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玩物志|做起国潮来，就没李宁什么事了，adidas


玩物志|做起国潮来，就没李宁什么事了，adidas
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最近 ， adidas公布了一组上新图片 。
爱搞新鲜玩意、本土化的adidasOriginals结合了中国文化与运动元素 ， 出了一系列2020复古国潮新系列预告 。
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图中两位CityBoy身穿复古的运动风衣裤 ， 衣服上印有充满校园青春气息的口号：「友谊第一 ， 比赛第二」 。
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肩线上 ， 还有大队长的袖章与三线元素结合设计 。
新主题和旧标志的结合 ， 如此完美 。
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该系列以怀旧口号作为切入点 ， 去展开青春、汗水、兄弟情的概念传达 。
看起来是不是像穿越回到了朱朝阳的年代？
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不止T恤 ， 篮球背心 ， 短裤和运动套装 。
这些系列还包括了Superstar、NizzaHiRF、SL72及ForumLo在内的众多经典鞋款 。
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一身全套 ， 模特像是叛逆少年般 ， 结伴在街头嬉戏不回家 。
不得不说 ， adidasOriginals这个复古国潮抓住了精髓 。
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为充满复古校园气息的设计增添趣味感 ， 还和本身三叶草的街头精神融会贯通 。
还有上海名所DOE的创意加持 ， 这个复古国潮系列 ， 无疑是成为adidas今年最值得关注的系列 。
只是细想让人充满疑惑：国外品牌也能做国潮？我不禁想重翻字典 ， 找起「国潮」的定义……
早在开年 ， adidas就在边缘试探
不是adidas突然想玩国潮 ， 而是在今年的2020开年新春宣传片中 ， adidas就搞了一次复古国潮风 ， 试试水 。
潮流的音乐打碟机、潮味十足的街舞、再加上艺人身穿唐装式的衣服 。
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adidas在这支新春广告片里 ， 重用了中国的唐潮色彩 ， 一下就让人联想到盛唐气象 。
艺人身上的花纹结合了花卉、章纹、灵兽等元素、搭配中国红、复古水墨浓绀色、古风扇、发簪、油纸伞、立鼓、古式建筑风等中国传统文化元素 。
在如今国潮盛行的时代看来 ， 竟是开创了一片新元素天地 。
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adidas品牌Logo及产品 ， 让人在潮流思维与传统文化之间 ， 欣赏了一场狂欢盛宴 。
上线短短几天 ， 新浪的#新年造万象话题参与量已经达到167.4万 ， 阅读量超过2.2亿 。
在做中国市场这一点上 ， adidas今年就以国潮这张牌 ， 稳稳地走在死对头——Nike的前面了 。
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图源来自：hypebeast
减少依靠IP、依靠联名 ， 不一定非要跟谁合作 ， 只要能结合中国传统文化元素 ， 就能混进国潮洪流 ， 在中国市场上牢牢站稳 。
怎样才叫国潮？
那么问题来了 ， 怎样才国潮呢？
如今说起国潮 ， 直接联想到是我们自己的中国文化 。
「国潮」这个词 ， 最初指的是特定的本土街头服饰品牌 ， 但现在涵盖了任何与西方风格背道而驰的中国美学 。


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