ， iPhone 12将会全系搭载使用5nm工艺的苹果自研A14处理器 ， 拥有四个屏幕尺寸不同的版本 ， 分别是iPhone 12（5.4英寸）、iPhone 12 Plus（6.1英寸）、iPhone 12 Pro（6.1英寸）、iPhone 12 Pro Max（6.7英寸） 。 高通X55基带的加入或将解决iPhone饱受用户诟病的信号问题 ， 而尝到了降价甜头的苹果 ， 可能会将入门款的iPhone 12价格降到比去年iPhone 11更低的水平 ， 这也意味着其销量将相当可观 。 长期关注苹果动态的知名科技分析师、天风国际研究与策略部副总监郭明錤告诉贝壳财经采访人员 ， iPhone 12的迟到是因为疫情影响了开发进度 。 此前 ， 他就在研究报告中指出 ， 在全球疫情暴发后 ， 苹果决定启动远程认证与授权给更多员工来完成新款iPhone的开发 ， 此改变需要时间 ， 因此新款iPhone的EVT验证（工程原型机验证）均推迟约1个月 。 现在看来 ， 这些推迟最终还是让新款iPhone的上市时间出现了延后 。 iPhone 12迟到让下季度业绩承压 ， 老款手机继续扛销量大旗Strategy Analytics高级分析师吴怡雯表示 ， 新款iPhone的推迟上市 ， 还因为产能的限制 。 她指出 ， 延迟发布将影响iPhone今年三季度的出货量 ， 而影响程度则取决于具体延迟的时间 。 不过 ， 也有业内人士指出 ， iPhone 12推迟到10月甚至更晚上市 ， 对于苹果的长期业绩冲击有限 。 只要能够在欧美圣诞季开始前达到充足供应 ， 对iPhone 12本身的销量也不会产生太大影响 。 苹果CEO蒂姆?库克也对后续的产品销售环境表示了信心 。 “十月和十二月 ， 在这个时间段内 ， 我认为可能会在疫苗或者治疗方法上面出现一些进展 ， 现在还没有任何这方面的公开信息 ， 如果的确出现了 ， 势必会极大地增长消费者的信心 ， 这对于任何一家依赖于消费者的公司都是有利的 。 ”库克表示 。 但iPhone 12的迟到 ， 无疑将对接下来这一季度（7-9月）的业绩带来较大压力 。 尤其是作为支柱业务的iPhone业务 ， 只能靠着上一代产品iPhone 11系列和今年4月推出的新款iPhone SE等产品撑局面了 。 不过 ， 好在库克现在已经对“一打折就变香”的“苹果定律”运用自如 ， 靠着更加接地气的态度和更大的折扣力度 ， iPhone 11和iPhone SE在多个市场都取得了不错的表现 。 据库克介绍 ， 在美国 ， 苹果手机销量排行前两名；在英国排名前四的手机中 ， 苹果占三个 ， 在澳大利亚 ， 排名前六的手机中 ， 苹果占五个；在中国 ， iPhone 11是销量最好的手机 。 不过 ， 库克并未透露其数据来源 。 7-9月作为传统的“返校季” ， 教育优惠也成为苹果吸引年轻校园用户的契机 。 在中国市场 ， 从7月初到9月底 ， 高校学生凭借相关证明购买Mac或iPad产品可以获赠一副AirPods耳机 ， 买电脑送AirPods的政策在苹果教育优惠中尚属首次 ， 意在通过销售火爆的AirPods耳机带动其他产品的销售 。 而苹果此前一季度（4-6月）的业绩表现 ， 也足够让库克暂时松一口气 。 财报显示 ， 该季度净营收为596.85亿美元 ， 同比增长11% ， 净利润为112.53亿美元 ， 同比增长12% ， 均超出华尔街分析师此前预期 ， 盘后股价大涨6.44% ， 市值逼近1.7万亿美元 ， 继续领跑美股 。 