淘宝|淘宝特价版诞生的120天( 三 )
阿里公布的数据显示 ， 3.8购物节期间 ， C2M定制商品的订单量同比增长超过370%；618期间 ， 淘宝特价版App仅6月15日一天 ， 新注册用户就超过100万 ， 淘宝特价版上C2M商品订单量同比增长超过500% 。
比如 ， 河南许昌舒莱卫生巾厂在618期间发布了首款“国产清凉口罩” ， 通过工厂直播的方式一小时锁定7000万个口罩订单 ， 对应货品价值上亿 。
直播只是其中的一个工具 。 对于淘宝特价版来说 ， 其背后不仅有1688平台上原有的诸多中小商家 ， 还有整个阿里经济体提供的供应链、金融服务 ， 以及为工厂提供全链路的服务 ， 而这对于缺乏生态的拼多多来说是一个巨大的优势 。
淘宝特级版的期待是到今年底 ， “特价版的C2M产品基本上都能超过九成 ， 都是我们产业带工厂 ， 而现在每个月大概会跟几千家工厂联合去研发商品 ， 这样每个月都会有上万个SKU 。 ”
防御还是狙击【淘宝|淘宝特价版诞生的120天】在“电商天花板已触顶”的一片论调中 ， 拼多多杀出一条血路 ， 并引发了互联网界对“下沉市场”的征战 。
拼多多的年度活跃用户已达到6亿多 ， GMV突破1万亿美元 ， 以最快的速度超越了京东 ， 成为市值第二大的电商平台 ， 市值一路飙涨冲破1千亿美元大关 ， 即便它亏损不止 。
拼多多已成为电商赛道无法忽视的一极 ， 如今电商行业的趋势：拼多多强攻“五环内”高端用户 ， 淘宝和京东下沉市场 ， 三者不可避免地一步步进入对方的地盘 ， 但是目前来看 ， 拼多多并未成功攻进淘宝、京东的腹地 。
淘宝/天猫上成长最快的品类依然是快消和服装 ， 且增速长期保持两位数以上 ， 京东上3C电子家电的增长率依然领先于全行业 。 服装和美妆是淘系最大的重镇 ， 过去京东试图打破这个壁垒 ， 但至今依旧未能成功 。
目前 ， 拼多多平台上对快消、服装、3C产品的覆盖 ， 大多是通过百亿补贴实现的 。 对于服装和美妆两个品类 ， 天猫每年有千万级别的新品SKU推出 ， 这些是吸引年轻用户的关键 ， 短期内 ， 拼多多很难打破这样的局面 。
退一步讲 ， 淘宝对拼多多的进攻更像是防御战 ， 并没有刻意降低其货币化率 ， 聚划算也没有发起和淘系电商GMV同等数量的补贴 。
一位电商从业者分析道 ， 未来电商巨头的竞争将在近场零售展开 ， 阿里和美团毕竟会有一场贴身肉搏 。 面对30万亿元的大市场 ， 阿里只要在同城零售市场上吃下2成 ， 基本上就再造一个自己 ， 市值有望突破万亿美元 。
这样来看 ， 阿里发力淘宝特价版更像是一个战术性动作 ， 与其说 ， 是在对抗遏制拼多多 ， 倒不如是在和过去的自己竞争 ， 恰如阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海所说 ， “竞争不是目的 ， 淘宝的核心使命是让消费平权进行到底 。 ”
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