饭圈集资为偶像“购买”成功?背后的资本与情感逻辑( 三 )

  在人们的观感中 , 明星与爱豆的区别在于是否拥有过硬的实力与作品 。 与前者充实饱满的“个性”相比 , 后者更接近于讨人喜爱的“符号” , 其价值体现为粉丝的数量、黏性与购买力 。 而这一切都可以体现在数据上:无论是选秀节目的票数、粉丝集资榜的金额数 , 还是微博超话榜的排名、代言产品的销量 , 全部都可以被标注为精确的数字 。 数字 , 意味着全部的价值 。 明星观念与偶像观念的冲突 , 最为激烈地体现在2019年周杰伦与蔡徐坤两家粉丝在微博超话打榜 , 争夺榜单第一的事件中 。 该事件发生的动因便在于人们对于畸形造星体制下数据假象的不满 。 数据漂亮与实力优越 , “面子”与“里子” , 日渐分道扬镳 。

娱乐八卦   为了打造傲人的数据景观与良好的偶像“表现” , 粉丝们化身为勤勤恳恳的数据民工 , 每日按照琐碎繁杂的程序开展打榜投票等各种活动 。 显而易见的是 , 单打独斗的劳动效率很低 , 于是“集资”这样的形式应运而生 , 以便更明确地预估体量 , 更稳妥地为偶像换取成功 。 粉丝个人基于信任关系 , 将资金汇集到后援会或“粉头”手中 , 由他们来运筹帷幄(这其中隐藏着缺乏监管的灰色地带) 。 粉丝个人在这一“依附”行为中也收获了一定的归属感 。

  在数据至上的逻辑下 , 很难避免 “作弊”可能性的发生 。 比如在选秀比赛中 , 如果某位练习生的粉丝群体购买力特别强 , 就可以一人投多票 , 即便该练习生的实力较弱、“德不配位” , 也完全可以顺利出道 。 比如某选手就曾在节目中公开回应过排名质疑:“我粉丝给我投的 , 我就坐在那儿 。 ”在以“变现”为目标的选秀场上 , 没有人会拒绝这样的粉丝效应 。 一些争议也随之出现 , 比如 , 从《青春有你2》成团出道的“THE 9” , 节目中刘雨昕的票数最高 , 因而是该团体的C位 , 但是在成团后的亮相中 , 却被粉丝质疑镜头不够多 , 对不起他们的“出钱出力” 。 还有粉丝质疑别人“偷换”了她的剧本 , 赢得了过多的曝光度 。 总之 , 如果衡量标准只有数据、镜头数、表演时长 , 各家粉丝群体为此的“集资竞赛”也就屡见不鲜了 , 甚至经常出现人身攻击、网络暴力等情况 , 对青少年粉丝的影响尤其负面 。 以“爱”为名 , 却难逃负面情绪的侵扰、难以平衡的胜负欲与各种触碰道德底线的行为 , 这无疑是当下急需应对的现实问题 。

  (作者为文学博士、中国艺术研究院助理研究员)

注意到 【编辑:刘欢】


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