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疫情下网购观察：农货向上 外贸向内

2020年初 ， 突如其来的新冠肺炎疫情打乱了企业和商家的新年商业计划 ， 却催化了“云端”的新机遇 ， 诸如电商领域等 。 阿里巴巴、拼多多等零售巨头提供的消费大数据显示 ， 截至目前 ， 网络零售已基本全面恢复 。 国家统计局数据显示 ， 1月至6月 ， 全国网上零售额51501亿元 ， 同比增长7.3% 。 在直播电商、电商助农等新业态拉动下 ， 下沉市场重新展现活力；同时 ， 电商进一步深入生产领域 ， 农产品供给和消费向线上转移 ， 外贸企业转内销步伐加快 ， 网络消费正呈现“农货向上、外贸向内”以及线上线下融合加速的趋势 。
农产品供给和消费向线上转移
数据显示 ， 一二线城市用户依旧是农产品线上消费的主力 ， 包括直播带货、社区团购等形式在内的电商助农新商业被激发 ， 农产品供给和消费均加速向线上转移 ， 电商缓解农产品难卖成效明显 。
“我今天是在农家给大家做直播 。 这里的椪柑鲜嫩多汁、口味甘甜 ， 喜欢的朋友请下单 。 您的每一次购买 ， 都是给农户增加一份收入 。 ”网络主播楼恬如拿着椪柑在镜头前自然地向粉丝推荐 。
像楼恬如一样 ， 越来越多的年轻人开始通过直播为农特产品代言 ， 让土特产从小山沟飞进了互联网 ， 通过愈加发达的物流网络 ， 进入城市餐桌 。
“现在我家蒜头、土豆、洋葱等易储存的农产品 ， 都通过网上买 。 ”杭州退休老人王山说 ， 近期网购的山东洋葱 ， 5斤6.5元包邮到家 ， 品质好 ， 折算下来比菜市场都便宜 。
“面对疫情期间出现的挑战 ， 在政府扶持、企业加码 ， 以及社会各界的共同努力下 ， 包括直播带货、社区团购等形式在内的电商助农新商业被激发 。 在此过程中 ， 农货上行的道路不仅被拓宽、部分难点被打通 ， 甚至展现出惊人的潜力 。 ”浙江工商大学经济学院教授、佑创新商业智库首席专家赵浩兴表示 。
7月盛夏 ， 正是宁波奉化水蜜桃的热销季 。 “今年我区水蜜桃栽培面积5.3万亩 ， 预计总产量4万吨左右 ， 总产值为4.70亿元 。 ”宁波市奉化区委副书记、区长胡永光近期走进拼多多的直播间 ， 用一组数据作为开场白 ， 为奉化水蜜桃“代言” 。
据介绍 ， 奉化水蜜桃此前主要布局在长三角市场 ， 为了进一步打通全国大市场 ， 奉化区政府在供应链上下了大功夫 。 其中 ， 政府牵头量身定制了等级标准和发货标准 ， 对各种品级的水蜜桃分别进行统一包装 ， 同时还优化整体物流体系 ， 提升配送效率 。 目前 ， 快递成本下降了30%左右 ， 奉化水蜜桃的价格变得更有竞争优势 。
宁波奉化供销电商负责人汪勇感受到农货上行成本越来越低了 。 他说：“有了更加畅通的供应链 ， 我们的农产品更好卖了 。 ”
“当前电商深入农村 ， 让原本只有本地人吃到的精品水蜜桃以更优惠的价格 ， 在上市季就成为其他地区消费者的选择 。 ”拼多多新农业农村研究院常务副院长韩东原表示 。 据拼多多披露的信息显示 ， 今年以来 ， 平台新增涉农商家超27万 ， 超过去年全年新增数量；而上半年 ， 一二线城市用户农产品消费订单量占比超过七成 ， 依旧是农产品线上消费的主力 。 由此可见 ， 农产品供给和消费均加速向线上转移 。
“我们团队每到一个地方 ， 都希望把当地的物流能力、产品能力、运营能力 ， 注入互联网新思维 ， 通过更加规范化、制度化、市场化的扶贫协作 ， 带动当地的产业扶贫 。 ”阿里巴巴脱贫基金总经理王威说 ， 例如甘肃省渭源县的农特产品土豆 ， 在阿里巴巴团队的帮助下 ， 通过盒马以及商超自营渠道 ， 将渭源的优质土豆源源不断地卖向全国 。
电商缓解农产品难卖成效明显 。 据淘宝介绍 ， 平台上有30万家淘宝店来自农村地区 ， “618”期间1700多款特色农产品销售额同比增长100% 。 截至6月30日 ， 拼多多自2月以来的相关助农专区和活动 ， 已累计成交2.5亿单 ， 卖出农副产品15.8亿斤 ， 共推动超过150个特色农产区产品走向全国6亿消费者的餐桌 ， 帮扶农户超过52万户 。


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