旅游|马蜂窝暑期大促创交易额新高，安心游产品受欢迎
暑期即将结束 ， 马蜂窝“夏日旅行狂欢节”也随之落幕 。 8月4日至8月9日期间 ， 马蜂窝全平台产品在为期6天的活动中创下2020年以来交易额新高 。 本次“大促”中 ， 与“安心游”相关的旅游产品优势突出 ， 旅游直播带货也突显潜力 。 与此前各大平台的旅游产品超长期预售不同 ， 7月到8月 ， 越来越多的游客开始选择近期出行的旅游产品 ， 并走出家门享受国内各大目的地的盛夏风光 。
本次“狂欢节” ， 马蜂窝旅游直播首次登陆促销活动 ， 平台的优秀主播共同推出覆盖国内33个热门目的地的旅游直播 ， 并在活动中开启“带货模式” 。 相比于依靠知名度来卖货的明星主播 ， 马蜂窝旅游的主播或是商家 ， 或是旅游达人 ， 他们更懂游客的需求和目的地的玩法 。 活动期间 ， 近500场精品直播向游客打开了通向世界的“任意门” ， 生动地展现了各大旅游目的地的真实体验 。 不少游客也直接通过直播间购买了自己心仪的产品 。 
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马蜂窝相关负责人介绍 ， 在购买出行时间短、客单价相对较低的当地游产品和特色酒店、民宿时 ， 游客所需的决策链条比较短 ， 往往会迅速通过直播间下单 。 而对于一些长线游、定制游产品 ， 很多游客会通过直播间找到主播进行咨询 ， 并在随后的两天内完成交易 。 “不同品类的旅游消费决策 ， 对于旅游信息也有着不同的需求 ， 游客在马蜂窝直播种草目的地和产品后 ， 还可以通过平台更多结构化内容进行补充和佐证 ， 进而完成产品购买 。 ”上述负责人分析 。
疫情之下 ， 安全和品质一直是游客在疫情期间出游最关注的问题 。 今年7月以来 ， 马蜂窝联合平台优质商家推出了上万件“安心游”旅行玩乐产品 。 本次大促活动中 ， 这些“安心游”产品也受到了游客的欢迎 ， 成为同类商品中的佼佼者 。 旅游品质和特色体验也是游客购买旅游产品的重要因素 ， 无购物的“纯玩”产品和加入私人游艇、旅拍、骑行等体验环节的特色产品成为活动中的焦点 。 马蜂窝旅游研究院负责人冯饶负责人称 ， 中国游客的旅游消费方式因疫情发生了深刻的改变 ， 单纯的价格优势已经不能满足人们的需求 ， 年轻游客更愿意为那些有趣的旅游产品和优质的服务买单 。
马蜂窝旅游大数据显示 ， 本次活动中 ， 云南、青海、四川、海南、贵州是游客购买产品最多的旅游目的地 。 随着全国跨省跟团游的放开 ， 国内长线游市场正在迅速恢复 ， 人们积攒了半年的带薪年假也被充分利用起来 ， 在暑期形成了出游小高峰 。 下半年 ， 马蜂窝也将继续与平台合作伙伴一起 ， 为游客提供更多高质量的“安心游”产品 ， 帮助游客放心出行 ， 助力国内旅游市场复苏 。
（责任编辑：张洋 HN080）
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