|比亚迪在英国设立电动大巴生产基地
【案例功能】
【|比亚迪在英国设立电动大巴生产基地】本案例旨在说明在品牌国际化推广过程中 ， 通过在目标市场国家或地区开设生产基地 ， 能够减少物流成本 ， 绕过关税壁垒 ， 有效提升品牌的市场竞争力 ， 扩大品牌在目标市场的知名度、美誉度和影响力 。此案例适用于品牌推广环节本地化策略的教学 。
【案例概要】
2014年7月14日 ， 比亚迪在巴西投资设立首座电动大巴工厂 ， 并成立研发中心和原型车制造中心 。这家工厂的主要业务是电动大巴和铁电池模组的组装 ， 设计年产能为500~1000台大巴 ， 可直接创造就业岗位450个 。同时 ， 这里也是比亚迪在拉美地区的研发中心 。
【案例正文】
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比亚迪英国生产基地内景
2015年10月21日 ， 比亚迪与英国最大的客车生产商亚历山大丹尼斯有限公司（下称“ADL”）签署合作协议 ， 共同生产比亚迪牌纯电动大巴 。
双方将结合各自的优势 ， 比亚迪提供电池与底盘 ， ADL制造车身 。比亚迪方面透露 ， 伦敦51台12米单层电动大巴的订单 ， 将成为此次合作的第一个项目 。这个订单是欧洲最大的电动大巴的订单 ， 打破了此前荷兰Schiphol机场35辆的记录 。比亚迪的底盘、所有的电动动力系统及ADL制造的车身将在ADL的苏格兰福尔柯克工厂进行组装 。
签约当天 ， 比亚迪制造的全球首台纯电动双层公交大巴也在伦敦Lancaster House进行展示 ， 这是它首次在英国乃至全球公开亮相 。
目前 ， 比亚迪电动大巴已在欧洲近50个城市运行 ， 销量节节攀升 。
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