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和讯名家|B站发布二季度财报：月均活跃用户达1.72亿品牌进一步破圈


哔哩哔哩（NASDAQ:BILI ， 以下简称“B站”）在逐渐接近其此前定下的2亿月活的目标 。
此前B站CEO陈睿曾在财报分析师电话会上提出希望在2021年之前将三年MAU目标从1.5亿提高到2.2亿 。
北京时间8月27日（美东时间8月26日） ， B站公布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计的财务报告 。
第二季度 ， B站社区月均活跃用户达1.72亿 ， 同比增长55% ， 日均活跃用户同比增长52%达5100万 。 B站月均付费用户数同比翻番达1290万 。
B站上市后在不断加快其用户拓展的脚步 ， 为了达到这一目标 ， B站也密集推出品牌广告和不断扩充其内容品类 。
去年底的bilibili新年晚会 ， 到《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲品牌宣传片 ， 都引发了除二次元圈以外的讨论与传播 ， 无疑为其扩展二次元以外的用户带来帮助 。
营收创新高
财报显示 ， B站二季度营收达26.2亿元人民币 ， 同比增长70% 。 创下历史新高 。
毛利率从去年同期的16%攀升至23％ ， 实现了连续五个季度的增长 。
具体而言 ， 本季度游戏业务收入同比增长36％达到12.5亿元 。 其中B站独家代理发行的手游《公主连结Re:Dive》在4月上线后 ， 多次登上AppStore中国区榜单 ， 表现出其在二次元游戏方面的分发能力 。
此外 ， B站长期运营一些高质量游戏 。 比如即将迎来四周年庆典的《命运-冠位指定》（Fate/Grand Order）以及刚刚举办三周年活动的《碧蓝航线》都获得了较好成绩 。
【和讯名家|B站发布二季度财报：月均活跃用户达1.72亿品牌进一步破圈】B站也还在继续扩大其在游戏领域的持续投入 。 此前的7月 ， 在首届游戏新品发布会“你的幻想世界” ， B站发布了11款游戏作品 。 其中包括B站自研游戏《黑潮：深海觉醒》 ， 围绕自有IP《灵笼》改编的手游《灵笼：火种》 ， 以及多款ACG游戏如《宝石幻想：光芒重现》《机动战姬：聚变》等 。 目前 ， 据介绍B站拥有超过30款高质量游戏储备 ， 其中有11款已获得版号 。 据悉 ， 联运游戏方面 ， B站还将和头部游戏开发商联运《原神》《哈利·波特：魔法觉醒》等热门游戏 。
B站增值服务业务收入同比增长153%达8.3亿元 ， 这得益于其在直播和大会员业务方面的推动 。 本季度 ， B站大会员数量同比翻番 ， 达1050万 。 直播方面 ， 第二季度 ， 不少直播机构及主播入驻B站直播 ， 多位头部UP主也尝试开播 。 8月 ， B站宣布与拳头游戏达成英雄联盟全球赛事战略合作 ， 正式获得S10至S12连续三年的中国内地直播平台领域独家版权 。
广告业务方面 ， 虽然宏观环境疲软 ， 广告主投放量下降 ， 但二季度 ， B站广告业务收入实现了同比108%的高速增长 ， 达3.5亿元 。 随着其在用户增长和品牌知名度方面的的持续努力 ， B站在逐渐成为品牌广告主优先选择的营销平台 。
截至2020年6月30日 ， 公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为156亿元人民币 。 今年6月 ， B站宣布成功发行总计8亿美元的可转债 。 充裕的现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入 。 不考虑员工股权激励成本及并购形成的无形资产相关的摊销成本 ， B站第二季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为4.8亿元人民币 。
财报中 ， B站对2020年第三季度收入进行了展望 ， 预计将达到30.5亿元至31.0亿元人民币 。
UP主、国创业务迎来收获期
这一季财报可以看出 ， B站对UP主的吸引力 。
第二季度月均活跃UP主数量同比高速增长123%达190万 ， 月均投稿量创历史新高达600万 ， 同比增长 148% 。 PUGV（Professional User Generated Video ， 即UP主创作的高质量视频）已占B站整体播放量的92% 。
B站也在进一步扩大其内容品类 。 今年6月 ， B站正式上线一级分区“知识区” ， 鼓励用户分享行业见解和职业经验等专业内容 。 随着信息视频化的趋势的进一步发展 ， B站吸引了越来越多的UP主分享知识类内容 。 一批财经类UP主今年也陆续入驻了B站 。 知识区的崛起及快速增长 ， 显示出B站身为文化社区的独特学习属性 。


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