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直播专业：“毕业生被抢，在校生被盯”

来源：中国青年报原始标题：直播专业：“毕业生被抢 ， 在校生被盯”在被誉为“史上最难毕业季”的这个夏天 ， 云南一所中职院校直播专业的优秀毕业生却“一个人可以在好几个企业里挑工作” 。直播行业的火爆导致用人需求突增 。 中国人民大学测算 ， 仅淘宝直播一年就带动就业超过173万 ， 李佳琦、薇娅等直播达人成为年轻人新的职业榜样 。 名校在校生被企业盯上 ， 培训10天就火速上岗；直播专业从2月至今每天都有企业打电话“要人”；不少年轻人直言想“学直播”；学校招生规模扩大了3倍；浙江、广东、四川超过40所高校开展校企合作输送主播；MCN机构负责人到院校里提前挖人培养 ， 等等 。 因为直播行业到处都缺人 。不久前 ， 人社部正式在“互联网营销师”职业下增设了“直播销售员” ， 电商主播、带货网红成为新的就业风口 ， 这带来了一些新问题：院校该如何培养直播人才？感兴趣的学生该建立什么样的职业观？如何在直播红海中突围？最难毕业季 ， 偏偏直播毕业生“可挑工作”18岁的周琪曾攥着手机在薇娅的直播间里抢购 ， 如今她成了薇娅的同行 ， 当上了淘宝主播 。云南省腾冲市第一职业高级中学和淘宝直播合作培训出来的第一批40名毕业生 ， 还没出校门就被企业“预定” 。 周琪和10名同学5月底从云南赶赴北京 ， 6月上岗 ， 在一家销售居家用品的企业开始了自己的主播职业生涯 。因为新冠肺炎疫情 ， 企业的整体招工需求减少 ， 她和不少同学都曾经为就业发愁 ， 学校珠宝商务系主任王洪波也担心毕业生“找不到饭碗” 。 没想到 ， 直播专业火了 ， 北京的企业直接到学校招人 ， 周琪和同学经过面试后马上得到了工作机会 。从2018年开始 ， 腾冲市第一职业高级中学就从珠宝商务系筛选出感兴趣、有潜质、基础高的学生加入直播专业 ， 并从广州揭阳、四惠等直播基地邀请专业直播运营负责人给学生上课 。今年 ， 疫情给云南旅游业带来严重打击 ， 本该毕业后到各大珠宝卖场就业的毕业生面临失业危机 ， 唯独直播专业的毕业生十分抢手 。 2月开始 ， 王洪波的电话就响个不停 ， 每天都有企业打电话“要人” ， 优秀毕业生甚至可以在好几个企业中挑 ， 有的学生成为主播 ， 有的学生则从事了与直播相关的其他工作 ， 就业情况“非常理想” 。“翡翠是云南的传统产业 ， 我们珠宝商务系一直在思考如何和互联网结合 。 随着互联网平台经济的发展 ， 以及直播经济的兴起 ， 无论是机构、商家还是学生都逐渐认识到网络营销专业的重要性 。 ”王洪波介绍 ， 往年珠宝商务系学生仅招100人 ， 今年扩招达到467人 ， 主要是学直播相关专业的学生多了 。 还有年轻人直接找到学校 ， 表明想“学直播” 。就连未毕业的在校生也被企业迫不及待地盯上了 。 疫情以来 ， 吴裕泰直播间带货量节节攀升 ， 直播时长较之前翻倍 ， 公司紧急扩充直播团队从3人增加至7人 。 在这种情况下 ， 中央戏剧学院播音主持专业的在校生周明经过10天培训即上岗 ， 让吴裕泰直播间除了茶香还多了歌剧、评书、绕口令 。 未来 ， 吴裕泰正计划尝试采用校企合作方式继续挖掘直播人才 。看似门槛低 ， 但做到专业仍然很难架好手机 ， 拿货开说 。 当主播看似门槛很低 ， 但想要做到专业仍然很难 。周琪第一次上直播的时候 ， 整个人都在发抖 ， 背好的词支支吾吾说不出来 ， 连镜头都找不到 。 虽然在学校学过 ， 但由于对产品不熟悉 ， 开播并不顺利 。