不过 ， iPhone业务营收的增长还是各业务中最疲软的 。 受益于人们的居家办公和学习需求 ， 上季度Mac营收同比增长了22% ， 达到71亿美元 ， iPad营收为66亿美元 ， 同比强劲增长32% ， 服务营收131.56亿美元 ， 同比增长15%；可穿戴设备营收达65亿美元 ， 同比增长18% 。 而iPhone业务营收仅增长了2% ， 为264亿美元 。 虽然iPhone业务仍是苹果的营收顶梁柱 ， 但在总营收中的占比持续下滑 ， 最新的比例已经只剩下44% 。 夺回中国市场5G战机受到延误 ， 服务业务增长也存隐忧分区域来看 ， 上季度苹果各主要市场的营收均有上涨 ， 不过上涨幅度差别较大 。 营收增长最好的为日本市场 ， 同比上涨达21.7% ， 欧洲和亚太其他地区也分别取得了2位数的增长 。 而涨幅最小的大中华区 ， 则仅仅微涨了1.9% 。 地区增长的不平衡 ， 尤其是大中华区的增长疲软 ， 或许比单纯的iPhone上市推迟更让库克忧心 。 库克在财报分析会上也做出了一些解释 。 他指出 ， 上季度中国市场受汇率影响较大 ， 按固定汇率来算 ， 应当是增长6% 。 “iPad销量也创下了六月的新高 ， 主要刺激因素是远程工作和学习 ， 这和其他国家是一样的 。 本季度的Mac销量出现了两位数增长 。 服务业务也创下6月新高 。 值得一提的是 ， Mac和iPad的消费者很多都是新客 ， 四分之三的Mac消费者为新客 ， 三分之二的iPad消费者为新客 。 我们对这个业绩表现非常满意 。 ”库克在谈到大中华区市场表现时表示 。 从二季度开始 ， 中国已经基本上控制住了疫情 ， 增长疲软的背后 ， 或许是更加深层的原因 。 尽管在库克口中 ， iPhone 11是中国最为畅销的机型 ， 但是在手机型号众多的安卓厂商面前 ， 苹果仍然面对着激烈的竞争 。 尤其是在5G产品方面 ， 根据工信部的最新数据 ， 到六月底 ， 全国已经开通5G基站超过40万个 ， 5G手机出货量达到8623万部 。 这其中 ， 显然没有一部iPhone手机 。 iPhone 12系列本可以是苹果在5G手机产品上“回敬”安卓厂商的拳头产品 ， 但它的迟到 ， 在客观上也确实延误了其证明自己5G手机实力的时机 ， 也为后续夺回市场的进程增加了不确定性 。 这也难怪 ， 在被分析师问到关于中国5G市场的问题时 ， 库克选择了“顾左右而言他”的回答方式 ， 避开了问题 。 苹果向服务的转型 ， 也面临着内忧与外患 。 相比于上季度同比超过30%的增幅 ， 本季度的同比增幅只有15% 。 财报分析会上 ， 库克也承认 ， Apple TV+的内容制作受到了疫情影响 ， 从三月份关闭以来 ， 至今还没有恢复 ， 也没有具体的恢复日期 。 虽然App Store、Apple Music 、视频和云服务的营收都创造了新纪录 ， 但 AppleCare+ 和 广告业务也出现了下滑 。 在日前举行的美国国会众议院反垄断子委员会的听证会上 ， 库克也面临了对App Store涉嫌垄断的指控 。 苹果对开发者设立的种种规则、30%的高比例佣金都成为被炮轰的对象 。 而在欧洲 ， Apple Store和Apple Pay等服务也正在面临欧盟委员会的反垄断调查 。 这些监管方面的压力 ， 也给苹果的服务业务增长带来了相当大的不确定性 。 新京报贝壳财经采访人员 许诺 编辑 李薇佳 王进雨 校对 李世辉


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