和讯名家|内容更新、价值进阶，搜狐升级直播带货( 二 )
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从卖货到生活方式推介
搜狐重新定义直播带货价值
7月27日 ， 直播揭开序幕 ， 张朝阳与伊能静在镜头前一同跳起了《乘风破浪的姐姐》主题曲《无价之姐》 。 这个具有“反差萌”的画面 ， 在社交平台收获了热烈的反响 。 结合整体直播来看 ， 这个趣味的开场环节 ， 也引出了后续伊能静对录制生活的感悟 。
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从运动聊到饮食 ， 涉及吃、穿、用、行各个方面 ， “姐姐的好物分享” 直播带货以访谈的形式穿插对好物的介绍 ， 让直播间充满生活感和烟火气 。
回溯直播带货的兴起 ， 初始阶段的直播间以主播介绍和催单为主 ， 嘈杂凌乱的观感一度被网友吐槽是电视购物节目“文艺复兴” 。 而如今 ， 经过不断发展与升级的直播间完全粉碎了这种偏见 。
结合平台技术、内容方面的优势 ， 搜狐直播带货成为当下成熟直播带货场景与良好直播间氛围的一个示例：多空间、多机位 ， 实现镜头切换下不同类型商品的展示；不时进行的抽奖活动 ， 引发用户在弹幕区的评论互动狂欢；不盲目追求低价促销 ， 而选择性价比高的品质好物 。
直播中 ， 作为母亲的伊能静 ， 这样推荐奇瑞新能源车：“低碳出行是我们送给孩子最好的礼物”、“留给孩子一个最好的地球” 。 此外 ， 伊能静也为家人购买了直播间的公益助农产品(000061,股吧)云南红皮黄心土豆 ， 身为“生活达人” ， 她在直播中倡导大家关心“食材的来处” ， 为助农贡献一份力 ， 也是为家人的身体健康着想 。
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“买东西是其次 ， 重要的是分享好物和使用心得 。 ”正如刘敏涛表露的态度 ， 两位姐姐的直播是在“带”品牌 ， 也是通过传达自己的生活理念 ， 带动观众一起享受品质生活 。
在直播间接受主持人的采访时 ， 刘敏涛表达了自己凭借《红色高跟鞋》跃升“姐圈”顶流的感想：“外界的惊涛骇浪 ， 不影响自己在自己心里一直是‘顶流’ 。 ”而张朝阳对刘敏涛“有选择地接受外界评价”的总结也让她本人觉得十分贴切 。
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聊天过程中 ， 姐姐们展现出最真实、生活化的一面 ， 自然流露的生活态度、人生理念 ， 比任何时候都更能触动观众 。
不以低价作为唯一 ， 陷入所谓“全网最低价”的怪圈 ， 搜狐直播更注重直播带货的另一层价值 。 在《乘风破浪的姐姐》热播之际 ， 搜狐邀请两位受欢迎的姐姐走进直播间 ， 展示生活方式与生活理念 。
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抓住直播带货这个风口 ， 搜狐创新提出价值直播概念 ， 赋予带货新的内涵 。 以搜狐视频关注流为直播基地 ， 锁定流量沉淀及后续转化 ， 推动搜狐视频成为价值型直播平台 ， 凸显品质化、差异化运营策略以满足用户群体的娱乐、精神需求 。
在直播带货的新渠道、新场景 ， 搜狐直播带货承袭了搜狐一直以来的媒体价值属性 ， 立足于价值分享 ， 用趣味环节设置、生活理念分享、深度访谈式直播丰富直播带货的内涵 。 结合搜狐优势基因的直播带货 ， 以创新带货形式、高阶价值取向带品牌、带知识、带价值 ， 持续输出平台影响力 。
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