爱奇艺|靠综艺内容挣钱，或许还得看芒果TV出招
对娱乐圈有所了解的朋友应该知道 ， 近年来选秀型节目的再度崛起 ， 也让各大视频网站选秀类型的自制综艺每轮都有了新的花样 。 其中例如爱奇艺的《青春有你2》出来得早 ， 而且节目中埋藏的各种梗也相当丰富 ， 无论是中国女团界reader之争 ， 还是“冰清玉洁”四姐妹的八卦 ， 都足够让看完节目的年轻观众讨论个800字的观后感 。
本文插图
而另一边同样主打女团选秀 ， 来自腾讯视频的《创造营2020》虽然上线时间稍晚 ， 但也凭借着参赛选手的一句“是我站的还不够高吗”登上热搜榜 ， 并引爆了网友对于该节目的讨论 。 甚至在女团季告一段落后 ， 腾讯视频率先出手炒CP的《明日之子乐团季》 ， 也在节目播出后让一众观众又哭又笑 。
本文插图
尽管“鹅”“桃”两平台如此努力 ， 但从财报上的表现来看 ， 腾讯视频今年第二季度付费会员人数总量达1.14亿 ， 但并未具体披露盈利状况 。 而爱奇艺的财报则显示 ， 今年第二季度总营收达到74亿元人民币 ， 总订阅会员人数为1. 049 亿人 ， 但是在这样的成绩背后 ， 却是净亏损14亿人民币的状态 。
然而论及这一“生意”的经营状况 ， 这两家行业头部平台在芒果超媒面前 ， 却显然还远不够看 。
【要钱有钱 ， 要粉有粉的业界扛把子 ， 还得是芒果】
如果接下来的4个月时间里行业中没有新的爆点 ， 那么今年最受关注综艺的奖杯 ， 或许就非《乘风破浪的姐姐》莫属了 。 今年5月 ， 腾讯视频与爱奇艺还在明争暗斗的时候 ， 芒果方面甚至只拿出了一张参赛选手名单 ， 就直接登上热搜榜 ， 轻松抓住大量用户的眼球 。 曾经一手操办了国民现象级选秀综艺节目《超级女声》的湖南台 ， 也再次用真功夫向世人宣告 ， 谁才是业界扛把子 。
本文插图
而在具体的数据上 ， 根据日前芒果超媒发布的2020年半年度报告中披露 ， 芒果超媒子公司快乐阳光（芒果TV运营主体）营业收入为42.83亿元 ， 芒果TV有效会员数达2766万 ， 会员收入为14.18亿元 ， 同比增长80.4% ， 同时也是其增长最为明显的板块 。 而芒果超媒上半年的净利润为11.03亿元 ， 其中快乐阳光的净利润就达到了10.01亿元 。
【爱奇艺|靠综艺内容挣钱，或许还得看芒果TV出招】
本文插图
按照月活跃用户数及付费会员数等指标来看 ， 芒果TV如今已稳居国内视频网站行业的第四位 ， 同时它也是国内市场目前唯一盈利的主流视频网站 。 与久被诟病的视频网站“烧钱”模式不同 ， 芒果超媒更是实现了连续4年盈利 。 而业内许多人认为 ， 这样的成绩或与其力推自制节目有着很大的关系 ， 并且由于自制内容天生就具有低成本的优势 ， 因此不仅收获了爆棚的行业影响力 ， 还能大把挣钱 。 所以在外界看来 ， 芒果TV的成功虽然无法复制 ， 但经验无疑值得借鉴 。
【已经很努力的“鹅”与“桃” ， 还是差了点经验】
其实腾讯视频与爱奇艺 ， 也确实在学习芒果TV的经验 。 早在2017年 ， 腾讯视频就已经开始投入海量自制综艺的制作与播出；2018年举办的腾讯视频V视野大会上 ， 官方共公布了80部剧以及40档自制综艺；而在2019年10月举办的“2020年腾讯视频V视界大会”上 ， 更是进一步将自制内容项目进行精选 ， 公布出了30部剧集片单和近20个综艺项目 。
推荐阅读
- |服务于MCN及PGC内容生产商，「深锶科技」推出AI短视频编辑器
- 互联网|华为等toB企业，若做项目同时生成海量内容，会有很多创新回报
- 互联网|小爱同学新功能即将上线：粤语、语音遥控、童声识别内容过滤保护
- 格隆汇|腾讯控股(00700.HK)：社交+内容，构筑一体化内容体系，给予“买入”评级，目标价 650 港元
- 页面|3招教你怎么做网站长尾关键词页面的内容
- 苹果|苹果欲为AR眼镜做铺垫？ Apple TV+流媒体明年或将引入AR内容
- 青年|《全网公敌》游戏特色内容一览
- 互联网|最全解密微信红包随机算法
- AR|消息称苹果将为Apple TV+用户推出AR内容
- 时尚|小红书与时尚集团达成合作，运作并创新时尚内容IP