萌萌哒|“戏精”又来了：文物表情包萌萌哒
第2880期文化产业评论
近年来 ， “让收藏在博物馆里的文物活起来”的理念深入人心 ， 新冠疫情发生后 ， 很多博物馆尝试利用新技术为观众提供新服务 。 文物原型与网络用语的结合 ， 不仅让人们日常生活中多了文化元素 ， 还激发人们对文物的兴趣 ， 创造了可观的流量 。 什么样的文物适合做成表情包？如何将文物原型与网络热词进行配对？公众又是如何看待文物表情包的？
作者| 李月
编辑| 张越
来源| 中国文化报
正文共计3311字 | 预计阅读时间9分钟
文物里边出了“戏精”后 ， 各路文物宝宝的脑洞越开越大 。 文物之所以能成为“戏精” ， 其主要“萌点”就在于丰富生动的表情 。 最近 ， 来自甘肃省博物馆的文物表情包走红了 。 网友们评价：
戳中笑点了
很有亲和力
接地气
原来文物也很有亲和力
一下就能记住文物的样子
让我们一起看看这套表情包里“戏精”们有哪些精彩演出 。
本文图片
本文图片
本文图片
文物原型+网言网语=浏览量上亿？
甘肃省博物馆网络中心副主任-李延强
其实 ， 制作文物表情包是我们一直都有的想法 。 表情包自带趣味、传播快捷、受众面广 ， 方便了互动 ， 我们自己在用网络聊天时就经常使用 ， 很自然就想到 ， 为什么不用文物的形象和表情来做表情包呢？但我们之前没有表情包的设计、制作经验 ， 整个团队就在操作过程中不断尝试、探索 ， 从设计到制作用了半年 。
本文图片
设计环节主要是从文物里选“表情”原型 。 既然是表情包 ， 首先就要求这些“表情”适用于人们在日常生活中的交流、表达 。 我们把馆藏的文物进行层层筛选 ， 选出了16件有人物头像的文物 ， 包括人头形器口彩陶瓶、彩绘木雕博戏俑、红陶人头像、三彩天王俑等 ， 这些文物个个表情生动、动作活泼 ， 且富有喜感 。
本文图片
原型确定后 ， 就要选择网络热词进行“配对” 。 这个环节其实不是那么简单 。 如何把握文物和网络语言结合的度 ， 将直接影响到文物表情包最后的呈现效果 。 并不是说随便一个文物原型匹配上“收到”两个字 ， 就能吸引用户使用 。 人们在日常生活选择使用哪个表情包 ， 往往是因为在匹配度上分出了“高下” 。 这就要求我们对馆藏文物尤其是特色文物 ， 要有充分的认知和了解 ， 既要对不同文物的人物属性、面部表情、动作姿势有直观的把握 ， 还要把握文物本身的历史文化内涵 ， 这是我们这套表情包的根本 。
我们制作文物表情包不单单是为了传递表情 ， 更希望通过表情包展示文物 ， 让用户接触、了解文物本身 。 这就不能流于低俗和表面化 ， 不能让网络语言冲淡和影响文物本身底蕴的传达 。
本文图片
精挑细选后 ， “我就是个吃瓜群众”“不约不约”“今天也要加油鸭”“不如跳舞”“小拳拳捶你胸口”等网络热词和文物形象搭配上了 。 之后 ， 由我们的合作伙伴甘肃新媒体集团·掌上兰州团队完成了后期素材的技术整合 。
本文图片
文物表情包制作完成后 ， 我们在“掌上兰州”APP ， 《兰州晨报》微信公众号、微博 ， 甘肃省博物馆微信公众号、微博发布 ， 之后热度持续上升 ， 有众多网友给我们留言、点赞 ， 还有多家媒体转载……表情包成了甘肃省首个浏览量过亿的文化类融媒体产品 ， 我们没有想到会引起这样的广泛关注 。
更大的惊喜来了 ， 今年6月 ， 在“文化和自然遗产日”的主会场活动中 ， 这套文物表情包荣获中华文物全媒体传播精品（新媒体）推介全国十佳大奖 。 这对我们来说是莫大的鼓舞和激励 。
本文图片
文物是不可再生的珍贵资源 ， “让收藏在博物馆里的文物活起来”是博物馆人的重要使命 。 制作文物表情包就是我们馆的一个具体举措 ， 也是扩大社会影响力的一次有益探索 。 有了观众的喜欢和支持 ， 我们信心倍增 ， 以后会继续努力 ， 不断探索创新、修改完善 ， 用更新颖的形式让更多观众了解文物 ， 也让文物更好地融入日常生活 。
动漫文物表情包上新“人设”很关键
甘肃省博物馆文化产业处处长-文静
最近 ， 我馆文创中心又自主开发设计推出了两套表情包 ， 一套是“甘博的文物会说话” ， 另一套是“神马来了”甘肃省博物馆铜奔马系列表情包 。
这两套表情包都是动漫形象文物表情包 。 特别是“甘博的文物会说话” ， 突破了之前让文物原型动起来的制作方式 ， 而是以动画形式呈现 ， 以文创为切入点进行设计制作的 。
本文图片
在构思阶段 ， 我们就希望推出一套萌动、有趣的文创表情包 ， 用户定位是年轻人 。 如何使这套文创表情包既突出文物的文化属性 ， 又贴近大众生活？经过不断的研究、设计 ， 我们选择将文创产品中的文物原型进行动漫化处理 ， 这对我们来说是一次大胆的尝试 ， 也是一次对文物表情包的全新升级 。
