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新华每日电讯|直播火热却屡屡翻车，带货为何成“带坑”( 三 )


O’Ratings相关负责人说 ， 目前不少直播榜单都是由直播平台自行推出的 ， 不同直播榜单有各自的衡量体系 ， 榜单之间缺乏统一标准 ， 横向比较有失客观 。
“同时 ， 行业也缺少系统数据分析方法 。 单价数万元的珠宝和单价几十元的小件 ， 以同一标准进行衡量显然是不合适的 ， 亟待更加有公信力的独立榜单和数据 。 ”这位负责人告诉采访人员 。
他说 ， O’Ratings作为独立机构 ， 为了得到更准确的结果 ， “会对刷单、刷粉丝数、刷观看数等‘非人’行为进行监测 ， 对不合逻辑的结果 ， 系统在进行个例分析后会考虑是否剔除 。 ”
上市公司股东竟靠直播带货高位套现
在资本市场上 ， 同样炙手可热的直播带货带火了一众概念股 。 有统计显示 ， 已有80多家上市公司相继宣称有“网红”“直播”相关业务 ， 不少企业因此收获一波股价飞升 。
但与此同时 ， 直播带货也成为部分公司强蹭热点的噱头 ， 甚至异化为掩护重要股东高位减持的工具 。
5月11日 ， 梦洁股份与“直播一姐”薇娅所属电商直播机构谦寻（杭州）文化传媒有限公司签订战略合作协议 ， 称将与薇娅在消费者反馈、产品销售、肖像权、公益等方面开展合作 。
凭借这份语焉不详的合作协议 ， 梦洁股份从5月12日开始走出令人咋舌的“七连板” ， 股价从5月11日收盘的4.8元 ， 一路飙升至5月20日收盘的9.35元 ， 次日更触及10.12元的阶段新高 。
与股价直线上升同步 ， 梦洁股份重要股东开始了一轮“精准减持” 。 公司披露的“关于持股5%以上股东因股权稀释及股份减持导致权益变动”提示性公告显示 ， 5月12日至18日期间 ， 股东伍静通过集中竞价和大宗交易 ， 合计减持公司股份近1420万股 ， 持有公司股份占公司总股本的比例 ， 由14.03%变更为12.18% 。
这位大手笔减持的伍静 ， 正是梦洁股份董事长姜天武的前妻 。 此外 ， 伍静的一致行动人和部分高管及亲属 ， 也在股价暴涨期间作出抛售套现动作 。
这一情况随即引起监管关注 。 深圳证券交易所5月18日发出关注函 ， 要求公司说明是否存在内幕交易、操纵市场的情形 ， 是否存在利用其他非信息披露渠道 ， 主动迎合“网红直播”市场热点 ， 进行股价炒作并配合股东减持的情形 。
梦洁股份对关注函的回复 ， 透露了令人啼笑皆非的信息：公司过去两年与谦寻文化旗下主播薇娅共合作7次 ， 其中2019年合作直播销售公司产品3次 ， 累计销售金额469万元 ， 仅占公司当年经审计营业收入的0.18%；2020年已结算的3次直播累计销售金额为812万元 。 此次签署战略合作协议的内容 ， 与过往合作情况“不存在实质差异” 。
得知真相的投资者纷纷选择了用“脚投票” 。 6月29日梦洁股份股价盘中曾跌至5.82元的阶段新低 ， 较前期高点重挫逾四成 。
事实上 ， 直播带货概念股利用股价上升之机高位减持 ， 梦洁股份并非孤例 。
早在去年年末 ， 因一则间接控股网红李子柒所属公司“子柒文化”的市场传闻 ， 上市公司“星期六”曾在15个交易日内 ， 录得12个涨停 ， 股价暴涨2.3倍 。
同年12月25日 ， “星期六”发布公告称 ， 公司控股股东及一致行动人计划未来六个月内 ， 减持不超过总股本比例5%的股份 。
而根据今年5月18日发布的公告 ， 1月16日至5月15日 ， “星期六”控股股东已累计减持近2600万股公司股份 ， 持股比例也由此前的15.79%下降至12.27% 。
对于上市公司而言 ， 跟随市场热点及时调整经营方向本无可厚非 。 搭上“直播带货”这趟热门快车 ， 不仅有助提升企业和产品知名度 ， 也有望实现利润增厚 。 但带货带来的 ， 竟会是重要股东高位套现工具 ， 割普通股民“韭菜”的“镰刀” ， 这让一众“带货达人”和投资者们始料未及 。
黄伟表示 ， 直播带货本质是建立在口碑上的经济模式 ， 优质的产品质量和服务是保证其长远发展的关键 ， “炒作之下的直播带货 ， 必然将只是昙花一现 。 ”


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