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猎云网|10亿广告5亿现金分成打造视频号，微博这场“豪赌”能赢吗( 三 )


另外 ， 用户根据兴趣点和资讯需求来选择内容 ， 这样的运营逻辑 ， 不仅能精准地触达用户 ， 另一方面 ， 给予优质内容以工具化的包装 ， 也可增加用户粘性和重复观看率 。
这样看来 ， 微博视频号更像是一个媒体+社交平台 ， 换句话说 ， 就是一个“视频版”的微博 。
通过微博视频号扶持政策以及视频内容的分析 ， 不难看出 ， 微博视频号的运营策略 ， 要比现有的短视频产品更全面 ， 也更聚合 。
一方面 ， 通过强力扶持及分成政策 ， 推出站内自孵化出的新晋KOL ， 另外巩固原有站内大V ， 并吸引站外KOL入驻；另一方面 ， 打造一个更完整也更公平的视频生态 ， 让头部、肩腰部等每个量级的博主都找到各自的赛道；第三 ， 将内容工具化 ， 以视频为载体 ， 向用户传递更有效的信息 ， 让内容获得更长远的价值体现 。
不对标快抖 ， 二进宫的微博找到了新的优势
众所周知 ， 微博曾是国内最早一批吃到短视频红利的媒体平台 。
2011年 ， 微博与一下科技深度绑定 ， 投资了秒拍 ， 并内置进微博客户端中为其做流量扶持 。 之后 ， 从小咖秀到直播产品一直播 ， 微博一直与一下科技在短视频领域有着密切合作 。
然而 ， 随着快手、抖音的崛起 ， 微博的这些短视频产品渐渐没落 。 最主要的原因就在于 ， 当快手和抖音在致力于去中心化 ， 让内容打造更下沉 ， 更易引发用户情感联结的时候 ， 微博的这些短视频产品却仍然在与明星进行合作 ， 与大众的距离越拉越远；另外 ， 秒拍的主要流量来自微博 ， 基本只在微博内部做流量转化 ， 范围太小；而至于小咖秀 ， 单一的模仿秀模式在热度过后 ， 基本也无人问津了 。
因此 ， 对于这几样产品 ， 用户并没有形成真正的消费需求和使用粘性 ， 自然会被时代淘汰 。
时隔八年 ， 微博带着这个内嵌的视频号 ， 又杀回了短视频市场 。 这个二进宫的“钮钴禄”微博视频号 ， 有哪些新的优势？
“我们推出视频号的初衷 ， 并不是要和抖音、快手对抗 。 ”微博相关负责人告诉小娱 。
其实 ， 微博在短视频端 ， 有一个最核心优势——视频内容容易受到更大众层面的关注 ， 也就是出圈 。 而这 ， 也正是短视频发展至今 ， 不少创作者亟待突破的瓶颈 。 从需求层面来讲 ， 微博此时开启视频号 ， 与一些视频创作者的需求是匹配的 。
作为天生有这社交和媒体双重属性的微博 ， 向来是社会公共议题的舆论场 ， 也容易让一些话题引发大量社会讨论 ， 是爆款内容的破圈阵地 。
在跨圈层大众传播和广泛影响力提升方面 ， 微博拥有绝对优势 。 目前看来 ， 微博仍然是国内视频创作者获得更高社会影响力、更广范围内传播的首选平台 。 此外 ， 一些站内或站外的大V、头部KOL等 ， 同样也会选择微博 ， 来让自己的品牌影响力渗透到更广泛的圈层中去 。
并且 ， 除了垂类内容以外 ， 带有社会话题性质的视频作品 ， 比起其他平台来说 ， 也更适合放在微博进行传播 。 这同时也是微博视频号与其他短视频平台的区隔化体现 。
比如近日 ， 因为体验外卖员职业 ， 引发全网讨论外卖员能不能进高级商场热点讨论的视频博主曹导 ， 该视频微博播放量超4000万 ， 引发了4个热搜话题 ， 单条视频带来涨粉25万 。
还有7月20日左右才新入驻微博的视频博主左拆家 ， 在微博视频号发布的《部队里的传说》登上了微博热搜 ， 至今该条视频播放量1260万 ， 也是因为这条短视频 ， 在一天时间内 ， 涨粉达20万人次 。 截至今日 ， 粉丝就已近50万 。 而左拆家在入驻微博之前 ， 在B站的粉丝也不过47万 。
此外 ， 最近的热点事件如火箭少女成员Yamy被职场PUA、杭州女子失踪案等 ， 其相关视频的播放量也都在千万级别 。
第二 ， 微博成立十年多以来 ， 积累了深厚的PGC和UGC资源 。 这些用户持续在微博内容输出 ， 也获得了一定的原始粉丝和知名度的积累 。 这一部分有积累的用户 ， 在入驻视频号后 ， 会更加游刃有余 。


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