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快看|艺术圈存在口红效应吗？



快看|艺术圈存在口红效应吗？
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《马戏团》电影海报 ， 1928年
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汤姆·韦塞尔曼（Tom Wesselmann）《Study for Mouth, 8》 ， 纸上丙烯 ， 26.2×35.2cm ， 1966年
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汤姆·韦塞尔曼《Smoker, 1 (Mouth, 12)》 ， 布面油画 ， 276.6×216cm ， 1967年
同样的事情还出现在2001年 。 “9·11”事件使得国际投资者和普通民众对经济预期的不确定感增强 ， 国内生产总值下滑 。 但经济衰退不一定代表着所有产业的崩盘 ， 雅诗兰黛前董事长伦纳德·劳德（Leonard Lauder）在分析市场需求时发现 ， 2001年秋季 ， 美国的唇膏销售额增长了11％ 。 为此 ， 他提出了“口红效应”（Lipstick effect）一词 ， 以凸显经济衰退与口红销售量上升之间的相关性 。
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伟恩·第伯（Wayne Thiebaud）《Eight Lipsticks》 ， 凹版彩色印刷 ， 17.7×14.9cm ， 1988年
当经济低迷期到来时 ， 人们之所以热衷于购买口红 ， 是因为经济越不景气 ， 他们越需要心理慰藉和放纵 。 作为消费者负担得起的奢侈品 ， 口红能使人们更加自信美丽 ， 它不贵 ， 却能让人打起精神 。
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伟恩·第伯《Lipstick Rows, from Seven Still-Lifes and a Rabbit》 ， 丝网印刷 ， 12.7×58.4cm ， 1970-1971年

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汤姆·韦塞尔曼《Study for Still Life, 61》 ， 纸上丙烯 ， 56.9×76.2cm ， 1975年
然而口红并非时时都表现良好 。 2008年 ， 美国次贷危机爆发 ， 口红销售额却并不理想 。 欧美国家的口红销量都有不同程度的下滑 ， 美国的口红销量甚至下降了近7% 。 从表面上看 ， “口红效应”理论似乎遭受了挫折 ， 但如果将口红视为“感觉良好”的小商品的代名词的话 ， 这一理论依然成立 。

伟恩·第伯《Tie Pile》 ， 布面油画 ， 50.8×61cm ， 1969年
其实自2009年以来 ， 随着对“口红效应”关注度的增加 ， 人们发现了许多符合“口红效应”概念的新商品 ， 电影和其它文娱产业都在争当那只大卖的“口红” ， 印度电影业的发展就是典型 。 近来 ， 印度经济增速持续放缓 ， 2019年经济增长预期从此前的6.1%下调至4.8% 。
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汤姆·韦塞尔曼《Smoker Study》 ， 布面油画 ， 26.7×27.9cm ， 1972年
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汤姆·韦塞尔曼《Still Life #60》 ， 布面油画 ， 310.5×845.8×219.7cm ， 1973年
尽管在过去五年中 ， 印度经济增长率一直在下降 ， 但其电影票房一直保持着13.4%的年增长率 。 而且在去年 ， 印度电影票房净收入同比增长了27% 。 电影业的火热变成了“口红效应”起作用的佐证 ， 也是印度经济增长放缓的信号 。

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伟恩·第伯《Bow Tie, Pick and Shoe》 ， 纸上蜡笔 ， 50.8×40cm ， 1972年

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伟恩·第伯《Shoe Rows》 ， 纸上丙烯和水粉 ， 27.6×38.7cm ， 1986年
文化与口红 总体而言 ， “口红效应”符合这样一种认知规律 ， 即在经济下行的压力下 ， 每个人都会锁紧口袋、减少消费 ， 以此尽可能地抵御大环境带来的不利影响 。 而资金紧张和购买力的下降也使人们无法获得物质上的满足 ， 带来精神状态的焦虑和压抑 ， 他们对娱乐的消费需求就会加大 。

西尔维·弗勒里（Sylvie Fleury）《Flush》 ， 107×113×22cm ， 2018年
因此 ， 经济萧条反而让忙碌的众人有时间停下来抚慰自己的灵魂 ， 寻求精神上的愉悦与满足 。 就像上世纪30年代兴起的好莱坞电影一样 ， 它们在经济危机期间成为了普罗大众的“安慰剂” ， 不仅没有受到经济下滑的负面影响 ， 反而逆势发展 ， 迎来了黄金时代 。
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西尔维·弗勒里《Particulier》 ， 布面丙烯 ， 2017年
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