江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

Array|2020上半年手机ZDC报告：市场同比下滑超15%( 三 )


各厂商向高端市场发起冲击已成趋势 。从市场范围来看 ， 国际品牌对于超高端产品的追求使得高端市场出现价格真空 ， 国产品牌耕耘多年 ， 已经具备角逐高端市场的能力 ， 同时高端化对于品牌的积极意义同样明显：
首先 ， 高端产品所搭载的创新技术能够引发更多的讨论与关注 ， 高端机型的整体产品力有助于塑造品牌自身的产品形象 ， 有益于市场对于品牌接受度的提升 。
其次 ， 手机厂商能在高端产品中放开手脚 ， 不受成本限制打造精品 。高端旗舰不仅具有更好的性能体验外 ， 也将拥有更个性化的使用体验 。例如华为Mate Xs以及三星Z Flip折叠屏手机 ， 都是品牌创新力的代表机型 。
再者 ， 高端机型的高售价同样代表更多的利润空间 ， 即使会陷入品牌溢价的争议中 ， 但对于品牌运营中来说更多的利润无疑形成了正向循环 。
(4)品牌跨界联名 ， 产品打击面更精准
对于打响品牌知名度 ， 扩大影响力来说 ， 联名定制依旧是收益最高的方式 。
Array|2020上半年手机ZDC报告：市场同比下滑超15%
文章图片

文章图片

2020年上半年各大手机品牌主要联名款机型盘点
上半年的联名款手机中不乏手机品牌与动漫游戏IP的联合：iQOO与海贼王、OPPO&EVA吸引了更多动漫粉丝的目光；荣耀则是紧贴热点时事 ， 增加在年轻群体中的曝光；通过与品牌联名 ， 提升高端质感是已经成为高端手机的宣发定式：OPPO、vivo、三星以及魅族属于这一路线 。
(5)IoT构建品牌生态 ， 打造多点发展
凭借品牌知名度、生态产品的协调度以及颠覆性的性价比优势 ， 不少周边产品已经成为用户接触手机品牌的敲门砖 。
Array|2020上半年手机ZDC报告：市场同比下滑超15%
文章图片

文章图片

品类齐全的华为/荣耀 ， 旗下产品涵盖无线蓝牙耳机、智能穿戴、CPE产品、路由器等 ， 生态搭建卓见成效 ， 更是能够提供企业级产品解决方案；OPPO则是后发先至 ， 凭借其声学底蕴发布多款TWS耳机 ， 并且在智能穿戴和手机配件研发上进展迅速；vivo同样在TWS耳机上有所动作 ， 据悉其智能手表也在筹备中 。此外 ， 小米/红米继续深耕全品类的产品市场 ， 上半年还发布多款智能电视 ， 由入门级市场进军高端范畴 。
这是品牌自身生态建设的一环 ， 也是只有头部品牌才能够享受的特权 。依托知名度 ， 推出手机终端的配套产品 ， 进军智能穿戴和智能电视等行业 ， 进一步抢占传统市场的份额 ， 在红海市场得以收获更多关注 。
02头部品牌多线并行 ， 品类多元化成趋势
即使在行业整体份额大跌的情况下 ， 市场头部品牌凭借技术积累加持 ， 无论是配套的产品规划还是后续的研发能力 ， 依旧处于领先优势 。技术研发向头部品牌集中 ， 手机市场寡头化发展趋势进一步加剧 。此外 ， 国产品牌在高端产品线上愈发活跃 ， 同时随着5G的推进也掌握更多的市场份额与话语权 ， 这在ZDC互联网消费调研中心抓取的数据中也有一定的体现 。
（1）多价位段强势渗透 ， 头部品牌抢占市场
将用户对各个档位机型的关注度指数量化 ， 统计出1000-1500元、1500-2000元、2000-3000元、3000-4000元和5000元以上机型在2020年上半年关注度指数TOP5 ， 结果如下：
Array|2020上半年手机ZDC报告：市场同比下滑超15%
文章图片

文章图片

数据来源：ZDC互联网消费调研中心
在1000-2000元价格区间 ， TOP 5产品被OPPO、华为、iQOO、荣耀和红米包揽 ， 高性价比成为最吸引用户点击的关键点 ， 分析上述机型的共同特征也不难发现 ， 5G技术在千元价位得到普及 。


推荐阅读


上一篇：Array|意想不到，地核外层，“铁雪”正在飘落

下一篇：|编辑点评：戴尔U2720QM显示器怎么样？