形象|为什么IP形象不够萌？( 四 )
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怎样开发一个好IP形象？
A
最重要是IP的情感定位
企业很清楚，要想市场成功，要找到特定的市场消费者，产品要有创新有差异化，服务要创造出不同的体验，品牌要有自己的独特诉求，这些都和定位有关。
那为什么在对待IP形象上，却总是降低要求，只要萌一些就可以了呢？更何况，想萌又不够萌。
要找到IP的情感定位，往往企业在在前期策划时只注意了理性诉求，却没有确定情感特性。
改变思路，化理性为感性——根据企业的特质，在前期策划时，先将理性要求转化为情感特性描述，这样就有可能做出找到独特的情感位置，再来设计IP形象。
B
先不必非要追求“萌”
太想萌，往往反而做不到……但找到适合自己的情感特性，是可行和更容易的办法。
IP不管是人格化角色还是宠物化角色，都是要有真正生命力的。而有生命力的情感特质很多，但只有适合企业的，才能融合得好，才有可能持续发展。
一味要求萌，会忽略IP形象自身特性的建立的。
江小白IP很萌吗？是靠萌成功的吗？
IP完全可以将来再“萌化”，这个工作并不难。但如果形象没有符号特征和情感特性，再“萌化”也没效果。
C
不是普通形象，而是明星化“角色”
设想一下，如果打造一个明星或偶像，需要什么样的气质、特性和识别特征？这就是IP形象在设计时要做的事。
D
一定要找对人来创作
这是最难的、最不可控的事，往往可遇不可求，没有办法，只能不断去寻找，而且不要太相信太世故成熟的高手，因为只有保持童真的人，年轻人，才能做好IP形象。
真正的好形象，一定是相由心生，才打动人心。
所以创作者的“心”是否契合，最重要。
E
有好的IP形象，才能做好运营
有好IP才有运营，不然不如继续创作IP，直到好。
运营的方式是非常多种多样的，必须根据IP形象的特性来做。不是每个IP都一定要靠表情包、上抖音、上微博来成功的，这些事可以做，但实际上会发现，不是每件事都做了，就能成功，往往做了各种事，也未必成功。
关键是找到一个突破口，然后全力以赴做这一件事，其他都是次要的辅助。而这个突破口是什么，还是和IP的形象打动人的情感点有关，每个IP都不一样，所以方法自然不同。
单点突破是永恒不变的法则，要找到这个点，才有成功运营。
F
最后，是形象化IP的工作步骤
第一步：情感定位；
第二步：角色设定；
第三步：确立整体情境和符号系统；
第四步：再发展故事（这和故事内容型IP是不同的，后者先从内容出发）
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