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|“忽悠”国人12年，一年赚13亿，南极人除了吊牌，都是“假货”？

随着时代的进步发展 ， 国货在市场不断发展壮大 。 从以前不被消费者看好 ， 到慢慢被消费者接受 ， 甚至有不少品牌已经成为了“国货之光” 。 包括李宁、安踏等品牌 ， 近些年来在市场的表现都是可圈可点的 。 不知不觉中 ， 国货也成为了众多消费者的选择 。
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从阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》来看 ， 在过去这一年时间里 ， 国人购物车的东西80%都是国货 。 这一数据也足以证明 ， 国货在市场的地位有多重要了 。
在众多的国货品牌中 ， 这样一个品牌成为了特例 。 以前曾是保暖内衣领域的“领头羊” ， 不过近些年来扩张的越来越快 ， 在各个领域都能看到它的身影 ， 它就是南极人 。 从经营的品类来看 ， 南极人在电商领域覆盖了大部分产品 ， 衣服、电器包括床上用品等 ， 只要你能想到的种类 ， 几乎都有南极人这一品牌 。
|“忽悠”国人12年，一年赚13亿，南极人除了吊牌，都是“假货”？。就是这个一听到就会想起南极的品牌 ， 变成了万物皆可“南极人” ， 真品可能只有那个吊牌 。 因为早在2008年的时候 ， 南极人就走向了转型道路 ， 果断将生产和销售这两个环节“抛弃” ， 还将经营了十多年的工厂关停 ， 唯一保留的就是“南极人”这一品牌 。
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之后公司就走上了品牌授权这一经营模式 ， 这也是为什么现在各个领域都能看到南极人的原因 。 并不是因为公司扩大了经营业务 ， 而是只要给钱 ， 你的产品就可以贴上南极人的标签 。 令人意想不到的是 ， 一个传统企业转型做电商 ， 生意反而越来越好 。 早在2014年开始 ， 南极人就多次在天猫双十一获得销售第一的位置了 。
就在很多消费者还以为南极人只生产保暖内衣的背景下 ， 其实消费者已经被“忽悠”12年之久了 。 因为南极人早就已经没有工厂了 ， 电商平台销售的所有南极人产品 ， 不管是保暖内衣还是保温杯 ， 都只是贴了个南极人的牌子而已 。
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这一轻资产的运营模式 ， 确实给南极人带来了高额的收益 。 根据南极电商在今年4月发布的年报来看 ， 2019年品牌授权相关营收达到13亿元之高 。 也就是说仅仅靠“卖吊牌” ， 南极人一年就赚了13亿 。 这比自己生产拿到市场去卖利润空间大多了 ， 因此南极人也更加坚定了“卖吊牌”这一经营路线 。


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