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【】B站VS西瓜视频：奇怪的战争2020-07-20 10:58:560阅( 二 )


在运营上 ， B站一直无法与极端高效的字节系相提并论 。 在延揽UP主、留住UP主、内容运营乃至审核等多个环节 ， B站均比西瓜视频要慢一些 。 这在一定程度上要归结于人力不足——今年4月以前 ， B站的审核人员一度都是不足的 。 显然 ， B站组织的成长速度远慢于用户和内容规模的成长速度 。
在商业化上 ， B站虽然有所进步 ， 但是因为没有贴片广告、信息流广告位不够多 ， 给UP主提供的商业化资源仍是有限的 。 B站在努力撮合品牌与UP主合作推出“定制视频” ， 但是规模仍然有限 。 字节系背后则有非常巨大的广告收入 ， 因此能向头部UP主提出极高的签约费 ， 也可以给腰部UP主更多的遐想空间 。
上述弱点是客观存在的 ， 很难在短期内扭转（甚至会一直存在下去） 。 问题在于 ， 西瓜能否利用这些弱点 ， 打出一系列漂亮的进攻战 ， 从而超越B站在PUGC方面的优势呢？答案仍然是否定的 。 防守方有弱点 ， 不意味着进攻方就能良好地利用这些弱点 ， 尤其是在进攻方的准备尚不充足的情况下 。 试分析如下：
【】B站VS西瓜视频：奇怪的战争2020-07-20 10:58:560阅
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图3/4B站的调性固然有所弱化 ， 但是西瓜更谈不上什么固有调性 。 必须指出 ， “成为中国的YouTube”是一种愿景 ， 不是一种调性 。 所谓“调性” ， 就是将你与竞争对手区分开的内容特性——即便在出圈之后的B站 ， 很多内容、很多UP主还是颇具特色的 。 当然 ， 你不一定需要什么特殊的调性才能取胜 ， 你也可以从一开始就走主流化、全民化路线 ， 但那意味着你将无法利用独有调性去进攻竞争对手 。
字节系一直是以算法见长的 。 问题在于 ， 在长视频内容上运用算法的难度远高于短视频和图文内容；对三大视频平台来说是如此 ， 对西瓜来说也是如此 。 在历史上 ， B站垂直频道的人工运营曾经颇具效率 ， 只是近来有所下降；现在 ， 西瓜也要高度依靠人工运营 ， 而不能希望算法解决一切问题 。
字节系相对于B站的运营优势是最真实、最不容否认的 。 在组织执行力和侵略性上 ， 很少有互联网公司能与字节系相提并论 。 但是 ， 这种运营优势是否大到了足以单独颠覆局势的地步？作为进攻方 ， 西瓜可能具备了一两倍的优势 ， 却很可能需要三五倍的优势才能拿下防守方的阵地 。 而且 ， B站总不会一直坐在那里不动 ， 它也知道自己的运营劣势 ， 并在努力弥补 。
字节系的商业化能力极强 ， 但主要强在抖音和今日头条 。由于公开资料有限 ， 我们不知道西瓜自身的商业化水平 ， 也不知道它能否在PUGC领域实现自给自足 。 在短期 ， 西瓜可以为UP主提供大量补贴 ， 吸引他们留下；在长期 ， 西瓜必须营造一个与UP主共生的商业化模式 ， 也就是很多投资人向往的“YouTube模式”——这将是非常漫长的过程 ， 漫长到很多人可能等不及 。
B站与西瓜视频的竞争当然是一个非常重要的事件 ， 但是双方都暴露了许多问题和软肋 ， 又无法有效抓住对方的软肋 。 归根结底 ， 这不是一场充分准备的战争：B站的既定计划是通过“出圈”成为头部App ， 与西瓜视频的缠斗是很晚才被提到较高优先级的；西瓜视频此前则尝试过短视频、头部长视频等多个方向 ， 进攻B站擅长的PUGC视频也是很晚才定下的调子 。 即便此时此刻 ， 双方的激烈交战已经持续了接近一年 ， 仍然让我不是很能看懂（或许是因为我水平不够） 。
例如 ， B站与西瓜对头部UP主的争夺 ， 让投资者和互联网圈内人士都有些惊诧 。 西瓜挖走了敖厂长 ， 但是敖厂长的调性与西瓜原有用户不太契合；B站又挖回了他 ， 但是这个举动的象征意义大于实际意义 。 西瓜又挖走了巫师财经 ， 并且给予其全方位的流量支持；可以肯定的是 ， B站不会尝试挖回他 。 在B站十一周年庆上 ， 陈睿带着两位冉冉升起的头部UP主一起出场——罗翔和半佛仙人 。 问题在于 ， 这两人都不是在B站出道的；尤其是罗翔 ， 完全就是被B站火线挖掘出来的“圈外UP主” 。
【】B站VS西瓜视频：奇怪的战争2020-07-20 10:58:560阅
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图4/4毫无疑问 ， B站和西瓜视频在“头部UP主”方面花费了大量财务资源和宣传资源 。 西瓜视频似乎认为 ， 挖到足够数量、足够重量级的头部UP主 ， 就能松动B站的UP主生态体系；B站似乎也是这么认为的 ， 所以不惜代价保护这些头部UP主 ， 并且努力通过各种方式“催熟”新的头部UP主 。
这再也不是我熟悉的那个PUGC视频赛道了 ， 反而越来越像三大长视频平台的套路：重金砸头部内容 ， 流量中心化 ， 马太效应 。 普通人的声音越来越难被听见 ， 新人UP主冷启动可能性越来越低 ， 所有用户最终都会被导向相同的内容 。 不同之处仅仅在于：爱优腾扶持的是流量明星 ， B站或西瓜扶持的是头部UP主 。 会变成这个样子吗？
我希望不会 。 B站和西瓜官方也一再承诺不会 。 在十一周年站庆上 ， 陈睿强调会把70%的流量资源交给中小UP主 。 西瓜也向腰部及垂类UP主发放了大批流量支持（加油包） 。 或许是我多虑了 ， 或许PUGC不会重蹈长视频的覆辙 ， 或许B站和西瓜的竞争最终会趋向良性化、多元化 ， 最终受益的还是广大基层UP主 。 我希望如此 。 这才是YouTube成功的秘诀：在制造一个又一个明星神话的同时 ， 仍能给普通人一席之地、让他们维持百花齐放的生态系统 。


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