生活用纸属于日用消费品 ， 与居民日常生活息息相关 。 经过十多年高速发展 ， 我国生活用纸行业取得了长足发展与进步 ， 市场规模不断增长壮大 。 直到最近几年 ， 生活用纸面临重重阻碍 ， 市场规模增速出现明显放缓 。
生活用纸行业增长趋缓 ， 其中挑战之一便是陷入了阶段性产能过剩 。 由于前几年生活用纸增长迅猛 ， 吸引了众多新进企业入局 ， 原有企业也随之扩大产能 ， 导致市场供求失衡 。
产能过剩一方面加剧了市场竞争 ， 压缩企业利润空间 ， 逼迫企业淘汰落后产能;另一方面加速淘汰中小企业 ， 进一步提升产业集中度 。
产能过剩只是生活用纸行业面临的挑战之一 ， 产品同质化现象日益严重 ， 是生活用纸行业面临的又一个阻碍 。 目前 ， 市面上生活用纸品牌种类繁多 ， 产品之间差异不明显 ， 只能在价格方面做文章 ， 不利于形成规模性效益 。
与此同时 ， 生活用纸
行业还存在原材料紧缺、环保标准提高、劳动力成本上升等问题 ， 未来发展面临着巨大压力 ， 形势不容乐观 。
不过 ， 生活用纸作为刚性需求 ， 市场前景依旧值得期待 。 特别是我国经济增长趋于稳健 ， 城镇化持续深入 ， 居民生活水平不断提高 ， 生活用纸仍有很大增长空间 。
这点从年人均生活用纸消费量可以看出 。 我国大陆年人均生活用纸消费量仅为4.7千克 ， 与台湾香港地区的年人均10千克消费量相比差距明显 ， 更不用说日本、西欧等发达国家的年人均15千克 。
如果达到上述地区的年人均消费量水平 ， 那么 生活用纸
行业需求有望持续释放 。 另外 ， 我国生活用纸国际竞争力不断增强 ， 将伴随“一带一路”国家战略推进 ， 而进一步深入国际市场 ， 获得更长远发展 。
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