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Array|2020上半年手机ZDC报告：市场同比下滑超15%( 二 )


Array|2020上半年手机ZDC报告：市场同比下滑超15%
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2020年上半年主要发布机型
与新机扎堆发布相对应的则是5G机型的普及 ， StrategyAnalytics最新的研究报告称 ， 一季度全球5G智能手机出货量激增 ， 超过2400万部 。作为对比 ， 2019年全年5G智能手机的出货量则为1870万部 。同时国内机构的预测数据也表明 ， 即使在手机整体销量下滑的趋势下 ， 2020年全年5G手机销量仍有望跃升至1.5亿部 ， 占比将超过40%（赛诺市场研究） 。
不难发现 ， 一定程度上机海战术与最终出货量以及整体市场表现呈现正相关 ， 这些机型一定程度上反映了手机厂商的市场敏感度 。
随之而来的变化则是2020年一季度 ， 华为(含荣耀)二季度出货量成为全球第一 ， CounterPoint初步报告显示其出货量在5500-5700万部 ， 市场占比为21.5% 。
究其原因 ， 头部品牌采取机海战术正是瞄准了others们力不能及的细分市场 ， 新机型各异的主打功能点确保了品牌能够快速抢占空白市场：以华为/荣耀为例 ， 整体新机价格段跨度横贯低中高端 ， 无论是在处理器性能 ， 还是传统夜拍优势的延续 ， 在相应价位段上都极具竞争力 。
同时对于品牌自身来说机海战术更是丰富产品定位 ， 实行全线布局的良机：vivo与旗下子品牌iQOO维持新机发布节奏 ， 保证品牌的持续曝光 ， 其中iQOO更是吸引了众多注重性能的用户 ， 也巩固其性能旗舰的产品定位 。
(2)子品牌收益颇丰 ， 硬件搭配方案多元化
小品牌因为种种原因退出战场 ， 手机市场从原来的百家争鸣变成了头部品牌之间的竞争 。子品牌的推出可以帮助手机厂商收拢细分消费群 ， 从而快速扩充市场覆盖范围 。
其中荣耀作为线上销售的先行者 ， 在2020年上半年同样有针对性地攻略下线市场 ， 推出多端中端机型 ， 获得不错的市场反响 。值得一提的是 ， 一季度的荣耀在俄罗斯手机市场还创下了市场份额新高 。
在vivo将传统的U系列过渡为iQOO U系列之后 ， 不难看出后者也将丰富自身产品线 。在国内市场 ， iQOO节节猛进 ， 从三月份以来发布多款新机 。无论是顶级配置的高通骁龙865机型 ， 还是天玑系列的旗舰定位 ， 乃至对中端机型的涉足 ， 搭配极具竞争力的价格 ， 都帮助其树立了良好口碑 。
厂商深耕子品牌 ， 原因在于——
1.依靠品牌的规模效应与供应渠道的话语权 ， 其产品在价格优势与品控方面具备更强的竞争力；
2.借助子品牌对于中低端市场进行探索 ， 完成品牌自身高端化的诉求 。
值得一提的是 ， 联发科的崛起给上半年的手机市场带来更多变动 ， 天玑系列处理器的大批量上市使得品牌对供应元器件的选择多元化 。除了在旗舰市场 ， 中端市场的天玑芯片依旧具备优势 。越来越多的厂商开始向联发科倾斜 ， 其在消费者心目中的形象也大幅改观 。其实不只SoC ， 厂商在CMOS的选择也体现出灵活的思路 ， 这将深刻影响下半年各厂商的产品规划 。
(3)高端市场呈现新战局 ， 品牌升级成趋势
上半年多款旗舰价格突破5000元大关 ， 固然有5G元器件价格上涨、影像规格提升、屏幕素质升级以及外观工艺革新等因素带来的成本大幅提升 ， 但厂商对于高端定位的内在需求同样不可忽视 。在子品牌接手性价比路线之后 ， 品牌升级自然在情理之中 。
最具代表性的则是中杯、大杯以及超大杯的产品搭配形式 。在保证核心体验的前提下 ， 这一举措不仅有利于顶配旗舰价格的进一步上探 ， 巩固高端形象 ， 并且能够让基本款的旗舰覆盖更低的价位段 ， 扩大受众人群 。
其中小米10系列志在品牌升级 ， 摆脱性价比机型的固有印象 ， 3999元与4999元绝妙的价格定位卡住高端的及格线；一加8系列定位屏幕机皇， 定价直指顶级旗舰 ， 打破了自身的终端单价记录；vivo进一步完成品牌升级 ， 在旗下高端旗舰NEX系列之外 ， X系列的综合产品力也向高端旗舰发起了冲击；OPPO则是重启Find X系列 ， 是华为P40系列之外 ， 唯一进入6000+价位段的机型 ， 直接参与到苹果、三星和华为的旗舰竞争中来 。


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