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NOWRE现客|Nike ISPA 的定价很高，可业内人士的看法却…，我们只注意到了( 三 )


正如我上个回答所说 ， 生活化运动鞋是一个比较绝对的趋势 ， 毕竟运动员在整个运动鞋市场的比重是很小的 。 随着「都市生活场景」市场的需求越来越大 ， 复刻和简单改造以前的鞋款来填充这个市场会显得越来越没有「产品竞争力」 。 而一个系统的 ， 带有前瞻性的生活化产品线会更加适合这个市场 。 在我看来 ， 复刻鞋款和基础跑鞋就像是这个细分市场的过渡期一样 ， 慢慢会被系统的产品线替代掉的 。
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实际上早先由ErrolsonHugh执掌的ACG系列产品 ， 也同样是建立在类似的都市场景下展开|ViaNike
官方关于这个系列哲学理念的解释对于消费者来说未免有些难以理解 ， 但同时也为其配套推出了相应的在线Live发布会和以视觉设计和互动为主导的专页网站 ， 可以看出品牌想要极力地将ISPA的这一套哲学理念传达给消费者 ， 但你认为这样的做法对于大众消费者能够起到作用吗？目前阶段大部分消费者似乎不会特别受产品背后的故事或理念所驱使？
很多时候我们在做设计的时候 ， 需要考虑到「绝大多数消费者根本不会看你的设计理念」 ， 消费者很多时候只会看最后呈现的结果 ， 无论是国内还是国外 。 哲学理念 ， 设计理念这些东西大部分消费者是不会注意到的 。 但我认为强调理念是好事 ， 只注重结果是市场水平暂时还未达到 ， 会有越来越多的人为理念买单 。
ISPA这次的系列是一个很高定位的产品线 ， 肯定会有很前瞻的故事性和理念 ， 这是绝对不会缺席的 。 还是之前的看法 ， 前瞻性的产品就是为了占领下一个高地 ， 引导消费者是一个相对漫长的过程 ， 等消费者慢慢开始接受并且愿意为产品背后的故事和理念买单的时候 ， 先占领市场的人就是赢家 。
最后 ， 关于ISPA这次的在线Live发布会和以视觉设计和互动为主导的专页网站 ， 不得不感叹Nike在这一块的能力确实非常的强 ， 不仅仅是视觉设计本身 ， 更深入到对视觉风格所展现的流行文化的细腻把握 。 在我看来 ， 这一块Nike一直将其它品牌甩得很远 。
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Kim
时装、鞋履品牌KKtP主理人/设计师
「开发过程中需要结构、材料和力学综合的研究成果 ， 源于长期的积累和在产品中的实践」
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看到这个系列的第一感受是什么 ， 怎么评价它？
因为工作关系 ， 之前有通过一些渠道看到过开发进程中的谍照 ， 当时就蛮有兴趣 。 这个系列我个人感觉是最近几年球鞋技术、设计手法 ， 包括和时装设计联名经验后的一个归纳总结 ， 并结合了Nike自身的科技资产重组后的结果 。
其中RoadWarrior这双鞋非常特别 ， 尤其是那个夸张的开放式悬浮鞋跟 ， 会让你感到惊喜吗？
悬浮鞋底在其它小众品牌的设计里也有见过 ， 但Nike整合了SHOX的外观 ， 底模布局和整个构架完成度感觉更成熟 。
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从产品本身的模具研发投入和制作难度来说 ， 我觉得定价还算合理 。 这个系列是品牌对市场趋势做的一个测试 ， 肯定不太会从销量和性价比的角度去看待产品 ， 市场的反馈可能更宝贵 。 透过这个系列其实可以了解到Nike自身对产品设计手法发展的一个思考 ， 未来一定会在这些设计点中再拓展优化出更偏重市场的产品 。


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