旅游|暑期来临，马蜂窝乡村游目的地热度上涨184%
随着暑期出游旺季的来临 ， 中国游客对旅游的关注度不断提升 。 7月以来 ， 全国跨省旅游有序开放 ， 北京市突发应急反应等级降至三级等众多政策利好逐步出台 ， 也让人们对出游更有信心 。 马蜂窝旅游大数据显示 ， 今年暑期游客更希望寻找人少景美的小众目的地 ， 乡村旅游成为人们的热门选择 ， 7月以来马蜂窝平台上“乡村游”及其相关关键词的旅游搜索热度环比上涨184% 。
7月17日 ， 文化和旅游部办公厅近日发布通知 ， 要求统筹做好乡村旅游常态化疫情防控和加快市场复苏有关工作 。 各级文旅部门将集中推出一批乡村旅游精品线路 ， 涵盖亲子陪伴、健康养生、休闲度假等服务项目 。 马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍 ， 小众乡村游目的地大多以户外活动为主 ， 人员聚集较少 ， 非常符合目前中国游客对“安心游”的需求 。 同时 ， 近年来在政策的大力支持下 ， 不少乡村游目的地的旅游资源和服务能力都在不断提升 ， 能够满足中国游客对于旅游品质的要求 。
与此同时 ， 游客对乡村旅游的认知也越来越深刻 ， 不止于以往“农家乐”、采摘园、垂钓等旧式体验 。 “马蜂窝发现 ， 以往游客关注的目的地可能主要集中在城市级别 ， 但今年很多游客搜索或关注的目的地可以精确到区县甚至乡村 。 ”冯饶说 ， 这一方面是由于中国游客积累了更多的旅行经验 ， 也有了更明确的旅行诉求 ， 另一方面也是由于旅游业各层级开始重视线上营销 ， 大家通过网络可以发现更多身边的美景 。
马蜂窝日前发布的《2020年第二季度在线旅游资产指数报告》中 ， 就首次关注了国内的区县级目的地 。 该报告显示 ， 国内在线旅游资产指数（TPI）最高的5个区县分别为四川甘孜的稻城县 ， 广西桂林的阳朔县 ， 云南丽江的宁蒗彝族自治县 ， 甘肃酒泉的敦煌市（县级市）和新疆阿勒泰的布尔津县 。 一些刚刚入选第二批全国乡村游重点村的乡村所在区县TPI指数也出现大幅上涨 ， 例如合肥长丰县TPI指数上涨743% ， 邯郸涉县TPI指数上涨628% 。 
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冯饶分析 ， 目前国内的乡村旅游目的地可以分为两类 ， 一类是面向全国游客 ， 知名度较高的乡村 ， 如稻城、宏村等 ， 另一类是更倾向于周边游和休闲度假的乡村游目的地 ， 如北京、上海等主要城市周边的乡村 ， 和临近热门目的地的小众乡村 。 这些乡村如果能够在做好品质和服务的同时 ， 注重线上内容的生产与营销 ， 不断积累在线旅游资产 ， 将有潜力吸引更广泛的旅游客群 。 例如 ， 今年丽江玉龙县拉市海周边的乡村旅游热度迅速增长 ， 7月中以来 ， 搜索热度周环比上涨217% 。 
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拉市海
除了传统的农家乐之外 ， 年轻游客也期望在乡村寻找更具特色的旅行方式 。 户外徒步、民俗文化和非遗体验都是年轻人喜爱的乡村旅游项目 ， 房车露营、漂流和探洞则是今年新兴的旅游玩法 。 未来 ， 随着旅游资源的开发和乡村玩法的不断创新迭代 ， 乡村游也将迎来更多年轻的客群 ， 为乡村旅游市场带来新的活力 。
（责任编辑：李显杰 ）
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