|最前线｜雀巢饮用水业务再次调整，或将出售中国市场中低端品牌
36氪获悉 ， 作为全球最大的瓶装水生产商 ， 雀巢正考虑调整中国市场的饮用水业务 。
7月20日 ， 雀巢中国表示：“与全球水业务的新战略方向一致 ， 雀巢已经开始为中国市场水业务的未来探索最佳解决方案 ， 包括潜在的出售 。 ”
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图片来源：视觉中国
对旗下年收入近600亿的水业务 ， 这不是雀巢第一次“大动作”了 。
彭博社曾分析道 ， 该业务去年的表现为10年来“最差”的一年 ， 内部增长下滑1.9% 。 面临竞争加剧和消费者抵制塑料包装的双重压力 ， 大众化产品收入正呈现下降趋势 ， 反倒是高端水在全球范围内增长超过8% ， 这也促使雀巢开始调整饮用水业务 。
6月 ， 雀巢宣布了水业务的全新战略方向 ， 包括更加聚焦于标志性的国际品牌和知名高端矿泉水品牌 ， 同时投资包括功能性水在内的差异化健康饮用水产品 。
在公布新战略的同时 ， 雀巢点名了多项北美地区的业务 ， 包括区域性泉水品牌、纯净水业务和饮料送货服务 ， 称其“不在战略重点之内” 。 为此 ， 雀巢已决定为大部分北美饮用水业务探索战略选择 ， 包括潜在的出售 。 7月初 ， 雀巢加拿大已宣布 ， 拟将雀巢优活（Pure Life）瓶装水业务出售给加拿大本地家族企业Ice River Springs 。
现在 ， 雀巢又将该战略放到了中国市场 。
雀巢在中国的水业务主要有两条路线：进口水和本地生产水品牌 ， 前者包括定位高端的巴黎水和圣培露 ， 后者则包括雀巢水核心品牌“雀巢优活”和“云南山泉”等 。 其中“雀巢优活”作为大众品牌 ， 覆盖范围广 ， 是公司销量最大的瓶装水 。
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图片来源：雀巢官网
作为规模千亿的饮品类第一赛道 ， 饮用水近年来仍保持着罕见的高增速 ， 2014-2019年的复合增速达10% 。 但在激烈的本土竞争下 ， 雀巢不但没有享受到消费升级的红利 ， 而是逐渐被华润（怡宝）、景田（百岁山）等蚕食市场份额 。 欧睿数据显示 ， 在2019年国内瓶装水市场中 ， 排名前四的分别是农夫山泉（11.5%）、华润（9.5%）、景田（5.1%）和娃哈哈（3.2%） ， 雀巢仅占据1.6%的市场份额 ， 排名第八 。
根据最新消息来看 ， 高端化是雀巢未来饮用水实现增长的主要方向 ， 这也意味着“雀巢优活”和“云南山泉”这两个本地品牌被出售的可能性更高 。 而在出售消息传出前 ， 今年6月初 ， 雀巢旗下意大利高端水品牌AcquaPanna普娜就已正式进入中国市场 ， 同样印证了这一点 。
无独有偶 ， 另一瓶装水巨头达能 ， 6月也选择将中国本土的益力矿泉水品牌出售 ， 以更专注于包括依云、富维克等在内的进口水业务 。
【|最前线｜雀巢饮用水业务再次调整，或将出售中国市场中低端品牌】目前 ， 雀巢旗下三大高端水品牌已全面进驻中国市场 ， 未来仍“硝烟弥漫” 。
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