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重磅！微信小程序直播有公域流量入口了( 三 )


有第三方小程序直播服务商表示 ， 目前自己还不担心会有商家放弃第三方平台小程序而直接开发原生小程序 。 “官方公域入口虽然流量大 ， 但微信一向克制 ， 第三方和微信的流量分发效率是不同的 ， 商家会看长期效果选择更适合自己的方式 。 ”他说 。



也有资深电商从业者表示 ， 市场上的直播工具很多 ， 对商家而言 ， 多方尝试的成本几乎可以忽略不计 ， 因为一旦找到最适合自己的工具后 ， 得到的回报也会更多 。



小程序直播从私域流量转向公域流量运营 ， 不少商家也表达了疑虑 。 “不管是哪一种公域流量平台 ， 商家在运营上都会面临流量获取的不确定性 ， 前期投入流量可能还有效果 ， 等大量玩家涌入公域平台之后 ， 流量获取成本也会水涨船高 。 ”有商家向亿邦动力坦言 。



也有商家表示 ， 目前无法了解小程序直播公域流量的推荐机制 ， 比较担心平台把自己的客户导流到同行的直播间了 。 此外 ， 通过公域场景获得的流量如何沉淀和转化也是用户运营上的难点 。 “因为商家的获客和复购会被平台中心化的流量调控 ， 除非品牌做得特别优秀 ， 否则很难有本质差距 。 ”他说 。





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微信正打造“公域+私域”的新流量生态？




作为微信数字化商业的主要载体 ， 小程序对电商、本地服务等行业的商家而言价值正在不断提升 。 微信小程序的带货能力有目共睹：今年年初 ， 官方公布数据额显示 ， 2019年微信小程序年交易额达到8000亿 ， 同比增长160% 。



而今年才开始公测的小程序直播 ， 也成了商家在疫情时期寻求线上突围的重要武器 ， 不少企业在短时间内取得亮眼的销售业绩 。 例如 ， 完美日记自2月份开展小程序直播以来 ， 场均观看人数环比增长了3至10倍 ， 购买转化率比其他平台高出2至3倍；汉光百货在2月底首次试水专柜直播 ， 平均每场直播观看人次过万 ， 线上销售额单品牌单日增幅300%......



今年5月 ， 微信发布的“小程序直播进展简报”显示 ， 自2020年2月小程序直播公测以来 ， 开播商户数增长迅速 ， 单个直播间最高被分享了20万次 。 其中 ， 4月小程序直播下单用户规模环比提升了220% 。 4月开通小程序直播商家数环比提升了90% ， 商家日均直播时长环比翻两倍 ， 5月1日当日直播时长达近5000小时 。



重磅！微信小程序直播有公域流量入口了
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而近期有关微信小程序的一系列功能迭代也令行业感到兴奋：小程序打通朋友圈分享、微信小商店开放公测、小程序可向用户主动推送消息.......



据悉 ， 在微信近日更新的7.0.17内测版中还可以注意到 ， “发现>小程序”页面新增了“大家在看”、“小游戏”、“出行服务”等专题页 。 其中 ， “大家在看”板块里购物小程序还做了“电商团购”、“电商平台”、“海淘购物”、“生鲜果蔬”标签化处理 。



有小程序服务商指出 ， 近期微信小程序一系列能力的开放 ， 赋予了品牌、商家多渠道触达消费者、沟通消费者的机会 ， 后续会产生一系列“蝴蝶效应” 。



“从2015年之后 ， 中国电商最明显的标志可以概括为‘去垄断化’ ， 而中国未来最大的电商平台很可能是微信小程序电商 ， 最终很多商业落地的场景都会是小程序 ， 它将成为满足用户不同产品需求和交易转化路径的底层技术逻辑 。 我们预计2020年微信小程序的交易GMV会接近2万亿元 。 ”他说道 。


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