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玩物志|做起国潮来，就没李宁什么事了，adidas( 二 )


玩物志|做起国潮来，就没李宁什么事了，adidas
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原来的本土街头服饰品牌 ， 包括Feiyue ， Li-Ning和Warrior等传统品牌 。
这些服装制造商曾经在1970年代和80年代很受欢迎 ， 但由于其全球声誉而被国外品牌所取代 。
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【玩物志|做起国潮来，就没李宁什么事了，adidas】「国潮」一词 ， 之后随着发展有了更包容性的改变 。
那就是变成了只要是弘扬中国美学的 ， 有中国传统文化基因 ， 能与当代潮流相结合的 ， 即可称之为「国潮」 。
这么说来 ， 由于定义的改变 ， 外国品牌 ， 也是可以做正儿八经的国潮的 ， 只要你用的中国元素够味 。
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国潮这块「饼」 ， 国际大牌也来瓜分了 ， 这对本土服饰品牌来说 ， 无疑是未来的巨大挑战 。
但具有讽刺意味的是 ， 国潮的崛起 ， 大部分是因为 ， 西方对它的认可 。
不然总觉得心里虚 ， 站不住脚跟 。
是时候拥有自己的流行文化了
就像飞跃 。
它在国内不温不火 ， 被在中国学习的法国企业家看到后 ， 买了代理权在法国出售 ， 在外绕了一圈回来后的飞跃 ， 一下就上升了国民知名度 。
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还有「国潮」的出圈壮举 ， 2018年在纽约时装周引起全球轰动的李宁 。
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也是在一个国际化的舞台「走了一圈」回国、获得西方媒体至高的赞誉后 ， 在国民心里的地位一下就水涨船高了 。
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也是这个壮举 ， 激起了极强烈的民族自豪感 。
「我们自己的品牌走到了世界舞台 ， 审美获得了全球高度评价 ， 因此 ， 我穿我自豪！」
现在 ， 中国年轻人穿戴着国潮 ， 是作为骄傲的徽章 。
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「中国制造」的词 ， 不再仅仅是衣服标签 ， 而是一种认可自己民族的世界标签 。
文化力量也伴随着经济力量的到来 ， 我们肯为中国文化、肯为「国潮」买单了 ， 它就流行起来了 。
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像这次提到的adidas复古国潮 ， 它本质上看重的并不是国潮 ， 而是背后肯为它买单的中国市场 。
国潮在世界舞台的崛起 ， 是因为更多中国人想穿它 ， 为之而骄傲 。
千禧一代VS00后
有朋友会发现 ， 因为消费群体的不同 ， 很多品牌做国潮 ， 都是通过千禧一代的怀旧回忆 ， 来重构元素 ， 做一个创新国潮 。
adidas这次的「友谊第一」口号 ， 就是这样 。
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但值得关注的是 ， 有迹象表明2000年后出生的朋友 ， 观念可能会有所不同 。
成长的环境不一样 ， 让他们更富有、更独立 。
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因此 ， 比起进口货是值钱的 ， 品质有保障 ， 因为出身年代的不同 ， 00后更倾向于我们自己就有好的 ， 性价比高的 。
他们认为 ， 国内产品是上乘的 ， 自己的产品更快 ， 更好 ， 更具创新性 。


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