江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

GDD评测A|亏损超50亿！NIKE出了什么问题？


GDD评测A|亏损超50亿！NIKE出了什么问题？
文章图片
GDD评测A|亏损超50亿！NIKE出了什么问题？
文章图片
耐克位于美国俄勒冈州总部
上个月 ， 有传闻说：耐克计划关闭中国工厂 ， 搬回美国本土 。 很多网友开始担心：本来在中国有代工厂 ， 鞋子都卖那么贵 ， 要是撤掉了中国工厂 ， 那价钱还得了?是啊 ， 不过这一切 ， 都是因为疫情的到来 。 它让所有零售商都低下了头 ， 哪怕是世界最有知名度的运动一哥.
当地时间6月26日 ， 耐克发布了其2020年第四财季财报(耐克的第四财季指的是3月1日至5月31日) 。 财报显示 ， 该季净亏损为7.9亿美元(即超过50亿元人民币) ， 而去年同期的净利润为9.89亿美元 。 这一消息从侧面更加印证了耐克计划关闭部分中国工厂搬回美国本土的消息 。
1月份CEO换人、接着全球疫情大爆发、关闭大批实体店铺、球鞋发售或取消或延期 ， 自家王牌主理人 ， 跑去开启新的事业……
最近美国多地的反种族歧视抗议活动 ， 更是令Nike雪上加霜 ， 商铺被打砸抢都是常事 。
从官方前不久发布的2020财报看来 ， 仅仅是今年3月到5月 ， 短短3个月时间 ， Nike就亏损了7.9亿美元 ， 折合人民币大概就是56亿元!
市值更是直接缩水了120亿美元!
【GDD评测A|亏损超50亿！NIKE出了什么问题？】亏得这么惨 ， 谁能想到 ， 就在三个月前 ， 耐克CEO马克·帕克才刚说完这样的一句话呢：“对这家公司的未来 ， 我从没像现在这么乐观 。 ”
然而三个月后 ， Nike也扛不住了 。 小编从耐克内部人员得到消息 ， 大中华地区的裁员已经开始 ， 并且此次裁员不限于耐克品牌 ， 还会波及到耐克旗下的匡威品牌 。 众所周知 ， 近一年来 ， 匡威的发展有目共睹 ， 70S的火爆 ， 各种限量合作款的发售所带来的的线下门店快速扩张 ， 在疫情爆发的大环境下 ， 即便是如此也避免不了裁员的命运 ， 课件此次疫情对于耐克的打击到底有多大 。
不过 ， 虽然全球依情况给耐克点来了很大的损失 ， 但是从财报中可见 ， 耐克大中华地区的销量还是很客观的 。
GDD评测A|亏损超50亿！NIKE出了什么问题？
文章图片
耐克位中国上海园区
前期疫情导致中国的Nike实体店歇业 ， 但线上生意却一直没断 。 第三季度 ， 仅仅是大中华区 ， 就贡献了30%以上的销售额 。 现在大中华地区疫情好转 ， 线下门店陆续开业 ， 各种发售活动陆续恢复 ， 我们有理由相信未来耐克在大中华地区的生意会越来越好 。
不过即便如此小编依然认为耐克的未来的路也一定不会好走 。 原因有二
1）质量问题：如果十年前耐克赢取市场考的是科技和品质 ， 那么十年后的今天耐克就只剩下营销了 。
不知道大家有没有这样的感觉 ， 耐克现在的质量一年不如一年了 ， 尤其是东南亚地区生产的鞋子 ， 质量真的令人堪忧 ， 即便有一两双鞋子质量说的过去 ， 那也一定是中国福建 ， 或者泉州生产的 。
八十年代 ， 耐克之所以选择中国成为它最大的生产地 ， 完全是因为人多 ， 薪资便宜 ， 质量好 ， 但是后来慢慢的被相对更加廉价的劳动力和材料的越南给取代了 ， 记得小编在耐克店铺任职店长期间曾经和员工开过一个玩笑 ， 只要看下生产地 ， 就大概知道这款鞋子的售后问题会不会多 ， 店铺的员工最头疼的问题就是害怕因为质量问题产生的客诉 。 不只是耐克 ， 彪马 ， 阿迪等在东南亚生产的鞋子质量问题都无法得到保证 ， 试问一个经济相对落后 ， 劳动力素质相对较差 ， 还天天和你将人权的地方怎么去保证质量 。
2）国产品牌的崛起：近些年国产品的崛起有大家有目共睹 ， 李宁 ， 361 ， 安踏 ， 无论是科技 ， 还是质量 ， 甚至是营销手段 ， 都是有一个值得飞跃 ， 举个例子：一双跑鞋361°长达4年的呕心沥血 ， 273项专利 ， 是每年高达上亿的科研经费 ， 也是将近300科研人员的心血 ， 如此大的投入真的没有任何理由不腾飞 。 忍不住为这些国产品牌点赞 。


推荐阅读


上一篇：辣妹盘点酱|Day活动日 具体时间暂未公布，亚马逊确认推迟Prime

下一篇：|中国十大神秘事件，用科学解释不了，至今新闻都不敢报道