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形象|为什么IP形象不够萌？

形象|为什么IP形象不够萌？
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“只是看一眼就让人内心充满天真情感的，
不可思议的东西……
——四方田犬彦《论可爱》”
想做一个令人喜爱的“萌”形象为何这么难？
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这些年我见过很多的IP形象设计，一大半都想定位在“萌系”，但实话实说，基本上形象都不够萌，平平淡淡，似乎有些萌，但其实远未达到自发喜爱的地步，往往是开发者自己觉得还行，但放到市场上没啥反响，其实挺浪费资源的。
问题出在哪里呢？待我一一说来。
先从大背景说起，在泛IP化时代，IP不仅来自于影视、动漫、游戏等文娱内容领域，还会从以下四个领域源源不断涌现出来——
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故事型IP最终会转化、简化为形象符号，形象化IP为加强魅力也会增强和发展故事，两者你中有我，我中有你。
在中国众多的形象化IP开发中，不管形象用的是什么动物、人还是其他，遇到的一个普遍问题和困扰是 ——
一百个想萌的IP，九十九个都不够萌
IP开发者们往往是这么认为的：萌最容易受欢迎，当然要做萌了，还以为很容易做，但结果，经过各种努力之后，出来大家就是觉得不够萌，直接导致——后续发展非常吃力，又难以调整修改，如同鸡肋食之无味弃之可惜，落入很尴尬境地。
越简单的东西越难做，尤其是萌，大部分能做好的萌，往往是妙手偶得，不经意做出来的，越是企业一本正经去做，越难做到位，反而是没有包袱没有束缚的无名小卒能成功。
下面先认真探究一番“萌”是什么，再分析为什么做不好，该怎么做？
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“萌”到底是一种什么特质？
“萌”这种说法诞生时间并不长，其实在“萌”风行前，大家更多是用一个日语舶来词“卡哇伊”来形容类似特质的，而再之前，则是用“可爱”、“天真”、“有意思”等各种词汇来描述，但显然都觉得不足以描述，直到找到“萌”来替代。
在国外有一个英语词汇叫“CUTISM”，萌的主义，也就是说，萌不仅是一个形容词，还是一种精神、生活状态和思维模式。
所以，尽管“萌”是人性基本、自古即有，但真正风行是在现代，最近几十年才风靡全球，而且和日本关系很大。正如美国将英雄文化出口全世界，日本文化出口最成功之一就是“萌文化”，从Hello Kitty猫到美少女战士，从哆啦A梦到皮卡丘。
日本人成功地将自己的“卡哇伊”文化，出口成全球风行的“萌”和“CUTISM”，变成现代人推祟的精神生活观，这其中的成功经验，很值得中国人学习。
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在日本学者四方田犬彦所著的《论可爱》（真该译成《论萌》，“可爱”不足以表达）一书里，做了一些精妙概括：
萌是小东西，不守护它似乎就很容易受到伤害。
拥有将人们引领到漫无目的之梦想世界的能力。
只是看一眼就让人充满了天真情感的东西，
不可思议的东西。
尽管随处可见，却隐藏着某种神秘感的东西。
一旦施了“萌”这种魔法。
无论多么平凡的事物，
都会迅速充溢着亲切感。
从现实原则的桎梏中获得解放的人们，
痴迷沉醉于这没有时间性的幸福感中。
这本书对“萌”进行了细致分析——
一、 “萌”的气质，和小的（细小或缩微）、怀旧的（勾起某种想念）、孩子气的（未成熟和需要保护）有极大关系。
“在这里，感受不到成年人站在高处支配未成年人，反而窥见未成年人得到肯定的姿态……孩子们虽然毫不起眼，但他们玩耍的姿态却能成为焦点。”
书里有一段是记录给年轻女学生（喜欢“萌”的最核心人群）做的调查，女生们是这样描述“萌”的事物：“我家养的刚出生半年的小狗” “小时候的照片” “家里床边放着的没精打采、一直张着嘴的娃娃” “在游戏比赛中赢得的卡通玩偶” “交换的宝贝” “我的学弟学妹们，他们虽然不是东西，却很可爱” “哈利波特里的卢平老师，有点沧桑又有点顽皮” …………
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问卷回答者画的插图
二、“萌”与怪诞为邻。
作者在书中说到，本以为“萌”的邻居是“美丽”，但研究后才发现，美丽往往和萌是对立的……因为，美往往和神圣、完美、难以触及和接近有关，美往往自显高贵，将其他视为低的、劣等的。而“萌”不是这样的，萌往往激发人们想要庇护的欲求，是容易接近的，有弱点的，不成熟的，比自己弱小的事物。
所以，“萌”的邻居其实是“怪诞”和“有缺陷”，从《白雪公主》里的七个小矮人，到《E.T》电影里的丑陋外星人，到《龙猫》里的龙猫，它们都有非常异于正常的不正常之处，不是身体过小，就是过大，或者四肢与身体极不成比例，总之是有些畸形和怪异。
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