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【】B站VS西瓜视频：奇怪的战争2020-07-20 10:58:560阅

【】B站VS西瓜视频：奇怪的战争2020-07-20 10:58:560阅
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图1/4欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/怪盗团团长裴培
来源/互联网怪盗团(ID:TMTphantom)
2016-17年 ， 字节跳动推出了三个短视频App ， 即抖音、火山、头条视频（西瓜）；它将因此被媒体冠以“App工厂”的称号 。 这三个App的发展轨迹大致如下：
抖音的发展最为顺利 ， 用户增长很快、商业化很成功 ， 成为了短视频内容的最大集散地 。 它的DAU/MAU比值特别高（说明用户黏性很强）；它的“单页信息流界面”特别适合广告变现；它的用户整体上比较年轻、比较潮 ， 从而具备强大的传播力 。 从2018年起 ， 它已经成为字节跳动系的核心App 。
火山在一开始的对标是快手：比较下沉、比较“蛮荒”、年龄略大的人群 。 它也取得了一定的战果 ， 但是与抖音相比就算不了什么了 。 2019年底 ， 火山被并入抖音品牌 ， 成为“抖音系”的一个子App 。
西瓜（头条视频）的定位比较暧昧不清：它希望向长视频发展 ， 强调“放映厅”功能 ， 自主投资了网剧；字节跳动高价采购的《囧妈》电影主要以它为播放渠道（也有抖音）；它还与B站在PUGC领域展开了争夺战 。 有人认为它将与B站争夺“中国的YouTube”称号 ， 虽然我不太清楚这个称号有何具体意义 。
从本质上讲 ， 西瓜视频与B站的差别十分巨大 ， 甚至超过了三大视频平台与B站的差别 。 严格地说 ， “B站 VS 西瓜视频”的竞争格局不应该存在 。 这是一场奇怪的战争 ， 但是确实发生了 。 最迟从2019年开始 ， 西瓜就在以各种方法撬动B站的创作者及用户资源；最迟从2020年初开始 ， B站认识到了来自西瓜的威胁 ， 并尽力予以反制 。
鉴于B站早已在PUGC视频领域占据统治地位、建立了完善的创作生态系统 ， 在这场战争中 ， 毫无疑问它是“守擂方” ， 而西瓜是“攻擂方” 。 作为“攻擂方”的西瓜 ， 其优势和劣势都是非常明显的：
西瓜的优势首先在于字节系的强大算法、打通的用户体系及后台数据；不要忘记 ， 西瓜从一开始就与今日头条共享后台 ， 最近又打通了与抖音的后台联系 。 其次在于庞大而高效的运营体系——在自媒体平台上拥有几万粉丝的视频乃至图文作者 ， 大多收到过来自西瓜的邀请；稍有影响力的UP主就能获得专属运营人员 。 第三在于优秀的商业化资源：虽然西瓜本身的广告收入有限 ， 但是字节系的广告收入极高 ， 有足够资源可以与UP主分享（无论是直接补贴还是介绍生意） 。 最后 ， 西瓜进军PUGC的时间较晚、流量体系尚未固化 ， 对中小UP主来说还有很多空闲领地可供开发；这样的空地在B站已经几乎不复存在 。
西瓜的劣势首先在于用户主体年龄偏大、偏低线城市、对新鲜事物的好奇心有限；说到底 ， 它的用户基本盘与今日头条重叠度较高（而不是抖音） 。 其次在于算法内容推荐机制不太适合积累粉丝——你可以在西瓜获得几万观看量 ， 但是能沉淀为粉丝的比例不高 ， 粉丝对UP的忠诚度也不太高 。 第三在于尚不具备完整的UP主培养及发掘机制 ， 原生的优质UP主极少——当然这是可以通过时间慢慢改掉的 。
很多分析人士认为 ， 与B站相比 ， 西瓜最大的优势是“能依靠整个字节系的庞大流量”——这个说法似是而非 。 字节系最大、最优质的流量在于抖音 ， 而抖音与西瓜的后台整合是2020年才开始的 。 虽然抖音早已开始容纳较长时间的视频 ， 但是用户主要想看的仍然是1分钟以内的“微视频” ， 与西瓜的协同效应是有限的（至少在短期如此） 。 西瓜的流量外援主要是今日头条——我们估计它大约有30-50%的DAU来自头条App内部播放或跳转 。 我们在上面也分析过 ， 今日头条App的用户年龄偏大、没有那么潮 ， 在PUGC争夺战当中不算特别优质的流量 。
【】B站VS西瓜视频：奇怪的战争2020-07-20 10:58:560阅
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图2/4何况 ， 在2019-20年的“出圈”过程中 ， B站的用户大有增长 ， 很可能会于2020年二三季度提前完成2亿MAU的目标 。 B站管理层的一系列举措 ， 都以扩大用户基数、扩大用户覆盖面为第一优先 ， 为此不惜成本 。 虽然B站的流量与字节系整体相比差距很大 ， 但是与西瓜视频（及其可以依赖的头条用户）相比 ， 不但不占劣势 ， 在最近几个季度甚至可以说是略占优势了 。
然而 ， 在B站“出圈”的过程中 ， 也暴露了一个巨大的弱点 ， 这个弱点也被西瓜敏锐地捕捉到了：B站的用户成长速度超过了自身组织的成长速度；它的规模增加太快 ， 却尚未学会熟练地控制、运营这种规模 。 事实上 ， 这是B站自从2016年以来的老问题 ， 只是最近一年体现的尤其突出 。 展开来讲就是：
在调性上 ， B站日趋“主流化” ， 生活区成为了最大分区 ， 知识区成为了增长最快的分区；这样会不可避免地“挤出”一些老用户 ， 并且使自己的“调性”减弱 。 这是成长过程中不得不付出的代价 ， 问题在于究竟要付出多高的代价？
在算法上 ， B站比几年前有所进步 ， 但是仍然无法与强大的字节系相比 ， 甚至无法与一些其他优质内容平台相比 。 大批用户和UP主都反映B站的推荐算法“很谜” ， 这既导致用户难以找到自己喜欢的内容 ， 也导致新人UP主难以冷启动 。 当然 ， 问题未必在于技术本身——很可能是因为B站用户和内容增速太快 ， 导致算法未能及时跟上 。


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