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猎云网|10亿广告5亿现金分成打造视频号，微博这场“豪赌”能赢吗

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猎云网|10亿广告5亿现金分成打造视频号，微博这场“豪赌”能赢吗
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在抖音、快手占据短视频头部 ， B站和西瓜视频“打”得不可开交 ， 微信、知乎、百度暗搓搓较量自家视频产品的时候 ， 微博终于在这个炎热的七月 ， 高调地宣布 ， 将开启“视频号”计划 。 同时 ， 还推出了一个非常“壕”无人性的扶持计划：
“未来一年 ， 微博将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源 ， 帮助视频号累积社交资产”；
“并设置专门的广告分成体系‘引力计划’ ， 该计划将为视频号创作者提供全年5亿现金分成 。 ”
“将打造10000个百万粉视频号 ， 重点聚焦垂直领域；扶持100家视频MCN机构 ， 月播放规模做到1亿；帮助30家视频MCN机构 ， 年收入做到1亿 。 ”
如此高浓度的诱人气息 ， 自然吸引了不少江湖上的能人异士 。 不到一周 ， 视频号的注册人数就突破50万 。
对于短视频领域 ， 微博的进攻野心昭然若揭 。
微博其实并不是视频号的新玩家 。 早在2011年 ， 微博与一下科技已经合作推出不少短视频产品 ， 如小咖秀、秒拍、一直播等 ， 均是红极一时的应用 。 然而随着快手、抖音占了上风 ， 微博的短视频事业逐渐没落 。
那么 ， 这次“重生”归来的微博视频号 ， 吸取了从前的教训吗？在运营上又会有怎样的不同？十多年来 ， 微博积累的深厚媒体资源 ， 究竟会成为短视频的助推还是掣肘？
扶持新晋博主 ， 巩固头部KOL ， 微博欲建立原生短视频创作生态
微博的视频号 ， 并不像腾讯微视一样单独开发了一个APP ， 而是以内嵌的方式 ， 存在于微博App中 。 在更新的版本里 ， 视频号的入口 ， 就在微博主页最下面一栏 。 分为三个板块 ， “热门”、“推荐”以及“小视频” ， 每个板块的内容各不相同 。
在用户体验上 ， 微博视频号也做出了一些优化 。 比如长按视频可以两倍速观看 ， 松开就恢复原速；视频播放完自动跳转下一条等 ， 都有着更好的观看体验 。
其实 ， 从微博对视频号巨大的扶持力度上 ， 就可见微博对短视频的决心 。
根据微博发布的视频号加入准则 ， 创作者只要成功投稿自制视频内容≥1条 ， 或近一年发布原创小视频≥5条 ， 就可以申请加入视频号计划 。 也就是说 ， 加入视频号并没有门槛 ， 哪怕是纯素人都可以申请参加 。
此外 ， 微博还针对创作者提供视频学院课程、视频助力津贴等专项服务 ， 助力部分图文见长的博主转型短视频 。
并且 ， 针对不同的垂类 ， 微博也推出了各种活动 ， 来吸引垂类内容的流量 。 近日 ， 微博视频号推出了#微博公开课#后浪前进计划 ， 举办科普知识分享活动 ， 发布相关知识视频 ， 即可获得微博科普强力推荐；还有#微博舞蹈大赏#等活动 ， 也是类似的形式 。
看得出来 ， 微博在试图通过这些活动 ， 让有潜力的新博主内容得以更多曝光 ， 让其在短期内快速成长 。
微博相关负责人告诉小娱 ， 未来一年 ， 微博将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源 ， 帮助视频号积累社交资产 ， 实现品牌影响力的提升和出圈 。 同时 ， 微博将通过“精准投放+品牌曝光+成长资源”的模式 ， 帮助视频博主快速积累社交资产 。
另外 ， 也将设置专门的广告分成体系“引力计划” ， 该计划将为视频号创作者提供全年5亿现金分成 。
据了解 ， 目前首批加入内测的视频号作者 ， 已经分到了内测期的收益 。 “这个钱还是比较有竞争力的 ， 并且这个广告并不会干扰到内容本身 ， 是通过平台的视频流量来吸引的界面广告 。 ”
负责人透露 ， 现在包括游戏、电商平台、文化娱乐、婚恋交友、教育培训在内 ， 多个领域的广告客户均有意向在视频号进行投放 。


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