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猎云网|10亿广告5亿现金分成打造视频号，微博这场“豪赌”能赢吗( 二 )


除了用高额补贴政策吸引头部大V外 ， 微博也同样在扶持腰尾部KOL、支持图文类大V向短视频内容的转型 ， 以及加大扶持素人的力度 。 以这种方式 ， 巩固现有头部KOL在微博的粘性的同时 ， 并捧出一批通过微博视频号走出的原生新晋大V 。
在这样的扶持政策下 ， 微博也放出“狠话”：将打造10000个百万粉视频号 ， 重点聚焦垂直领域；扶持100家视频MCN机构 ， 月播放规模做到1亿；帮助30家视频MCN机构 ， 年收入做到1亿 。
重金之下 ， 响应者众 。 根据相关负责人表示 ， 一周时间 ， 视频号注册的人数就超过50万 。 “而且这个数字还在攀升 。 ”
负责人介绍 ， 目前视频号的主要作者 ， 是以PGC及UGC为主 ， 此外 ， 很多媒体、明星、企业也开通了视频号 。 小娱发现 ， 目前微博站内头部视频博主绝大多数都开通了视频号 。
从“排行榜”到“宝藏博主” ， 热门和冷门都不落下
不过 ， 在快手、抖音瓜分短视频天下 ， B站、西瓜视频互相争抢资源 ， 微信、百度 ， 甚至知乎都在加码 。 在短视频领域已几近饱和的当下 ， 微博的视频号 ， 可以看些什么呢？
从产品角度来讲 ， 微博视频号和当下市面上的短视频平台都不尽相同 ， 但似乎又取众家之长 。 并且通过三个板块 ， 将长、短视频的内容全部整合到一起 。 并且将微博内容内嵌至原APP中 ， 像是微博APP功能的一种延伸 。
【猎云网|10亿广告5亿现金分成打造视频号，微博这场“豪赌”能赢吗】在视频号的三个板块中 ， “小视频”一栏是与快手最相似的：视频以瀑布流形式展示；根据用户观看习惯即时调整推送；内容以素人为主 。
小娱发现 ， 在这一栏的内容流量高低悬殊较大 ， 多则几十万赞 ， 少则只有几百个 。 领域多为泛娱乐账号 ， 内容并不垂直 ， 以分享搞笑段子和时事、娱乐新闻为主 ， 且都是1分钟以内的短视频内容 。 是将站内优秀、热门的短视频聚合在一起 ， 来集中展示 。
“热门”和“推荐”两个板块就更有特色一些 。
“推荐”板块的短视频内容 ， 多是用户自己关注的博主 ， 或者根据用户刷微博习惯 ， 而形成的相关领域的短视频内容 。 和小视频板块逻辑类似 ， 是将用户关注博主的视频内容集中起来 ， 为用户提供一个专门看关注博主视频内容的“聚集地” 。
而“热门”内容则要更加丰富 ， 旗下的子板块也更多、更复杂 。 很明显 ， “热门”板块 ， 应是微博开启视频号后 ， 准备主要发力的板块 ， 也是最重要的板块 。
内容方面 ， 在热门页面最上端有6个入口 ， 分别是“排行榜”、“千万播放”、“每周必看”、“宝藏博主”以及“更多频道”等 。
顾名思义 ， “排行榜”将视频内容分为十几个大类 ， 在每个类别下 ， 以综合热度作为依据 ， 依次排名；“千万播放”是将全站拥有超过千万播放量的视频的集合；而“宝藏博主”则是粉丝数通常只有几万到几十万 ， 但内容质量较高的肩腰部博主 。
板块里的“更多频道”一栏 ， 是将内容分成多个频道 ， 包括公开课、美食、时尚美妆、纪录片、评测、人文艺术等17个垂类 。
比起排行榜 ， 在这个板块中 ， 有些类别更垂直精准 ， 如纪录片、公开课、测评等 。 并且 ， 所推送的视频则并不突出流量高低 ， 而是以专题形式 ， 将视频作为资讯工具来传播 。 例如 ， 在美食子栏目里 ， 就会分成吃播、烹饪教程、评测种草等多个资讯频道；游戏子栏目中 ， 亦有电竞、英雄联盟、王者荣耀等频道 。
视频号这样分类 ， 将泛娱乐和垂类分开 ， 热门与冷门分开 ， 可以增加用户自主选择的空间 。 同时 ， 也让头部博主和肩腰部博主的流量池分开 ， 既增强头部博主的竞争性 ， 也给了有优质内容产出能力的小众博主以生存空间 。
从观看习惯上讲 ， 这样分类也避免了因大数据信息流推送 ， 所造成的推送内容过于单一同质化或限流的问题 ， 让视频内容的多样性得以更大程度的发挥 。


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