“关键是介绍产品时 ， 是不是能真正打动用户” ， 周琪不满意自己目前的带货水平 ， 性格原本内向的她正在锻炼自己大胆开口说的能力 ， 资料要背熟理解透才能在直播时信手拈来 。 上岗一个月 ， 她的直播间只有100多人看 ， 而有同学在实习直播时销售量就达到四五万 ， 差距明显 。王洪波介绍 ， 为了培养好直播人才 ， 学校开通了12个淘宝直播账号 ， 供学生实战培训 ， 最近还派了4位老师到杭州淘宝大学学习 。第一年 ， 学生主要学习电商营销基础知识、营销学、珠宝知识等 ， 第二年在专业知识学习之外开始尝试实践 ， 除了主播外 ， 客服、运营（助播、后台、场控）、供应链等相关知识都要了解 ， 学生要根据自己所报的不同岗位进行专业培训 。 第三年下半年 ， 学生进入企业顶岗实习 ， 基本就是未来的员工 。由于行业太新 ， 教学内容往往需要根据实践调整 ， 毕业生也在反哺学校 。 王洪波和老师们常常蹲在学生的直播间里围观 ， 了解行业的最新动向 。比如 ， 他们发现过去主播是只展示产品不露脸 ， 现在主播多在展示产品时露脸 ， 回去立刻要求学生学习如何在直播间里展示自己的形象 ， 以便在将来获得更多竞争力 。有很多人认为 ， 漂亮是成为优秀主播的关键要素 。 上海黑域电子商务有限公司合伙人黑水却不这么认为 ， “首要考察表达能力强、性格好 ， 漂亮是加分项 ， 毕竟别人不会因为你漂亮而下单” 。毋庸置疑的是 ， 今年毕业季 ， 有直播电商经验的毕业生最吃香 。 中国人民大学劳动关系学院的最新数据测算显示 ， 淘宝直播一年带动就业超过173万 。 与此同时 ， 淘宝直播的人才需求呈现出更普惠、更灵活等新特征 。 在直播电商行业 ， 七成岗位没有学历与经验要求 ， 更注重实际技能的考察 。直播行业被年轻人所关注 ， 也格外给年轻人机会 。 除了大众熟知的主播 ， 直播间里还诞生了助播、选品、脚本策划、运营、场控等多种新职业 。 黑水表示 ， 95后是在视频、短视频里成长起来的 ， 他们的学习、购物、社交都在视频里完成 ， 做直播更有优势 。直播就业本身是一场创业有很多想当带货主播的年轻人说起自己的职业目标时 ， 都大喊“我想要成为李佳琦” 。事实证明 ， 李佳琦不是培养出来的 ， 院校、MCN机构也培养不出来李佳琦 。 相反 ， 直播行业并不如想象中那么高薪 ， 也并不如表面上那么风光 。“很多小孩觉得这一行挣那么多的钱 ， 还不累 ， 多好” ， 黑水表示 ， 很多人没有清晰地意识到 ， 直播行业背后的专业和艰辛 。 他以自己培养的一个主播为例 ， “开播几小时 ， 下播后要复盘 ， 梳理今天的优点和需要改进的地方 ， 晚上要工作到凌晨三四点 ， 睡几个小时后又要准备第二天的直播 ， 很吃苦很受罪” 。他直言 ， 这个行业和大部分行业一样 ， 需要很辛苦付出才能突围 ， “沉淀不了1000个小时根本摸不透这个行业” 。BOSS直聘研究院数据显示 ， 2020年上半年 ， 带货主播的平均月薪为11220元 ， 尽管同比下降了近2000元 ， 但在全行业所有岗位中 ， 平均薪资仍然处于高位水平 。 并且 ， 该领域中收入两极分化现象严重 ， 大型MCN机构主播的收入显著拉高了平均值 ， 71%的主播月薪收入在1万元以下 ， 每天工作10-12个小时是生活常态 。王洪波也发现 ， 直播行业内人才良莠不齐 ， 需要提升专业度 。 “现在的主播文化层次和专业知识参差不齐 ， 甚至有些连基础知识都不懂就去直播 。 如果珠宝、服装设计专业的学生能把专业积累融入直播体系 ， 那么将对直播行业的专业性有很大的提升 。 ”中青报·中青网采访人员 陈璐 来源：中国青年报


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