丰田|新能源汽车真的能够成为未来社会主流吗？从四个方向解读
目前 ， 在技术进步的同步影响下 ， 新能源汽车产业发展迅速 ， 尤其是纯电动汽车 。 基于其广阔的市场前景 ， 各方势力、资本纷纷涌入 ， 都想争取分一杯羹 。 国内外的手机行业 ， 曾经兴起时百花齐放 ， 各式各样的品牌多如牛毛 ， 各种类型的手机层出不穷 ， 然而随着激烈竞争和技术的更新迭代 ， 存活下来的品牌只有苹果、华为、OPPO、VIVO 等寥寥几种 ， 并且占有绝对垄断的地位 。 与手机行业的发展历程相似 ， 国内新能源汽车行业的发展则刚刚进入百花齐放的状态 ， 未来将面临激烈的竞争 ， 那么究竟什么样的新能源汽车企业能够存活下来呢？
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1、 目前新能源车企类型分析
目前涌入新能源汽车市场的企业品类繁多 ， 从进入方式上来看 ， 一是原来的常规能源汽车企业增加新的产品线；二是常规能源汽车企业与国内外其他企业合资建立新厂；三是其他非汽车制造企业开辟新产业；四是纯粹的创业企业 。
从进入的企业性质来看 ， 目前的新能源汽车企业大致可以分为两类：一类是传统的具有机械加工制造优势的企业；另一类是互联网及智能服务企业 。
目前从国内市场来看 ， 具有机械加工制造优势的新能源汽车企业主要有：比亚迪、北汽、上汽、吉利、江淮、奇瑞、广汽、长安等等 ， 这些企业原来都生产常规能源汽车 ， 之后根据未来发展趋势开始布局新能源汽车 ， 其在汽车的安全性、可靠性、物理舒适性等方面优势明显 。
具有互联网及智能服务背景的新能源汽车企业主要有：蔚来、小鹏、威马、奇点、前途、游侠等等 ， 这些企业基本都是创业企业 ， 创业者及主体投资人包括腾讯、百度、阿里巴巴、小米、华为、易车网、汽车之家网等等 ， 企业的优势在于基于互联网、大数据等的智能服务 ， 其在汽车的应用便捷性、精神舒适性等方面优势明显 。
除上述外 ， 还有一类企业起始是做储能设备与电池的 ， 以此为基础进入新能源汽车领域 ， 但整体比例不高 。
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二、消费者需求分析
站在新能源汽车消费者的角度 ， 消费者对汽车的购买期望 ， 一般要涉及以下因素：安全性、可靠性、经济性、舒适性、便捷性 。 不同的因素所处的期望位置不同 ， 具体示意如图 1 所示 。
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依照消费者的需求层次 ， 最基本的是安全性 ， 其上依次是可靠性、经济性、舒适性 ， 最上层是便捷性 ， 具体如下：
安全性：消费者的生命安全必然是考虑的第一位 ， 是需求期望的基础 ， 也是汽车制造业发展的基础 ， 对消费者的生命安全保障越好 ， 汽车企业存活的概率越高 。
可靠性：包括汽车各项指标的稳定性、故障率等 ， 可靠性影响汽车的安全性、舒适性等 ， 可靠性越高 ， 消费者的购买期望越高 。
经济性：一般指性价比 ， 对新能源汽车来说 ， 包括构件品质、续航里程、充电时间、单位能耗等指标 。 对消费者而言 ， 经济性是能够看到的指标 ， 具有直接的感官 ， 对购买期望有重要的影响 。
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舒适性：包括物理舒适性和精神舒适性 ， 物理舒适性是身体接触的直观反应 ， 包括座椅的软硬、室内空间的窄扩等；精神舒适性包括智能的提醒功能、配套音响是否悦耳等 。 目前国内外汽车市场上 ， 越是高端的车 ， 舒适性越好 。
便捷性：包括汽车功能的多样化、智能程度等 。 能够满足消费者的多样化需求 ， 尽可能多地替代既有的人工操作 ， 至少是简化人工造作 。
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