江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

大众报业·海报新闻|西安大唐芙蓉园将免费开放 曲江文旅能否借此摆脱“门票经济”( 二 )


目前 ， 我国的文旅产业已经发生深刻变革 ， “门票经济”更是被诟病已久 。 作为陕西文旅产业的头部企业之一 ， 曲江文旅能否借此次景区免费开放 ， 摆脱传统经营模式的桎梏 ， 借此重构旗下的文旅产业？上述问题 ， 曲江文旅相关方面仍未解答 。
但从此次大唐芙蓉园免费入园流程来看 ， 曲江文旅还是花了一些“心思”——因疫情防控 ， 景区目前每日最大接待量为3万人 ， 采用线上预约的方式 ， 免费预约为每人每日为一次 ， 而“选购景区超时空唐乐舞剧《梦回大唐》黄金版、大型水舞光影秀《大唐追梦》主题演出票的游客 ， 包含入园资格 。 ”
大众网·海报新闻采访人员注意到 ， 上述两个演出 ， 是曲江文旅重金押宝的项目 。 6月18日 ， 曲江文旅召开临时股东大会 ， 会上审议通过了有关非公开发行的11项议案 。 根据之前披露的发行方案 ， 曲江文旅计划通过定增募集资金4.81亿元 ， 其中 ， 1.71亿元投向以《大唐追梦》为核心的大唐芙蓉园夜游系列水舞光影秀项目、1.5亿元投向《梦回大唐》黄金版项目、1.2亿元投向御宴宫提升改造项目 ， 另外4000万元将用于补充流动资金及偿还银行贷款 。
据曲江文旅测算 ， 上述两个演出项目的内部收益率均高于10% ， 静态投资回收期为均在6年以内 。 曲江文旅认为 ， 在做好景区运营的基础上 ， 抓住文旅融合的机遇 ， 对旅游产业链进行深层次开发 ， 有利于增强抵御风险的能力和消费者粘性 ， 丰富利润源 ， 在竞争中保持优势 。 大唐芙蓉园官方购票渠道的价格显示 ， 《梦回大唐》演出票价从298到518不等 ， 而《大唐追梦》演出票价则为318到618不等 。
随着文旅融合的不断深入 ， 旅游与演艺成功结合的实例已屡见不鲜 。 以离大唐芙蓉园不远的大唐不夜城步行街为例 。 7月22日上午 ， 大唐不夜城步行街从首批11条高品质步行街试点中脱颖而出 ， 被商务部确认为“全国示范步行街” 。 从文旅融合的角度来说 ， 大唐不夜城步行街的成功 ， 与其街内各剧院以及临街开放式舞台每晚的数场演出不无关系 。 改造前的大唐不夜城 ， 只能通过主题雕像、仿古广场去传递文化元素 ， 若不是对历史文化兴趣十足 ， 一般游客也只能是“走马观花” 。 而改造后的大唐不夜城 ， 在历史文化的肌理下 ， 又融入、包容了更多文化元素 ， 并通过一场场演出与互动 ， 将文化优势转化成可以利用资源 。
大唐不夜城华丽转身 ， 给文旅产业发展带来了更多可以想象的空间 ， 对于处在文旅产业转型升级“风口浪尖”的曲江文旅来说 ， 在大唐芙蓉园运营上押宝演艺项目 ， 即是自身转型升级的需要 ， 也是在景区免费开放后的应对之举 ， 但能否成为未来的发展的破题之道 ， 仍有待观察 。


推荐阅读


上一篇：中新网|最高检：加大对侵害农村留守儿童等犯罪打击力度

下一篇：新华社|向着火星，出发！