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首秀背后的亮点，直播数据走向理性化( 二 )


前面提到Angelababy为直播首秀进行了绝大多数选品的挑选 ， 这件事其实也是为商家做的 ， 即匹配目标用户 。 Angelababy对自己的粉丝属性特征必然很熟悉 ， 因此能够会在选品上据此倾斜 。 对商家来说 ， Angelababy选择与他们合作 ， 就意味着已经为他们匹配好了目标用户 。
除此之外 ， Angelababy本身的影响力和观点 ， 还会将商家的品牌进行特定的拔高或者深化 。 换言之 ， 合作商家的品牌效应也会无形之中有所提升 。
直播数据走向理性化
从外界来看 ， 大众对于电商直播的态度正在发生改变 ， 尤其是对电商直播公开数据的看法 。 最早的时候 ， 电商直播的GMV代表的是下单额 ， 而非成交额 ， 但是现在 ， 电商直播的数据正在变得更加理性 。
以理性化趋势为标准 ， 此次Angelababy的抖音直播首秀也是一个很好的案例支撑 。 直播数据真正的意义不在于绝对值的大小 ， 而是需要在理解数据含义的基础上进行横向的数据对比分析 。
而且Angelababy的这场直播还为明星直播进行了价值再解读 。 第一 ， 明星直播的确有其合理性和可靠性 ， 比如Angelababy独有的商业价值；第二 ， 明星直播的数据真实性需要辩证地看待 。
不论如何 ， 明星直播已成常态 ， 而且虚假的直播数据没有任何意义 ， 在看懂了这一点之后 ， 平台、商家和大众 ， 会秉承一个更理性的思维去公开或分析数据 。 逐渐回归到真实直播能力比拼之上的明星电商直播 ， 也会更加理性地发展下去 。
本文相关词条概念解析：
电商
【首秀背后的亮点，直播数据走向理性化】电商 ， 顾名思义 ， 就是业内人士对电子商务的简称 。 电子商务是指以信息网络技术为手段 ， 以商品交换为中心的商务活动 。 也可理解为在互联网（Internet）、企业内部网（Intranet）和增值网（VAN ， ValueAddedNetwork）上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动 ， 是传统商业活动各环节的电子化、网络化 。 电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中 ， 在因特网开放的网络环境下 ， 基于浏览器/服务器应用方式 ， 买卖双方不谋面地进行各种商贸活动 ， 实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式 。 各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同 ， 给出了许多不同的定义 。 电子商务分为：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O等 。


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