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形象|为什么IP形象不够萌？( 二 )


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龙猫的身体比例、五官比例都很特异
在“什么是萌”调查中，一个男生是这样写的：“寒冷时我自己的性器官” …………
形象|为什么IP形象不够萌？
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蜡笔小新也是形象怪异的代表
正是这些怪异及可怜之处，为“萌”提供了关键动力，一旦丑陋、缺陷与“萌”感之间的那层薄薄的膜被轻轻穿破，这些家伙就会份外可爱起来。
三、“萌”物主要是近现代大众文化，而非古代传统。
书中指出，日本出口的“萌”物并不古老，反而是受西方和世界影响而产生的新事物，所以，必须关注真正发挥作用的文化混杂性。
“全球化是将地球上各个原本分散的区域放在一个新创造‘空间’里，彼此产生交集的过程…… 各个社会的历史被召回，空间与距离原本明确划分好的事物，通过各种各样的纽带（旅游、贸易、通信、市场、资本与劳动、商品流通、利益流通）被紧密联系在一起，其结果是：要明确区分‘外部’和‘内部’逐渐变得不可能。”
形象|为什么IP形象不够萌？
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“萌”文化正是通过各维度元素的多元混杂，实现变形与扩张的全球化进程，并构筑起巨大的全球化“萌”产业。“萌”或“卡哇伊”只是从日本出发，催醒了世界其他各国文化中沉睡的“萌”意识。
我的总结 ——
“萌”是一种人性基本情结，是观念、情感、意象的综合，它来自无意识的泛起，所以，往往小的、天真孩子气的、不成熟的、需要呵护的、有缺陷的事物更具有“萌”感，萌确实和成熟、完美、可控制的成年人美学相距甚远。
形象|为什么IP形象不够萌？
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萌，往往从对怪异事物无助的呵护感中产生
形象|为什么IP形象不够萌？
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为什么你的IP形象不够萌？
在探究了“萌”的潜意识来源与气质后，我们很容易就能发现企业开发IP不够萌的原因——
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但“萌”的本质是不成熟的、有缺陷的、小而可爱的，和这些高大全的、完美的、可控制的要求很容易对立冲突，设计者是没有办法结合在一起的。
我曾见过有的企业IP形象相当萌，和设计者聊天，他们说压根儿没把企业的那些高大上要求当回事，完全按自己的内心感觉去做的。
二?不追求IP形象有情感特性，一味只要萌，结果没有足够强的情感特性，人们记不住，也不够萌。
设想一下，一大群半萌不萌又在卖萌的正常IP形象，拥挤在网络传播、社会传播的超级复杂、噪声极多的环境里，只会被淹没、无法跳出来，也无法以独特的魅力抓住人心。
没有独特情感特性，才是不成功IP的最大问题，很多开发者意识不到这点。
三?IP形象太正常、保守，真正“萌”物有明显变异、夸张和突破常理。
这是在中国设计IP形象最常发生的普遍现象，几千年追求中庸的文化习惯，使得大家在开发时过于周正。大家更习惯于先做出一个稳当的形象，然后，再想办法加一点点小改变，作为小点缀。
其结果当然就是，只有那么一丁点“萌”，极易被忽略和淹没。
四?以为有资源和渠道，只要反复灌输，就可以让一个不太萌的形象也广受欢迎。
很多开发者在发现做得不够萌时，就强行让这个形象卖萌，他们觉得，虽然平庸了些，但反正有资源，有渠道，有场景，只要不断强行卖萌，大家见得多，就自然喜欢了。
这是不可能的。因为人们是用情感脑去感受IP的，平庸和虚假无论怎么接触多少次，都无法在情感脑中建立情感定位，也就没有IP价值。
在理性和逻辑思维的皮层脑与情感情绪的哺乳脑，是两台截然分开的大脑计算机，而接受IP是情感情绪脑的工作，不是理性脑的事。
形象|为什么IP形象不够萌？
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在情感脑的解读中，装出来的卖萌，一定是没有情感力的假萌。
用纯数据的方式去判断IP的积累程度非常危险。
我见过非常多形象不足、仅凭知名度和点击率，就急急忙忙做一堆衍生品出来然后库存严重积压的案例；也见过很多形象不足，企业花了很多力气，仍然对品牌及产品销售没有什么卵用的案例。
形象|为什么IP形象不够萌？
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萌是基本属性，不是特性
特别想提醒：
真正要开发的是一个好的IP形象，一个情感力特别打动人的IP形象，而未必非要先萌起来。
如果和其他千军万马挤在“萌”一座桥上，很难跳出来，很难成功。
我们自己开发的第一个成功IP，起初的测试中，没有一个人觉得萌，就是觉得方脑袋的特性极其突出，过目不忘。到后来，经过多年的不断调整，现在再做测试，几乎人人都觉得很萌，而且还是方萌方萌的，萌得非常有特色。
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这是最早期的张小盒形象，
最印象深刻是够惨、够苦、以及方脑袋。
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