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Array|2020上半年手机ZDC报告：市场同比下滑超15%( 五 )



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【Array|2020上半年手机ZDC报告：市场同比下滑超15%】数据来源：ZDC互联网消费调研中心
从我们调查的数据来看 ， 2020年消费者最注重的功能TOP3是拍照功能、手机性能与屏幕显示 ， 并且相机的比重较2019年再次提高 ， 用户对于视频防抖的需求也逐步显现 。这与当前社交形式的改变不无关系 ， 从文字到图片再到如今的短视频兴起 ， 消费者对相机的需求越来越强烈 ， 也给各厂商带来升级影像实力的契机 。
以刷新率为代表的屏幕显示关注度在2020年上半年攀升 ， 屏幕成为考量手机的重要维度 。iQOO Neo3等LCD屏幕材质机型最高支持144Hz屏幕刷新率 ， OLED阵营中高端旗舰最高支持120Hz屏幕刷新率 ， 90Hz刷新率成为主流 ， 魅族17系列凭借后续OTA解锁120Hz模式 ， 足见高刷在用户体验上的重要地位 。
（4）技术关注度偏向细节体验 ， 体现行业发展趋势
用户对5G技术的关注度依旧不减 ， 各大厂商纷纷推出搭载双模5G SoC的机型 ， 手机行业5G全面爆发 ， 其中天玑1000系列SoC还首发支持5G双卡特性 ， 进一步提高了5G商用的可靠性 。
Array|2020上半年手机ZDC报告：市场同比下滑超15%
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数据来源：ZDC互联网消费调研中心
在功能特性上 ， 三星S20 Ultra、小米10系列先后搭载一亿像素CMOS ， 支持8K视频录制；而后OPPO Find X2 Pro、一加8 Pro、华为P40系列以及vivo X50 Pro+均采用定制化CMOS策略；再有荣耀30系列以及小米10青春版等机型普及潜望式长焦 ， 上半年的智能手机市场在影像层面实力集体跃进 ， 提升了影像相关技术的关注度 。
同时处理器方面 ， 高通骁龙865 SoC仍旧是主流旗舰标配 ， 随着华为在国内份额的飙升 ， 麒麟990 5G、麒麟985以及麒麟820收获了更高的市场份额 。联发科天玑1000系列的处理器正式商用 ， 并且其面向市场推出多款中端SoC ， 亮眼表现收获颇多热度 。
此外 ， 技术方面最大的变化是关注度集中于用户体验 ， 线性马达、双扬声器以及WiFi 6技术等技术亮点 ， 在2020年上半年获得不小的讨论度 ， 随着各厂商对于高端市场的进取 ， 用户对于旗舰产品也产生更高需求 。
可以看出 ， 围绕消费者关注功能点的升级成为2020年上半年手机市场产品更新的主旋律 ， 用户使用体验的提升成为重中之重 。在存量市场的争夺中 ， 小品牌无法推出显著的革新技术 ， 同样也无法由点及面搭建产品体系 ， 而大品牌则借此契机打入细分市场 ， 收获销量与份额也就在清理之中了 。
（5）IP联名收获话题流量 ， 限定掀抢购热潮
在上半年发布、开售的定制产品中 ， 可以看到粉丝经济仍旧是营销的重要方向 。在明星群体的产品代言之外 ， 面对热门IP时各品牌展现出了对流行趋势的捕捉能力 。
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数据来源：ZDC互联网消费调研中心
在品牌联名影响力排名中 ， OPPO的EVA系列的联名产品收获极大关注度 ， 深层次定制与细节还原是其独到之处 ， 机型限量发售与产品特性契合度高的设计风格也得到用户一致好评 。魅族典藏版通过为产品赋值以及航母定制版 ， 打造出定制款名的差异化 。值得注意的是 ， 三星延续明星的粉丝策略 ， 与当红组合团体合作扩大了在粉丝群体中的影响力 。
（6）无线耳机牵动日常需求 ， 性价比受瞩目
需要指出的是 ， 手机市场的颓靡也进一步影响到了相关产品的布局 ， 各品牌旗下品类繁多的IoT产品为其开辟了另一个竞争市场 。
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