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Array|首轮融资数千万元，ffit8靠代餐黑科技突围

Array|首轮融资数千万元，ffit8靠代餐黑科技突围
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【本文来自钛媒体特色栏目「快公司」】
随着消费升级 ， 主打低糖、低脂的代餐产品掀起一股热潮 ， 2018年之后新品牌快速成长 ， 2020年开年的一场疫情又加速了消费者健康意识的觉醒 ， 使代餐市场收获了更多的关注 。
钛媒体获悉 ， 7月27日 ， 国内新锐代餐品牌ffit8宣布完成数千万首轮融资 ， 由复星锐正资本领投 ， 明星投资人李静、戴军跟投 。
ffit8成立于2019年10月 ， 旗下主要有“ffit8轻体代餐蛋白棒”和“ffit8轻体代餐蛋白瓶”两款产品 。今年3月 ， ffit8蛋白棒成为小米众筹史上第一款食品众筹 ， 两周销售突破1000万 。4月 ， ffit8登陆罗永浩直播间 ， 其定制款蛋白棒上线不到三小时售出超4.5万盒 ， 累计销售额突破330万元 。618期间 ， 据ffit8官方战报 ， 从5月25日至6月18日 ， 品牌在京东、天猫、小米有品等渠道共售出81万根蛋白棒 ， 销售额突破1000万 ， 刷新了全网蛋白棒品类新的销售纪录 。
业内人眼中的这匹“黑马”是如何杀入代餐江湖的？钛媒体专访了ffit8创始人张光明 ， 他总结道“在时机成熟之际 ， 以恰当的沟通方式 ， 为用户提供了一款适合的产品” 。
心脏瓣膜替换手术后 ， 变成了营养极客
张光明 ， 曾在央视搞过策划 ， 在线下做过会展；创办了传媒公司风之岩 ， 也是航班管家的联合创始人；同时 ， 他还是e代驾和连咖啡的天使投资人 。
一次心脏瓣膜替换手术后 ， 张光明摇身一变成了位营养极客 。他回忆道：“我突然意识到 ， 自己在健康知识上多么匮乏 ， 不只是我 ， 其实太多人缺少最基础的营养知识了 。所以从那时起 ， 我重新找到了人生的目标：希望能通过我的学习和商业品牌运作等等 ， 让大众尤其是年轻人变得更健康 。”
他开始学习相关知识 ， 甚至专门去哈佛拿到循证营养学认证 ， 期间还和中信出版社联合翻译引进了一本关于健康的畅销书《去你的脂肪》 ， 也曾被中国奥委会聘为奥运备战营养和体重管理顾问 。有了一些积累和准备 ， 张光明将自己的事业重心转向健康领域 ， 创办了一个互联网公益组织“幸福减肥教” 。
运营“幸福减肥教”的三年时间里 ， 张光明验证了各种不同的减肥方案 ， 包括一对一课程、周/月体重管理计划等 ， 食品也是其中一个方向——他尝试开发了诸如防弹咖啡、健康巧克力零食、最早版的能量棒等产品 。
最终 ， 一套关乎“吃”的解决方案被敲定 。“未来年轻人的食物营养结构 ， 应该是适合我们身体基因的 ， 具有低糖、优脂、优蛋白的特点 。”张光明告诉钛媒体 。基于此 ， 他创立了ffit8 。
从市场上来看 ， 张光明认为 ， 这是一个水到渠成的过程 。快节奏的现代生活之下 ， 人们对饮食的便捷性、功能性要求也在同步提升 ， 但彼时的代餐市场却存在诸多乱象 ， 涉嫌虚假宣传、假冒伪劣、产品质量等问题屡见不鲜 ， 且有品类无品牌 。“对照欧美和日本市场 ， 中国的代餐市场肯定也是一片蓝海 。”
代餐也有黑科技？
“fit既有身材好的意思 ， 也是适合的意思；ffit8在‘fit’前面多加了一个‘f’ ， 想强调我们要做的是：面向未来（future）的食品、方便（fast）食品、年轻人的潮流（fashion）食品 。”张光明表示 ， 在基因上 ， ffit8最大的特点是 ， 用科技赋能食品 。
据介绍 ， ffit8以LCHF饮食法的科学理论基础为支撑 ， 从饮食营养的角度帮助当代年轻人更好地管理身材 。LCHF（Low-carb ， Healthy-Fat）饮食法 ， 核心理念是多吃优质脂肪 ， 少吃碳水化合物 。
抛开数不胜数的美食诱惑不谈 ， “少吃”这件事本身就很难 。张光明解释：“少吃了就会饿 ， 饿了半天扛不住了 ， 最后还是吃 ， 只有非常有毅力的人才能做到少吃 。”而且 ， 吃得少很大程度会导致营养跟不上 ， 从生理上来说 ， 身体为了应对饥饿 ， 会把很多重要的功能关掉 ， 比如免疫 。


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