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调研|《中国工厂数字化调研报告》系列策划：广东涌现新一轮“入淘宝潮” 外贸工厂线上“掘金”( 三 )


“电商最初是一个信息平台 ， 后面变成了交易平台 ， 接入金融等工具 ， 但无论怎么演变 ， 电商的两个趋势是不变的：一是服务消费 ， 让消费者的体验更好 ， 中国电商永远是消费驱动型；二是服务中小企业 ， 把创业门槛不断降低” ， 胡麒牧称 ， 从2015年开始 ， 互联网进入移动时代 ， 电商也开始爆发式发展 ， 因为技术的革新一直在积累 ， 积累到一定程度后就进入了应用的爆发 ， 所以催生出很多新的场景 ， 比如新零售、直播电商、社交电商等玩法 。
这一方面要求商家具备更高的“数字素养”才能跟上电商平台的发展节奏；另一方面也需要电商平台给予更多的资源倾斜于中小企业 ， 帮助其“入淘”并展开全链路的数字化转型 。
南都采访人员了解到 ， 今年4月 ， 阿里巴巴集团宣布时隔11年后再次启动帮扶中小企业的“春雷计划” ， 共推出16项扶助措施 ， 涵盖外贸升级线上突围、助力外贸开拓内销、打造数字化产业带、智慧网络助农兴农、金融支持“再扶一把”五大方面 。
其中 ， 为帮助外贸企业转型升级、线上突围 ， 阿里巴巴将依托速卖通、Lazada、天猫海外等平台 ， 实现海外线上“云拓客”；阿里巴巴国际站将帮助线下外贸企业搭建线上展馆；并联合各地打造地方特色数字化商贸市场和数字化产业带 。
根据阿里巴巴国际站7月23日最新公布的2020年上半年数据 ， 平台实收交易额同比增长80%（按美元计价） ， 订单数同比增长98% ， 支付买家数同比增长60% 。 “转型数字化新外贸 ， 已经成为全球贸易的必选项和不可逆转的大趋势 。 ”阿里巴巴国际站总经理张阔透露 ， 6月份国际站实收交易额同比增长126% ， 7月以来仍保持三位数的增速 。
为帮助外贸企业迅速开拓内销市场 ， 阿里巴巴旗下的中国内贸平台1688.com也将开设数字化“外贸专区” ， 帮助没有线上经营经验的外贸企业直接成为天猫超市、淘宝心选供货商 ， 对已入驻天猫的外贸制造业企业 ， 减免店铺年费延长3个月 ， 为中小外贸企业开通入驻淘宝企业店绿色通道 ， 并提供相应支持 。
数据显示 ， 重启“春雷计划”的短短2个月内就有4万家外贸工厂入驻1688 ， 平均每天有667家工厂入驻 。 按照计划 ， 2020全年1688将帮助50万家外贸企业打开中国市场 ， 助力商家数字化转型 。
按照阿里巴巴集团副总裁古迈的说法 ， 阿里“春雷计划”将加大扶持中小品牌力度 ， 帮助外贸工厂品牌化转型 ， 2020年加速孵化1000个年销售额超过千万的新开店品牌 。 天猫数据显示 ， 今年3月以来 ， 每天新增的天猫入驻商家同比增速超300% ， 这其中有从线下转型线上的 ， 也有从海外平台回归的 。
观察
数字化转型驱动外贸企业转型内销
‘“出口转内销”对很多工厂老板来说并不是一个新词 。 2009年全球金融危机之下 ， 出口订单迅速缩减 ， 大量外贸企业已经在政策引导下尝试过出口转内销 。
“2009年全球金融危机之下的外贸转内销 ， 是企业的权宜之计 ， 当时外贸作为驱动经济增长的‘三驾马车’之一 ， 起到的作用仍然非常大 ， 企业为了对冲外需的短期萎缩而转向国内市场 。 但现在外贸对于经济增长的推动作用下降 ， 加上贸易保护主义抬头 ， 全球增长的势头都不好 ， 外贸出口进入瓶颈期 ， 外贸转内销已经变成一个长期性的动作” ， 胡麒牧向南都采访人员表示 。
“从政策层面来看 ， ‘国内循环为主 ， 国内、国际双循环’的新发展格局将持续较长一段时间” ， 朱克力补充道 ， 从外部环境来看 ， 新冠肺炎疫情影响、国际经贸环境变化、数字化转型的三重因素叠加 ， 出口型企业已经到了“非转不可”的局面 。
在6月30日的商务部网上专题新闻发布会上 ， 商务部外贸司副司长杨国良表示 ， 从消费和投资带动看 ， 出口产品转内销存在较大的增长潜力 ， “从国内消费看 ， 国内市场需求正加快释放 ， 为电子家电、轻工、纺织服装、农产品等出口行业提供了内销市场 。 从投资带动看 ， 各地推进新型基础设施、新型城镇化和重大工程建设 ， 为机械设备、电机电气设备、精密仪器等出口行业带来了新机遇 。 从消费升级看 ， 部分外贸企业正从传统批量生产转向个性化定制 ， 可以更好满足国内消费升级需求 。 网上销售、直播带货等消费新模式快速发展 ， 也为外贸企业打通了直接面对消费群体的销售渠道 。 ”


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