本文图片
“甘博的文物会说话”从筹备到设计、制作用了半年多 ， 共包含16张动画表情 ， 搭配了“彩虹屁”“出来嗨”“放学别走”“该吃药了”等网络热词 ， 表情包中的文物原型均来源于我馆收藏的青铜麋鹿、铜奔马、蓝地翼马纹锦、鼎形铜型灯、人头形器口彩陶瓶等精品文物 。
本文图片
以我馆的镇馆之宝——铜奔马为例 ， 我们从马踏飞燕冰箱贴、马踏飞燕书签、马踏飞燕钥匙扣等“铜奔马系列”文创产品中进行挖掘设计 ， 并对铜奔马进行了动漫化处理 。
所以 ， 大家会看到整个表情包由一个铜奔马文物原型引入 ， 随即映入眼帘的是 ， 在有着摩天轮、彩气球、小彩旗、闪烁小星星的动画背景中 ， 一匹动漫铜奔马带着“出来嗨”这一网络热词跑出来 ， 之后画面中出现了人们非常熟悉的旋转木马 ， 一个个不同颜色的动漫铜奔马在上面不停地旋转着……
结合不同文物的特点为其赋予不同的“人格魅力” ， 是打造一款文创表情包的重点 。 这款由铜奔马文创所设计的“出来嗨”动画表情让文物看起来更加拟人化 ， 从而达到了让文物与人们的日常生活更贴近的效果 。
本文图片
选择网络热词时 ， 就需要我们注重结合文物本身的特质来搭配表情 ， 比如为动漫化的铜奔马搭配了 “出来嗨”；为动漫化的青铜麋鹿设计了彩虹屁并搭配了“PU～”；为动漫化的驿使图搭配了“马上到”……网络热词一定要契合文物的特点 ， 不能单纯追求新奇好玩的效果 ， 否则不仅表情包会变得不伦不类 ， 还会对文化的传承与传播起到反作用 。
对此 ， 用户怎么看？
“我和孩子通过表情包认识很多文物”
全职妈妈-王女士
我是全职妈妈 ， 也是一位博物馆爱好者 ， 儿子今年9岁了 。 在节假日 ， 我喜欢带孩子到博物馆里转一转 ， 去认识一些文物 ， 听讲解员讲讲历史 ， 增长知识 。 文物表情包最近挺流行的 ， 像甘肃省博物馆推出的几套表情包我都很喜欢 ， 新推出的动漫表情包中的文物形象看起来更立体了 。
我平时经常使用文物表情包 ， 这些表情包充满趣味 ， 其中的热词、表情跟我们生活里的语言、心情表达很贴近 。 文物摇身变成表情包以后 ， 好像立刻就有了温度 。 跟其他的表情包比起来 ， 文物表情包更具文化内涵 。 记得孩子第一次看到文物表情包时就问我：“这些文物都叫什么呀？真好玩！”然后我就带着他一起到网上查找相关文物的介绍 ， 了解文物的相关历史信息 。
所以 ， 从激发孩子对历史文化的兴趣、加深孩子对文物认知的角度来看 ， 文物表情包有很好的引导意义 。 如今 ， 我和孩子已经通过文物表情包认识好多文物了 。 希望各大博物馆都能不断上新 ， 让我们在日常生活中就能轻松学知识、长见识 。
结语
近年来 ， “让收藏在博物馆里的文物活起来”的理念深入人心 。 新冠肺炎疫情发生后 ， 很多博物馆尝试利用新技术为观众提供新服务 ， 云直播、云观展等文物展示方式的广泛应用 ， 让人们感到与博物馆的距离正在拉近 。 让文物“活”起来需要好的创意 ， 也需要好的传播 。 在文化传播载体、渠道、路径愈加多元化的当下 ， 萌动有趣的文物表情包是以“冷启动”实现“热传播”的好例子 。
文物表情包让人们足不出户就能欣赏到文物 ， 自身也由用户随手转发而得到高频推广 。 采访人员了解到 ， 有网友在惊喜于文物表情包的新奇之余 ， 还“按图索骥”到博物馆实地寻找相应的文物 ， 近距离感受真实的文物 。
可见 ， 文物表情包花式卖萌的表达不仅让人们的日常生活中多了文化元素 ， 还激发了人们对文物的兴趣 。 在进一步引导这种兴趣 ， 带领观众去深入探寻、理解文物背后的历史脉络、文化内涵和审美价值方面 ， 还要进行进一步思考和探索 。
留言话题互动
你对文物表情包怎么看？
【萌萌哒|“戏精”又来了：文物表情包萌萌哒】欢迎在留言区发表您的看法
推荐阅读
- 腾讯控股的保险代理平台“微保”被深圳银保监局处罚
- 台风|今年第7号台风“海高斯”生成 或将明天登陆我国广东沿海
- 被指“双标”特斯拉无奈服软 拼多多是最后赢家吗？
- 未来的大学生活“长啥样”？ 来看学长为你写下的万字指南
- 吃鸡将迎来寻宝玩法？新地图遍地宝藏，“古老秘密”开启冒险
- 小区公共收益成为一笔“糊涂账”？定期公开收支是关键
- 《杀手3》“难寻目标”模式回归！幽灵模式被取消
- “光盘打卡”小程序火了 激励年轻人节约粮食
- 科学探索|揭秘星际物种起源：多个行星孵化器组成“生命之树”
- 识别“95”号段中的“李鬼” 这些小技巧要掌握!