形象|为什么IP形象不够萌？( 三 )
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后来不断改进，就变得很萌了
“萌”其实是一种基本属性，而不是特性。
真正能成功的、是有独特情感定位的IP，能形成共振、共情。至于萌，是可以在确立自己的情感定位后，不断发展出来的。
正如《论可爱》那本书提到的，把任何一种平凡的事物，进行缩小、变形、变异、加入孩子气、天真、使之有缺陷，都有可能变成很可爱的”萌物”。
这叫“萌化”。
万物皆可萌化。
任何IP形象，不管原来是酷的，猛的、丧的、贱的，都可“萌化”。
比如漫威英雄形象，也能专门有“萌化”的样子——
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DC的英雄也一样可以萌——
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连特朗普也成了萌宝宝——
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米其林的轮胎人形象最初也是不萌的，很古怪。
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百年演变，自然就变萌了……
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所以，最关键的是：IP形象有没有自己的情感特性，和独特到足够强烈的视觉记忆。只有达到以上两点，IP形象才能立足，才能发展，将来再不断“萌化”，让其魅力倍增。
—— 看两个案例 ——
第一个是熊本熊 ：
最经典的文旅型IP，100个想做IP的企业，90个会提到熊本熊。
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熊本熊作为熊本市的形象吉祥物，它和历史悠久、传统文化浓郁、经典文物一大堆的熊本市的关联性，就是一点：熊本城的黑色，以及是一只熊，就够了，其他都没放进来。
（想想我们自己对形象吉祥物的各种要求……）
再加一个“萌”的红腮，就形成了熊本熊，多么简单。
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它的样子，最大的特点是“傻缺”。设想如果是一个人，哪怕是个孩子，做出这样的表情和姿态，一定会让人觉得很傻很傻，可以说，你不希望身边的人是这种神态的。
这正是IP形象和现实形象不一样的地方，在现实形象中接受不了的、怪异有缺陷的样子，作为卡通角色表现出来，反而有一种非常“萌”的魅力，让你情不自禁就会喜欢上，想去抱它，呵护它，而且觉得它不会带来任何压力和距离感，就是纯粹的“萌"和可爱。
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这正是IP形象的超现实之处！
第二个是DOMO多摩君 ：
它在中国知名度不高，但在日本和全球都很著名。
它是一个彻头彻尾的企业IP形象，1998年诞生，本是日本NHK电视台为宣传旗下BS卫星电视系统而设计的广告形象，由于大受欢迎，一度登上了NKH的新闻主播台，被认为是NHK的形象代言，并且风靡全世界。
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多摩君，一只张开血红大嘴和利齿的小怪兽。
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它和NHK电视台的关联是，张开的大嘴像一台电视机
设想一下，如果是中国的企业，是一家电视媒体，能接受让一只又有利齿、又张开血红大嘴的怪兽作为自己的代言宠物吗？基本上接受不了。因为从理性的角度分析，这些特征都是可怕的、怪异的、不正常的。
但实际上，DOMO君虽然有上述特征，却反而更加可爱，更加“萌”了，让人非常喜爱。而且，这种喜爱也是不由自主的，不需要理性解释的。
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变成一家子后，亲情和爱自然呈现。
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即使它一本正经、张牙舞爪做节目，也很萌。
其实DOMO君的基本情感特性并不是“萌”，反而是“我很嚣张，我要张开嘴吓你一下”，但这反而增加了“萌”感，因为它是怪异的，很好玩的，更让人觉得“萌”了。
以上说的这些都是自然感受到的，而不是有什么注释，或特别理性的缘由，相信NHK电视台之所以用DOMO，当然不是为了吓唬人，而是觉得：这就是很好玩啊！
太注重用理性解释去为IP形象的价值圆场，是中国做IP形象的一大问题。试问，难道要在所有传播图上都写上这些理性注解吗？不看注解人们就理解不到吗？如果是这样，IP不会成功，因为理性注解是多余的，必须是人们直接感受并喜爱的。
这两个形象化IP的案子，都在提醒一点 ——
不要以现实中的理性判断和理解去设计和限定IP形象，IP的魅力是超现实的，与现实逻辑大为不同，甚至相反。
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